Som 2000-talsmänniskor spårar vi allt.
Titta runt på kontoret, (men inte på ett läskigt sätt) och monterad på ett antal handleder kommer du att se fitnesstrackers. Dolda från synen är appar anslutna till dessa enheter som spårar hur mycket vatten du dricker, hur många steg du tar och till och med hur länge du sover (det är läskigt nu.)
Vi älskar att spåra vår hälsa. Som anslutna individer njuter vi av att se siffror, grafer och diagram som berättar en historia, vilket ger konkreta bevis på hur hårt vi arbetar.
Om din hälsa är värd att spåra, varför inte spåra konditionen hos din SEO? Din webbplats, liksom ditt dagliga vattenintag, behöver ständig uppmärksamhet.
Så många småföretag idag släpper helt enkelt sin webbplats till världen och låter den flyta runt i etern, ibland i flera år, vilket inte är en särskilt bra idé.
Även om din webbplats kan ha fått många tillfredsställande omvandlingar när den började publiceras, kan du med tiden märka en nedgång i aktivitet. Denna nedgång kan resultera i missade konverteringar och minskat engagemang.
KPI:er eller Key Performance Indicators kan vara ett värdefullt verktyg för att spåra din SEO-prestanda i realtid. Precis som din träningsspårare kommer att indikera när och var förbättringar kan göras, kommer konsekvent spårning av dina KPI:er att avslöja områden för tillväxt.
KPI:er är inte bara avgörande för tillväxt, de är också avgörande för att utveckla din SEO-strategi. De dagar då det var på modet att infoga nyckelord i varannan mening på sidan är förbi. Nu är EAT den nya buzz akronymen och den påverkar SEO-sfären.
Mer än någon annan digital marknadsföringstaktik har SEO genomgått några av de mest betydande förändringarna. Gårdagens något skumma taktik är inte effektiv, och i vissa fall skadlig för dina ansträngningar.
Under 2019 har vi hittills sett Googles algoritmuppdateringar, nödvändigheten av strukturerad data och periodiska ändringar av SERP. Även om uppdateringarna i år inte har varit särskilt flyktiga, finns det inget att säga vad 2020 kommer att ge, och var säker på att Google inte kommer att erbjuda någon insikt. Bara det att vi måste följa EAT-riktlinjerna när vi producerar innehåll som är värt en hög plats bland SERP.
Vi söker inte som vi brukade
Sökningen är mycket mer komplicerad än den var för fem år sedan, och vi kan förvänta oss att hur SERP beter sig kommer att förändras drastiskt varje år. Google har förändrat hur sökfunktionerna fungerar och resultaten är mycket mer komplexa än de brukade vara, och ännu viktigare, människor söker på olika sätt.
I en given sökning har organisk trafik inte samma tyngd som den en gång gjorde och Google har ändrat sina innehållsriktlinjer och använder nu riktlinjerna för kvalitetsbetyg. Traditionella nyckeltal, även om de fortfarande är extremt relevanta, förändras.
Medan du sover ser en hemlig grupp individer som kallas sökkvalitetsbedömare till att sidorna överst i SERP uppfyller dessa riktlinjer. Informationen som tillhandahålls av dessa skumma operatörer tillåter Google att justera och förbättra algoritmen, jag gillar också att tro att de klär ut sig i bruna fedoras medan de bär bullwhips varje Halloween, och kallar sig själva “Bedömarna av den förlorade arken”.
ÄTA
“Klassiska” KPI:er som sökordsrankning, sidrankning, omvandlingsfrekvens, sidhastighet och organiskt värde är alla giltiga och bör fortfarande ha betydelse för din strategi. Men med de nya Googles riktlinjer för innehåll måste ytterligare KPI:er beaktas.
Google släppte Medic-uppdateringen förra året och ändrade spelet för innehåll över hela webben. Det var vid den här tiden som många utanför SEO-världen först blev medvetna om EAT-förkortningen.
EAT står för expertis, auktoritet och pålitlighet, och tyvärr kommer alla de högst rankade sökorden i din arsenal inte att få dig rankad utan dessa tre substantiv.
Till exempel förlitade sig många webbplatser förr i tiden specifikt på nyckelord för att behålla sin topprankning på SERP. Även om detta brukade fungera ganska bra, verkar det som om det krävs ett mer nyanserat tillvägagångssätt under 2019.
Nyckelord i kombination med originalinnehåll av hög kvalitet är den strategi som behövs för att klättra dig uppåt i SERP organiskt.
Expertis = Specialist
En anledning till att du startade ditt företag är det faktum att du kan tillhandahålla en tjänst som är önskvärd för en del av befolkningen. Oavsett om det är ett brett urval av dessertfrukostburritos eller en exceptionell talang för reparation av gipsskivor, är du experten.
Ditt innehåll måste förmedla detta faktum.
Auktoritet = Stående
Mycket mer än expertis, auktoritet etablerar ditt företag som en kraft att räkna med i branschen.
Du kan ha expertis utan auktoritet men du kommer aldrig att rankas respektive i SERP.
Trovärdighet = Förtroende
Vi har blivit utsatta för bedrägerier som går tillbaka till början av internet. Förtroende är ett viktigt begrepp, inte bara för allmänheten utan även för Google.
Att etablera pålitlighet är avgörande för överlevnad i både online- och tegel- och murbruksföretag. Om du inte har dina potentiella kunders förtroende kan du lika gärna stänga butiken.
KPI:er för EAT
Att mäta prestanda för EAT-kriterierna kan vara svårt eftersom nyckeltal är mycket mer abstrakta. Du kan alltid skriva det bästa möjliga innehållet och hoppas på det bästa, vilket är hur många företag närmar sig deras innehåll. En hands off-strategi kan fungera ett tag men du behöver bevis för att se om dina ansträngningar ger resultat.
Länkbyggnad
Länkbygge är ett av de mest användbara sätten att bygga EAT-trovärdighet. Ju fler inkommande länkar du genererar, desto mer kommer ditt företag att dra nytta av en trovärdighetssynpunkt.
Länkar, särskilt inkommande, visar att ditt innehåll är pålitligt och fyllt med auktoritet.
För att utnyttja inkommande länkar, använd helt enkelt din expertis och skriv några bloggar eller artiklar. Man vet aldrig, de kan bli virala.
Det finns många sätt att spåra dina länkar och kom alltid ihåg att om du ändrar URL-slugs måste du utföra en omdirigering.
Recensioner
Vi har alla en kärlek/hat-relation med recensioner. De kan vara riktigt bra, mediokra eller rent av hemska. Några av de bästa komplimangerna och den mest vidriga kritiken kan kommuniceras genom onlinerecensioner.
De flesta av oss fruktar tanken på att ha en negativ recension på internet. När du har ett lager av positiva recensioner, kommer en negativ kommentar här eller där verkligen inte att skada.
När du behöver bli orolig, är när du inte får några recensioner alls. Detta skulle signalera ett behov av en förändring.
Om du har många negativa recensioner kan det naturligtvis vara dags att ta några av dem till hjärtat och ändra ditt sätt att göra affärer.
Positiva recensioner visar världen som helhet att du kan lita på. Och om du faktiskt är pålitlig, låt bara de negativa recensionerna rulla av dig.
Sätt upp ett mål om att uppnå ett visst antal recensioner i månaden, även om alla inte är positiva kommer det att öka din pålitlighet. Var inte rädd för att be om recensioner, att fråga kan vara ett bra sätt att öka antalet positiva recensioner.
När du är i tvivel, spåra det
Summan av kardemumman är att när du tänker på dina KPI:er är det alltid bäst att veta var du står. Med de nya EAT-riktlinjerna kommer innehåll av högre kvalitet att göra dig uppmärksammad. Se till att du spårar din prestation så att du kan göra justeringar.
Tänk som en kvalitetsbedömare och föreställ dig vad de vill ha av din webbplats. Om du känner för att bränna lite tid, gå vidare och ta itu med riktlinjerna för kvalitetsbetyg, alla 166 spännande sidor. Avsätt lite tid eftersom det inte är lätt läsning.
När du utvecklar KPI:er för EAT, kom helt enkelt på en akronym och gå därifrån. På fullaste allvar, titta noga på vad du vill åstadkomma. Hur mycket du förmedlar din expertis, auktoritet och förtroende till din publik. Var uppmärksam på dina länkar, recensioner och engagemang.
I slutändan kommer de nya riktlinjerna att brytas ner och nya KPI:s kommer att etableras, men förvänta dig inte att de försvinner eftersom du inte kan bli bättre på det du inte kan mäta. Så släng den där träningsspåraren på din webbplats och få den strimlad, eftersom dessa kvalitetsbedömare kanske lurar i skuggorna.
