Video är en viktig del av alla övergripande marknadsföringsstrategier. Med fler användare som förväntar sig video och många plattformar som erbjuder en plats att dela ditt innehåll, har det aldrig funnits en större möjlighet att börja utnyttja video.
Eftersom sociala medier spelar en stor roll för att dela ditt innehåll, är det viktigt att se till att ditt videoinnehåll är konfigurerat för framgång både strategiskt och tekniskt.
Börja med en stark grund
Oavsett vilken social mediekanal du delar dina videor på, är det viktigt att ha en stark strategi för att säkerhetskopiera det. Även om det kan tyckas lämpligt att ladda upp videor på alla plattformar för att skapa största möjliga medvetenhet om ditt innehåll, kan det vara mycket arbete med att göra det.
Varje plattform har unika riktlinjer eller bästa praxis för video, och vissa typer av innehåll kan prestera bättre än andra beroende på kanalen.
Det är därför du bör ha en fullt utvecklad strategi för att informera dina videomarknadsföringsinsatser. En omfattande strategi kommer att diktera vilka kanaler som är värda att använda för att nå din publik och vilken typ av innehåll du ska ladda upp till var och en.
Optimerar för sociala medier
Faktum är att sociala mediekanaler uppdateras regelbundet. Det kan vara svårt att hålla reda på varje plattforms bästa praxis för video.
Dessa tips kan utnyttjas på olika plattformar för att få ut det bästa av ditt videoinnehåll oavsett var du laddar upp dem.
1. Spåra alltid dina analyser
Precis som din webbplats bör tillgodose dina användare, bör dina videor tillgodose dina tittare. Genom att analysera videoanalyser över dina olika plattformar kan du förstå vilket innehåll som presterar bäst och vilka plattformar som ger bäst resultat.
Din tittardata kan hjälpa till att avgöra vilket innehåll du bör investera i och vad du bör sluta producera på grund av låg prestanda. Det kan också hjälpa dig att informera dig om hur dina användare tittar på dina videor och de ändringar du måste göra i formatet.
Med hjälp av information som lagringsfrekvens eller hur länge en tittare tittar på en video kan du bestämma vilket innehåll du ska prioritera. På samma sätt kan du använda enhetsdata för att bestämma vilket format dina videor ska ha baserat på var användare tittar på dina videor.
2. Välj rätt bildförhållande
Videons bildförhållande är direkt kopplat till dess dimensioner. Bildförhållande är ofta ett viktigt kreativt beslut i filmskapande beroende på vilken stämning en regissör försöker skapa, men det är lika viktigt för video på sociala medier. För att säkerställa att de viktigaste aspekterna av din video är synliga och att videon ser bra ut måste du välja rätt bildförhållande för plattformen.
För de flesta plattformar kommer en 16:9 (en upplösning på 1920 x 1080 pixlar) att tjäna dig bra. Detta är standardbildförhållandet som du skulle titta på på YouTube, din TV eller i de flesta biografer.
Men inte alla plattformar är bäst lämpade för ett bildförhållande på 16:9. Vertikal video är på uppgång tack vare Snapchat och Instagram. Nu har liknande storyfunktioner lagts till på LinkedIn, Facebook och Twitter. För att bäst utnyttja storyfunktionen på dessa plattformar eller Instagram TV (IGTV) är det bäst att använda ett bildförhållande på 9:16.
Dessutom, om du studerar din analys visar att mer av ditt innehåll konsumeras via mobilen, kan bildförhållandet 1:1 vara att föredra. Förhållandet 1:1 är en perfekt fyrkant, vilket gör den idealisk för sociala medieplattformar som spelar automatiskt i sitt flöde. En video med ett kvadratiskt förhållande kommer sällan, om någonsin, att beskäras på mobila enheter och kräver därför inget engagemang från användaren för att förhindra förlorade detaljer eller innehåll.
3. Ladda upp inbyggt när det är möjligt
Även om det beror på plattformen, gynnar de flesta sociala mediealgoritmer inbyggda uppladdningar. Att lägga upp en länk till en video som finns på en annan plattform på Facebook, Twitter eller LinkedIn är osannolikt att fungera lika bra som en som laddas upp direkt eller “inbyggt” till den specifika plattformen.
Under 2016 undersökte det sociala medieanalysföretaget Quintly 6,2 miljoner Facebook-inlägg och fann att inhemska videouppladdningar hade en 477 % högre andelsfrekvens än de som publicerades från en videovärdwebbplats.
När sociala nätverk strävar efter att behålla användare på sina plattformar, kommer inbyggd uppladdning bara att bli viktigare. Inbyggda uppladdningar ger i allmänhet större fördelar inklusive autoplay-funktionalitet.
Som sagt, varje plattform har unika specifikationer för filstorlek, upplösning, timing och mer. Medan Twitter har en tidsgräns på 2 minuter och 20 sekunder för inbyggda uppladdningar, har Instagram en gräns på 60 sekunder om du inte använder IGTV.
Sprout Social erbjuder en ständigt uppdaterad resurs för varje plattforms uppladdningsspecifikationer som är bra att ha bokmärkt tillsammans med din videostrategi. Eftersom det kan vara tidskrävande att optimera varje video för sociala medier, är det viktigt att komma ihåg vilka plattformar som bäst tjänar din strategi och om varje video kommer att behöva redigeras för och laddas upp till varje plattform som ditt varumärke är på.
Som sagt, eftersom inbyggda uppladdningar blir vanligare och uppladdningsspecifikationer förblir olika, erbjuder avancerade videoredigeringsverktyg som Adobe Premiere funktionalitet eller tredjepartsplugins som hjälper till att automatiskt förbereda videofiler beroende på deras avsedda plattformar för att ta bort en del av det manuella arbetet.
4. Planera dina videor utan ljud
Även om automatisk uppspelning i allmänhet är en fördel med att ladda upp inbyggt, är det mycket troligt att din video spelas upp utan ljud om inte användaren väljer att stänga av ljudet. Facebook, till exempel, har dämpad automatisk uppspelning som standard och kräver annars engagemang från tittaren.
Det är därför dina videor måste fungera utan ljud.
Om du placerar viktiga detaljer i ljudet i din videos tidiga ögonblick, kanske den inte fungerar bra på sociala medier och särskilt på mobila enheter. För att göra din video tillgänglig är det viktigt att skriva korrekt bildtext eller inkludera uppmärksammade titlar eller bilder som uppmanar användaren att stänga av ljudet eller göra det överflödigt.
5. Fånga uppmärksamheten tidigt
I samma veva finns det enormt mycket innehåll på sociala medier. För att sticka ut från bruset är det viktigt att du fångar en tittares uppmärksamhet inom de första sekunderna.
På grund av sin automatiska uppspelningsfunktion rapporterar Facebook och LinkedIn om 10-sekundersvisningar av tittare som fortsatte att titta efter den första autouppspelningen som inträffar medan en användare bläddrar igenom sitt flöde.
För att behålla tittare och bli mer framgångsrika med hjälp av video i sociala medier, fokusera på tiden för automatisk uppspelning för att fånga uppmärksamhet och locka tittare med kraftfulla bilder eller viktiga takeaways.
