YouTube har äntligen tagit ett stort steg mot att förbättra sina sökmöjligheter genom att lägga till ett nytt verktyg för datainsikter.
YouTube Search Insights kommer att rullas ut till alla varumärken och kreatörer i slutet av månaden, efter sin första debut som betaförhandsvisning i november förra året.
Och eftersom YouTube är en av de största sociala plattformarna som finns, är detta särskilt goda nyheter för företag som behöver förstärka sina insatser för innehållsmarknadsföring.
Hur det fungerar
De nya förmågor inkludera datainsikter från användarsökningar på hela YouTube – inte bara från användarens egna följare, även om denna data också ingår. Informationen som erbjuds har dock vissa begränsningar: Det kommer bara att vara aggregerad data från de senaste 28 dagarna och endast från engelskspråkiga söktermer i fem länder – USA, Storbritannien, Kanada, Australien och Indien.
Fler regioner och språk kommer att rullas ut längre fram, enligt YouTube, även om det inte finns någon fast tidtabell för när man kan förvänta sig dem.
Dessutom finns det ett annat nytt verktyg: ett filter för innehållsgap som är utformat för att peka ut populära sökningar som ännu inte har fått önskat resultat. Kreatörer kan filtrera efter potentiella nya ämnen eller videoidéer.
Kommer det nya filtret att betyda att alla mina personliga sökningar efter en frustrerande obefintlig LoFi-cover av temalåten Odd Couple faktiskt kan komma att existera? Vi kan bara hoppas.
Var man hittar det
Kreatörer kan komma åt de nya verktygen genom att klicka på sin profilbild uppe till höger och välja YouTube Studio från rullgardinsmenyn innan de klickar på några fler flikar:
YouTube Studio > Analytics > Forskning
Väl på Research kommer du att se några fler flikar – “Sökningar på YouTube” och “Dina tittares sökningar”, varav den senare kommer att ha filtret “innehållsluckor” inkluderat.
Verktygen kommer inte att rullas ut helt förrän i slutet av april, så du kanske inte ser dem ännu.
Förhoppningsvis är det faktum att Googles moderbolag Alphabet äger YouTube en indikator på att användarens sökdata på videomediasajten kommer att vara lika användbar som sökdata från Google själv (även om vissa källor tar ställning mot sökjätten på senare tid månader).
Varför YouTube är viktigt
YouTube är lätt den största sociala medieplattformen i USA, enligt 2021 års forskning som hittade 81% av amerikanska vuxna som sa att de använder det. Den enda andra plattformen som kom i närheten var Facebook, med 69 %.
Dessutom är YouTube en av bara två plattformar som har sett en meningsfull tillväxt sedan 2019, och den andra är den mycket mindre Reddit.
Enligt en början av 2020 Pew Research undersökning, mer än en fjärdedel av amerikanerna får också sina nyheter från YouTube. För alla företag som behöver etablera sig online gör det YouTube till ett attraktivt val – både för storleken på sin publik och för varför de brukar besöka det.
YouTubes nya verktyg ger alltså företag och annonsörer den fot upp som de behöver för att bättre rikta in sig på sina framtida videor och reagera på vad publiken behöver.
Som sagt, ibland kan dessa hyperriktade trender förstärka befintliga problem som konspirationsteorier, så den extra tillgängliga data kan användas av fel anledningar. Men för alla små företag med rätt social mediahanteringsmetod och inga konspirationer att smutskasta, kan dessa nya verktyg vara den mest användbara uppdateringen YouTube har lagt till på flera år.
