Varför SEO, bloggande och sociala medier måste vara synkroniserade

0 Shares

seo_blogging_and_social_media

Varumärke kan definieras som hur människor upplever ditt företag och hur den upplevelsen får dem att känna. Att bygga en bra upplevelse för dina kunder är avgörande för din framgång eftersom du vill att de ska utveckla positiva känslor om ditt företag och det arbete du utför.

Med det i åtanke bör ditt varumärke vara konsekvent i din SEO, bloggning och sociala medier. För att få det att hända måste du anpassa ditt företags ansträngningar över dessa kanaler.

I slutändan bör du presentera ett enhetligt budskap och få alla dina kanaler att arbeta tillsammans för att stärka ditt företags image. Annars kan du presentera ett disparat budskap till konsumenterna – vilket kan äventyra din förmåga att bygga förtroende.

Koppla samman innehåll och SEO med ämneskluster

“Mycket innehåll är avsett att knyta högnivåkoncept till de saker som ditt företag kan hjälpa till med”, säger Guido Bartolacci, New Breeds Head of Demand Generation.

Men det kanske inte händer i ett inlägg.

“Ibland krävs det flera lager av innehåll för att anpassa någons tankeprocess till det budskap du försöker kommunicera”, säger Guido.

I slutet av dagen måste en del av ditt innehåll fokusera på att hjälpa människor att dyka djupare in i din lösning, medan annat innehåll bör hjälpa ditt varumärke att hittas online, därav SEO kommer in.

Du vill placera ditt innehåll på hög nivå kring de begrepp som folk söker efter när de börjar lära sig mer om ett visst problem – ett problem du löser. Även om ditt slutmål bör vara att hjälpa till att lösa deras problem, måste de kunna hitta din webbplats för att du ska kunna göra det.

När folk väl hittar ditt innehåll vill du tillhandahålla ett nätverk av information för att hjälpa din publik att lära sig mer om potentiella lösningar. En SEO- och innehållsorganisationstaktik, ämneskluster, kan hjälpa dig att göra just det.

Ämneskluster kretsar kring en kärnsida, en pelarsida, som täcker all information som en sökare skulle vilja veta om ett visst ämne. Sedan länkar den sidan till kompletterande information på andra sidor på din webbplats, så kallade klustersidor, som diskuterar underämnen i kärnämnet. Dessa sidor länkar också tillbaka till pelarsidan.

Länkarna mellan pelar- och klustersidorna ger inte bara värde ur ett SEO-perspektiv, vilket hjälper innehållsnätverket att få dragkraft online, utan de underlättar också ett effektivt och genomtänkt sätt för människor att navigera på din webbplats och lära sig mer om sina problem.

Möt dina framtidsutsikter där de är på sociala medier

Allt innehåll du skapar ska träffa människor där de är och relatera tillbaka till det du gör. Den måste också redogöra för hur människor tänker, hur de går igenom beslutsprocessen och hur de bäst tar emot kommunikation. Du vill skapa en förbindelse med dina kontakter, och din närvaro på sociala medier kan hjälpa dig att åstadkomma det.

“Förutom att göra sökningar på Google spenderar människor också mycket av sin tid på sociala medier”, säger Guido. “Att visa ditt innehåll framför dem på Twitter, LinkedIn, Facebook eller någon annan kanal som din publik använder ofta är avgörande för att se till att du sprider ett brett nät och låter fler människor hitta ditt innehåll.”

Konsumenter har kort uppmärksamhet. Ofta, om någon hittar ditt inlägg på Google, istället för att ta sig tid att läsa hela, kan de bara se rubriken. Detta händer också ofta på sociala medier. Folk tittar över bloggtitlar utan att klicka och läsa.

“Helst sett gör din publik åtminstone en koppling till dina inlägg, läser rubriken, tittar över beskrivningstexten och märker att ditt företag skrev den”, säger Guido.

En av de stora fördelarna med socialt är att i stället för att interaktionen tar slut när en potentiell kund skummar ditt inlägg, kan individer gilla eller kommentera. Sedan kan du svara och starta en konversation med dem. Allt detta kan hända utan att din publik någonsin läser ditt innehåll. Att kunna starta konversationer snabbare och med mindre mängder användarengagemang är otroligt användbart.

Oavsett om användarna faktiskt interagerar med ditt innehåll eller inte, kan social vara till hjälp på andra sätt också.

Det låter dina användare skapa kopplingar mellan dina inlägg och ditt varumärke. Övertid genom att koppla bloggtitlar till ditt företag kan din publik börja känna igen dig som en auktoritet inom olika ämnen. Alternativt kan du skriva om dina anställda och företagskultur för att skapa en tydligare bild av vem ditt företag är och vad det står för.

“Det är en sak som Wistia gjorde riktigt bra under lång tid”, säger Guido. “Innan de köpte Wistia såg folk dem överallt på sociala medier. De skulle se dessa videor och andra inlägg som hjälpte dem att lära känna företaget innan de gjorde ett köp.”

Den här videon ger ett bra exempel på hur Wistia använder video för att visa upp företagets personlighet och varumärke, samtidigt som de diskuterar deras värdeförslag och visar auktoritet.

“Sociala medier är en av de mest effektiva platserna att börja bygga ditt varumärke på”, säger Guido.

Om du bara vill presentera din publik med en idé utan att bygga ut ett fullfjädrat innehåll, är socialt också ett idealiskt medium för att kommunicera dessa meddelanden.

Dessutom kan du använda sociala medier för att komma med nya innehållsidéer. Genom att observera vilken typ av innehåll människor engagerar sig i kan du komma på nya idéer för framtida skapelser.

Genom att hålla reda på hashtags på plattformarna som stödjer dem kan du också följa trender inom din bransch. Den processen är i grunden nyckelordsforskningen i sociala medier. Det hjälper dig att rikta in dig på populära termer och ämnen så att du håller dig uppdaterad och relevant.

Ett exempel

Om vårt företag, New Breed, ville bygga ut våra blogg-, SEO- och sociala medier-insatser med fokus på ämnet konversationsmarknadsföring, kunde vi börja med att skapa en pelarsida fokuserad på ämnet och relatera det tillbaka till hur vi förser kunder med lösningar.

Sedan skulle vi kunna skriva en serie blogginlägg för att fungera som klustersidor som utökar innehållet vi pratar om i pelaren. Ämnena kan inkludera inlägg som “Vad är konversationsmarknadsföring?” och “7 steg för att komma igång med chatbots” som är välpositionerade för sökmotorer och hur individer initialt kommer att undersöka ämnet.

Dessa bloggar kan också hjälpa till att leda användare till inlägg på djupare nivå. Det innehållet kan innehålla inlägg som “6 Conversational Marketing Playbooks You Should Be Running” som lyfter fram vår expertis i ämnet – förhoppningsvis bygger förtroende och trovärdighet hos vår publik.

Därifrån skulle vi kunna marknadsföra alla dessa inlägg på sociala medier, i hopp om att vår publik läser artiklarna eller åtminstone utvecklar associationer mellan New Breed och dessa ämnen, vilket positionerar oss som en auktoritet.

Vi skulle också kunna publicera andra sociala inlägg som diskuterar konversationsmarknadsföring. Att till exempel leverera ett tankeledarskapsinlägg om vikten av att fortsätta samtala med din publik på din webbplats kan ytterligare positionera oss som en auktoritet. Vi kan också rikta in oss på relevanta hashtags på sociala medier för att nå vår ideala målgrupp.

Att diskutera en specifik lösning, som konversationsmarknadsföring, över våra kanaler kan bygga upp vår auktoritet på det området. Utöver det kan det dock göra expertis inom konversationsmarknadsföring synonymt med vårt varumärke. Du kan anta en liknande strategi.

Genom att bygga vidare på vad du förmedlar till kontakter om ett ämne på dina plattformar kan du förbättra upplevelsen du ger. I grund och botten, genom att kommunicera på ett kortfattat, lättförståeligt sätt som hjälper kontakter att bättre förstå ett ämne och arbeta för att lösa deras problem, kan du ge värde med varje interaktion. Med tiden kommer de att inse detta värde och deras antal fantastiska upplevelser som läggs ihop, vilket stärker ditt varumärke.

Key Takeaway

Om du inte anpassar dina SEO-, blogg- och sociala medier-ansträngningar, kan det sluta med att du anger motstridiga meddelanden via dina olika kanaler. Det kan göra att din publik blir förvirrad eller tappar förtroendet för ditt varumärke.

I slutändan vill du positionera ditt företag som en lösning på människors problem. För att göra detta måste du utveckla kortfattade, enhetliga meddelanden.

Genom att använda dina kanaler för att komplettera varandra kan du förstärka dina meddelanden och säkerställa en konsekvent upplevelse för dina kontakter. Denna konsekventa och kompletterande upplevelse kan hjälpa dig att bygga ett kraftfullt varumärke som gör dina kunder nöjda och dina kontakter sugen mer.

0 Shares