Jag läste nyligen en artikel på LinkedIn om att bära smala kostymer på intervjuer, och det gjorde tydligen mer än 100 000 andra människor också.
Det är dock något konstigt med den här artikeln: En artikel om vem som bör och inte bör bära smala kostymer skrevs av VD:n för ett konsult- och rekryteringsföretag — inte någon i modebranschen. 
Twittra detta
Det här är ett perfekt exempel på någon som tar sin branschexpertis och blir kreativ med ett unikt perspektiv som underhåller och utbildar en publik. Författaren visste att hans publik hade läst tillräckligt med artiklar skrivna av rekryterare om tips för att skriva en meritförteckning eller svara på svåra intervjufrågor. Så han skrev om något unikt och införlivade en personlig erfarenhet som låg inom hans expertis för att utvärdera kandidater (även om han inte är en modeexpert).
När du bestämmer vilket ämne eller vilken vinkel du ska skriva om, spök inte och skriv en “101”-artikel om din bransch. Du behöver inte skriva något konstigt för att engagera en publik; skriv bara för att svara på en specifik fråga som folk kan ha men är inte säkra på vem de ska fråga. Var personen som svarar på frågan för dem genom unikt och engagerande innehåll.
Om du fortfarande inte är säker på vad detta betyder, ska jag göra det smärtsamt enkelt för dig. Här är tre artiklar jag skulle älska att se skrivna av experter inom några olika branscher:
Twittra detta
Expert på kommersiella fastigheter
“Hur ditt kontorsutrymme påverkar företagskulturen”
Jag skulle älska att se någon med många års erfarenhet av kommersiella fastigheter ge exempel på kontorsutrymmen han sett som lägger till eller förringar företagskulturen. Det skulle besvara flera frågor: Hur kan ett företag bestämma det bästa utrymmet för att passa dess kultur? Vilka små förändringar gör stor skillnad i företagets moral (lampor, stolar, öppna ytor etc.)?
Författaren skulle behöva bred expertis inom inte bara fastigheter, utan även inom företagskultur och inredning för att denna artikel verkligen ska sticka ut. Eller så kan han inkludera citat från kollegor i dessa branscher för att förstärka artikeln.
Utbildningsexpert
“Varför du bör anställa [X] Majors”
Jag skulle älska att se en dekan eller en professor skriva en artikel som riktar sig till rekryterare som beskriver de unika färdigheter som utexaminerade med några olika huvudämnen kan tillföra sitt företag. Om en professor gjorde ett starkt argument för att mitt företag skulle börja titta på kandidater med en psykologisk bakgrund snarare än en journalistisk bakgrund, skulle jag bli hänförd.
Ideell verkställande direktör
“Vad man ska tänka på när man samarbetar med en ideell organisation”
Jag har läst flera sådana här artiklar skrivna av olika företag som har fantastiska pro bono- eller välgörenhetsprogram, men jag skulle älska att se det skrivet från en verkställande direktör för en ideell organisation.
Vad ska företag leta efter i en ideell organisation? Vad kan de förvänta sig av partnerskapet? Vad ska de förvänta sig? Det skulle vara värdefullt att höra dessa svar komma direkt från källan, snarare än att konsekvent läsa dem från företagsägarens synvinkel.
Om du har artiklar som du vill se skrivna av en specifik typ av expert, vänligen meddela mig. Influence & Co. arbetar med experter inom en mängd olika branscher, inklusive sjukvård, teknik och konsultverksamhet, och jag delar gärna dina idéer med våra kunder.
Om du har läst eller skrivit några artiklar som liknar dessa, vänligen dela dem i kommentarerna nedan eller twittra dem till mig!
