Ämne: Vad är mätvärden och dimensioner i marknadsföringsanalys?
Mätvärden och dimensioner är ryggraden i marknadsföringsanalys. De hjälper marknadsförare att se data mer detaljerat för att få insikter i deras kampanjer. Titta på videon eller läs här för att börja din inlärningsresa.
Mätvärden kontra dimensioner
Kanske är du mest bekant med denna dynamiska duo från Google Analytics rapporterar. I ett nötskal är mått de kvantitativa måtten på data, medan dimensioner är de etiketter som används för att beskriva dem. Med andra ord är mätvärden siffror (värden, procentsatser, kostnad, tid), medan dimensioner är icke-numeriska värden.
Vad är dimensioner?
Dimensioner är attribut för din data; de beskriver eller ger kontext åt mätvärden och låter dig i slutändan segmentera din data.
Exempel på dimensioner är:
- Datum
- Land
- Kampanj
- Källa
- Trattstadium
Vad är mått?
Mätvärden är de kvantitativa elementen i en datamängd, även känd som siffror.
Exempel på mätvärden är:
- Kosta
- Klick
- Intryck
- Kostnad per klick
- Genomsnittlig sessionslängd
- Sidsessioner
- Visningar
Hur mätvärden och dimensioner fungerar tillsammans
Mätvärden och dimensioner är dataetiketter som hjälper dig att förstå vad dessa data är. Ett enkelt sätt att tänka på det är som kolumnrubriker i ett Google-ark; om de inte var där skulle du inte veta vad du tittade på. Det är samma sak med mätvärden och dimensioner – de berättar för oss vad vi analyserar. Utan dem skulle vi gå vilse i vår data.
Som ett exempel, om vi har 100 personer som besöker vår webbplats på en dag, kan det finnas många mätvärden vi vill spåra för den här gruppen. Hur länge de stannade på sajten, eller vilka sidor de besökte oftast är bara några exempel.
Dessa siffror kommer dock inte att betyda någonting om de inte också kommer med några kvalitativa beskrivningar, som vilken bransch dessa besökare arbetar i eller om de var från Kalifornien eller New York City. Dessa beskrivande detaljer utgör dimensionen.
Se exemplet nedan som visar vilka dimensioner och mätvärden som finns i Google Analytics.
I bilden ovan ser du exempel på medium (organiskt, referens, etc.) och mätvärden (sessioner, nya sessioner %, nya användare).
Det finns mycket att veta om data, men mätvärden och dimensioner är en del av grunden för din marknadsföringsdataresa.
Varför är mätvärden och dimensioner viktiga i marknadsföringsanalyser?
När du går vidare genom din marknadsföringsdataresa kommer du att vilja skära och tärna din data på olika sätt.
Med Google Sheets kan du skapa nya kolumner som väljer och väljer datasegment genom att skapa komplicerade formler för att hantera ny data.
I Funnel finns våra färdiga transformationsverktyg som hjälper dig att snabbt bygga anpassade mätvärden eller dimensioner i stor skala – med vilken logik du vill!
Kolla in videon ovan för att få lowdown – eller kontakta oss om du behöver ytterligare vägledning på vägen!
