Du har säkert hört talas om olika typer av media: betalda, intjänade och ägda. Du vet att de alla är användbara verktyg som kan hjälpa dig att växa ditt företag, men kanske är du inte riktigt säker på vad var och en av dem specifikt innebär. Om du inte är riktigt säker på vad termen “betalda medier” betyder, är det okej, jag har dig täckt.
Vad är betald media?
Betald media (alias betald mediareklam) är en utgående marknadsföringsstrategi som inkluderar alla marknadsföringstaktik du betalar för. Digitalt sett inkluderar betald media saker som betalda sökannonser, shoppingannonser, displayannonser, sociala medier-annonser och mer. Dessa annonser arbetar alla för att du ska visas för rätt personer, vid rätt tidpunkt. Om du har en bomb betalda medietjänster specialist (ahem, det gör vi) kan du segmentera och placera dessa annonser strategiskt för att få visningar från din ideala målgrupp.
Betalad mediareklam är en av de mer komplexa typerna av marknadsföring, helt enkelt för att det finns så många sätt att gå tillväga. Men bara för att det är komplicerat betyder det inte att du ska undvika det! Nuförtiden har en bra betald mediestrategi potential att generera massor av kvalificerade leads och ta ditt företags marknadsföring ROI till nästa nivå.
Strap in — Jag ska ge dig en fullständig uppdelning av vad betald media används till, vilka typer av betalmedier du kan använda och hur du optimerar din betalmediestrategi för att maximera din budget.
Varför använda betald media?
Betalmedia tjänar flera syften. Även om det kan kännas som lite av en traditionell reklamstrategi, är betald media ett bra sätt att snabbt komma inför rätt leads. Viktigast av allt är att det är ett bra sätt att marknadsföra innehållet du redan har utvecklat och stärka ditt företags budskap.
Betalmedia är särskilt användbar när du arbetar med ett innehåll som inte har fått det organiska engagemang du hade hoppats på och som behöver en liten boost för intryck.
Eftersom betalda medieannonser är gjorda för segmentering och inriktning, är de det bästa alternativet för att omedelbart komma inför din ideala målgrupp och engagera sig med dem. De har till och med kraften att nå målgrupper som kanske aldrig hade stött på ditt företag annars. Allt som sagt, när du komplettera dina strategier för inkommande marknadsföring med en utgående betald mediestrategiär du säker på att utöka varumärkesräckvidden, öka exponering och engagemang och generera fler potentiella kunder.
En komplett guide till de olika typerna av betalmedier
När det gäller att välja vilken typ av betald mediekampanj som är rätt för ditt företags strategi, kan valen vara överväldigande. Här är en guide som du kan använda för att förstå skillnaderna mellan varje annonskanal och typ, så att det är lättare att begränsa. Du kan tacka mig senare!
Google Ads
Google är en populär och effektiv betalmedieplattform tack vare dess robusta inriktnings- och analysmöjligheter. Plattformen låter dig också lägga bud på utvalda sökord, vilket är ett bra sätt att maximera din marknadsföringsbudget och ROI. Och naturligtvis är Google den mest använda sökmotorn i USA. Inom Google Ads plattform finns det tre huvudsakliga annonsalternativ: sökannonser, shoppingannonser och visningsannonser. Låt oss gå igenom dem:
Google sökannonser
Googles sökannonser är en form av inbyggd annonsering. De visas högst upp på sökmotorns resultatsida efter att en användare gjort en fråga med sökord som är relevanta för din annons. Dessa annonser kommer att se väldigt lika ut som organiska sökresultat, men de kommer att säga “Sponsrad” eller “Annons” bredvid dem. Och eftersom de flesta sökmotoranvändare vanligtvis inte tittar förbi den första sidan med resultat, kommer de sannolikt att synas.
Google Shopping-annonser
År 2024 beräknas cirka 280 miljoner människor i USA handla online. Därför är Googles Shopping-funktion ett bra ställe att marknadsföra dina B2C-produktlinjer.
I likhet med sökannonser visas shoppingannonser på sökmotorns resultatsida. Men du hittar dem i kategorin “Shopping” när en användare söker efter en viss produkt. Det finns några olika sätt att optimera shoppingannonser, oavsett om du vill marknadsföra en komplett produktlinje eller en enskild produkt.
Google Display-annonser
Googles Display-nätverk består av hundratals webbplatser som YouTube eller Weather.com som är värd för annonser. Dessa annonser visas direkt på sidorna i banner- eller sidofältsformat. Dessa annonser är bra för att rikta in sig på målgrupper baserat på plats, webbplatser de besöker, remarketinglistor och sökhistorik. De kan till och med hjälpa dig att visa potentiella kunder som inte har sökt på något av dina relevanta sökord ännu.
Microsoft Ads
Microsoft-annonser, tidigare kända som Bing-annonser, liknar Google-annonser genom att det finns sök-, shopping- och displayannonser som kan riktas mot specifika målgruppssegment. Det finns dock några saker som gör dem annorlunda och till och med potentiellt mer effektiva för vissa situationer.
Hur skiljer sig Microsoft Ads från Google Ads?
- Till att börja med är Microsoft en PPC-jätte. Alla PPC-annonser som placeras via plattformen fungerar på Bing, Yahoo och AOLs sökmotorer. Även om ingen av dessa sökmotorer är lika utbredda som Google, skapar de alla tre tillsammans en stor användarbas.
- En annan unik egenskap hos Microsoft-annonser är målgruppen som använder dess sökmotorer. I allmänhet, Användare av Microsofts sökmotorer är lite äldre, mer utbildade och har högre inkomster än Google-användare. Om det låter som din publik är det en smart plats att vara på.
- Den sista definierande egenskapen för Microsoft-annonser är att de vanligtvis är lite billigare än Google-annonser när du tittar på kostnad per klick. Vi vet att betalda sökannonser är en bra investering oavsett, men om du försöker maximera din marknadsföringsbudget och din målgrupp använder Microsoft är det en dubbel bonus.
Annonser i sociala medier
Vi har pratat om skillnaden mellan marknadsföring i sociala medier och reklam tidigare, men här är en lite djupare dykning i reklamdelen. Kom ihåg att det här är vad du betalar för! De tre huvudsakliga sociala medieplattformarna vi rekommenderar, speciellt för tillverkning och konstruktion företag, är Facebook, LinkedIn och Instagram.
Facebook-annonser
Facebook är den mest populära sociala medieplattformen, vilket också gör det till ett kraftpaket för betalda medier. Och hur konstigt du än känner för att Facebook-gudarna känner till användarnas information, de gör definitivt plattformen till en jäkla målgruppsmaskin. Eftersom det har mycket insikt i användarnas liv, kan ditt företag använda den informationen för att segmentera efter ålder, yrke, kön, intressen och så vidare och vidare.
På Facebook kan du välja mellan en mängd olika annonsformat. Vi pratar om 10 olika format. Så oavsett om du vill köra en enkel videoannons eller en mer robust annons för snabbupplevelse kan du göra det. Görs rätt, kommer du att börja dra in några seriöst kvalificerade leads.
LinkedIn-annonser
LinkedIn-annonsering är inte för alla företag. Men det är definitivt en bra betald medieplattform för B2B och professionellt orienterade företag. Plattformen är värd för användare som vill avancera sina karriärer, lära sig branschkunskap och få kontakt med andra proffs.
Med det sagt låter LinkedIn dig rikta in dig på användare baserat på information som är relevant för dessa saker, såsom branschstorlek, jobbtitel, jobbfunktion, tjänstgöringstid, studieområde, yrkeskunskaper och examina. Det kan vara ett riktigt bra sätt att få ut dina produkter och budskap inför beslutsfattare på hög nivå inom företag. Det finns 5 populära typer av LinkedIn-annonser att välja mellan, inklusive dessa:
- Text och display – Exakt vad de låter som. Text och en bild som dyker upp var som helst utom i ett nyhetsflöde (tänk sidofält, banners, inkorgar för meddelanden).
- Sponsrat innehåll – Det här är LinkedIn-annonserna som dyker upp i användarnas nyhetsflöden.
- Premium displayannonsering – Dessa liknar text- och displayannonser, men de tar upp lite mer utrymme på antingen sidan, översta eller nedersta bannern på en LinkedIn-sida.
- InMail-annonser – Dessa LinkedIn-annonser ser ut som meddelanden eller mejl, vilket gör dem lite mer personliga än andra format.
- Följ företagsannonser – Dessa LinkedIn-annonser visas i användarnas nyhetsflöden men har ett “Följ”-alternativ som uppmuntrar dem att följa ditt företag för uppdateringar och information.
Instagram-annonser
Det är ingen hemlighet Instagram får massor av engagemang, till och med mer än Facebook. Det beror på dess visuella prioritet på foto- och videoinnehåll. I likhet med vanliga inlägg kräver alla Instagram-annonser ett foto. Instagram-annonser har några andra unika fördelar. Först och främst ser dessa annonser väldigt lika ut som vanliga inlägg på en användares flöde, så att engagera sig i dem känns lättare och mer naturligt. De flesta annonslänkar öppnas också i Instagram-appen, vilket gör att användare enkelt kan se mer information medan de är kvar i appen.
Instagram ägs av Facebook, så tillgängligt Instagram-annonstyper är liknande: foto, video, shopping/samling, utforska, karusell, berättelse.
Få de resultat du letar efter
Evenbound har etablerat professionella och certifierade partnerskap med viktiga betalmedieleverantörer i branschen, inklusive Google, Microsoft och Facebook. Våra stora betalda mediekampanjer kommer garanterat att leverera seriösa resultat för ditt företag på alla plattformar. Om du behöver hjälp med betald media, planera en free samråd med våra experter idag.
