Anslut till Senaste Tekniska Nyheter, Bloggar, Recensioner

Topp 5 utmaningar när du flyttar din digitala marknadsföring hemma

Ämne: Topp 5 utmaningar när du flyttar din digitala marknadsföring hemma

digital-marknadsföring-unsplash

Funderar du på att flytta din marknadsföring i huset? Vill du veta hur man undviker riskerna?

Jag har sammanställt en lista över de vanligaste utmaningarna för digitala marknadsföringsteam som vill övergå från externa byråer och bygga ett internt marknadsföringsteam. Om du vill minska byråkostnaderna eller ta kontroll över din betalda annonsering för att öka avkastningen på din investering, ta en titt på listan nedan.

Kapacitetsgap

Först, när man överväger in-house är att ta en titt på din nuvarande kapacitet. Jag nämnde tidigare hur bra byråer är på att anställa och utbilda talanger. Fullservicebyråer har specialister som fokuserar på varje kanal för flera kunder – vilket innebär att de har skaffat sig detaljerad, specialiserad expertis. För att få in varje kanal måste du fastställa vilka möjligheter du saknar för att driva dessa kanaler effektivt. En förenklad process består av att ställa tre frågor:

  • Har ditt team redan nödvändig kunskap och expertis?
  • Är de kapabla att utbildas med den expertis som behövs?
  • Behöver du anställa ny kompetens?

Denna process utförs bäst tillsammans med en byrå som förstår vilka förmågor som krävs för att planera och genomföra klassens bästa marknadsföring.

Teknologi

Agency tech stackar skiljer sig ofta mycket från in-house stackar, och det finns så mycket att välja på när det gäller kraftfull teknik. Byråstackar är vanligtvis en cocktail av robusta företagslösningar och egenutvecklade verktyg. Att navigera i MarTech-landskapet kan vara överväldigande, men om du samarbetar med en byrå, ta reda på vad ditt företag gör eller inte behöver.

Den största risken här är introduktion av komplexa verktyg som kräver expertis och underhåll. Nyckeln är att hitta en balans mellan automatisering och underhåll. Verktyg är nödvändiga för att stödja ditt slimmade, interna team, men för många av dem kan vara tidskrävande och dyra att underhålla. Du måste vara strikt på varje verktygs syfte för att säkerställa att du inte betalar för tekniken bara för sakens skull.

Datainfrastruktur

Datainfrastruktur är en otroligt komplex aspekt av en marknadsföringsoperation, men den är en viktig del av din framgång. Här på Funnel har vi ett team av dataforskare som är mycket bättre rustade för att förklara detaljerna i detta ämne. Ändå, för att belysa riskerna som är förknippade med det vid övergång internt, kommer jag att täcka det på toppnivå.

Först måste du fastställa hur du samlar in marknadsföringsdata, var den lagras, hur du kan förbereda den för analys och var du kan visualisera den. När det gäller in-housing utgör strategin bakom hur du samlar in data den mest omedelbara risken. För att så småningom visualisera och analysera din data måste du först samla in rätt information. Byråer har ofta standardiserade processer som säkerställer att de samlar in den data som krävs för att extrahera insikter och lära av marknadsföringskampanjer.

Du måste förstå många aspekter av datainsamling, men överlag måste du fråga vad du tänker samla in och varför. När du har svarat på det är UTM-parametrar ett bra ställe att börja. Vi höll nyligen ett webbseminarium om UTM-parametrar som betonade vikten av att ha en genomtänkt UTM-inställning.

Rapportering

Testning är avgörande för att uppnå resultat inom prestationsmarknadsföring. Alla dina konkurrenter använder samma plattformar, skapar glänsande annonsmaterial och riktar sig till liknande målgrupper. För att ligga före konkurrenterna måste du testa.

Det är avgörande att förfina annonsmaterial och publik genom att förstå vad kunderna reagerar på i varje trattskede och sedan optimera den resan. Testning kräver att du skapar datadrivna hypoteser, och dessa hypoteser kommer från att analysera dina prestationsdata.

För att kunna analysera din data framgångsrikt måste du visualisera den på ett läsbart sätt. Det är där verktyg som Funnel kan göra det tunga lyftet åt dig genom att importera all din marknadsföringsdata och exportera den till ditt visualiseringsverktyg eller datalager genom inbyggda, lättanvända anslutningar. Den extra flexibiliteten i ett transformationssteg gör att du kan skapa kraftfulla anpassade mätvärden och dimensioner för att normalisera din data och kartlägga den tills den är redo för företag.

Kunskapsunderhåll

När du väl har anställt och utbildat nya talanger har du svårt att hålla dina lagkunskaper uppdaterade. Marknadsföringsbranschen rör sig snabbt, och när de stora plattformarna släpper uppdateringar eller integritetslagar ändras, gör det också bästa praxis. Byråer är fantastiska på att minska denna risk med en robust process för kunskapsdelning. Men interna marknadsföringsteam som arbetar med ett varumärke kan kämpa för att förnya sig och hålla sig uppdaterade.

Risken här är att du hamnar efter konkurrenter som förvaltas av toppbyråer eftersom de drar nytta av delade framgångar och misslyckanden på hela byrån. Prestanda kanske inte sjunker, men det kanske inte upplever samma ökning av byråstyrda konkurrenter.

Kort sagt, en hybrid relation med en byrå kan hjälpa till att mildra ovanstående risker. Genom att ha tillgång till specialister när du skapar strategier eller söker råd när du bygger nya kampanjstrukturer, utnyttjar du aktuell kunskap om bästa praxis. För att öka din prestationsmarknadsföring kan en hybridmodell vara rätt tillvägagångssätt.

I mitt första blogginlägg tog jag upp för- och nackdelar med internannonsering – läs det här!

UTM Best Practices Webinar-970x250px-BillboardKolla in det här webbseminariet för att få en nedgång på UTM:er.

SE HÄR