En fråga som berör många företag 2022 är denna: Kommer Metaverse verkligen att ta fart och, vidare, vad kan jag göra för att se till att min verksamhet inte blir kvar?
Under en vecka där 55 000 handlingar till virtuell mark såldes av ett NFT-företag för sammanlagt 320 miljoner dollar, har frågan aldrig känts mer relevant. Oavsett om du precis har byggt en e-handelswebbplats eller gör ditt första försök att marknadsföra ditt företag digitaltdet känns bara som en tidsfråga innan världarna av virtuell detaljhandel och fastigheter kommer att vara lika relevanta som deras fysiska motsvarigheter.
Även om du inte är redo att sälja virtuella produkter som NFTs på din onlinebutik ännu, att få en aning om Metaverse medan den fortfarande är i sin linda kan ge utdelning i framtiden.
The Metaverse är inte en “modefluga”
Undersökningar visar konsekvent att företagsledare med inflytande inte tar lätt på Metaverse buzz – JP Morgan förklarade nyligen att det är ett 1 biljon dollar industrin.
Företagsledare över hela linjen är entusiastiska. Enligt en färsk WestMonroe undersökning av 150 chefer som arbetar i en mängd olika branscher sa 88 % att de såg något eller betydande framtida affärsvärde i metaversen för sin bransch under de kommande ett till fem åren, medan en mycket liknande andel (86 %) sa detsamma för sina företag specifikt.
Vad mer, World Economic Forum fann det 42 % av globala chefer tror att metaversen kommer att vara “omvandlande” medan 71% sa att det skulle ha en positiv inverkan på deras verksamhet.
Det borde dock inte vara någon galen brådska till panikstationer ännu – en Gartner-undersökning från februari i år visade att mer än en tredjedel av konsumenterna har aldrig hört talas om metaversen. Men företagsledare som inte överväger möjligheterna som kan komma med övergången till mer virtuella utrymmen – och tror att det hela bara kommer att kollapsa – blir allt glesare.
Håll örat mot marken
För de som arbetar inom detaljhandeln – online och offline – kommer du att få höra mycket mer om metaversen under de kommande åren, oavsett om du gillar det eller inte.
Analogt med hur många företag har gjort sina lager tillgängliga för köp online såväl som i butik under det senaste decenniet, har virtuella versioner av kläder redan blivit tillgängliga för metaversa avatarer i icke-fysiska butiker belägna i virtuella utrymmen.
Detta skulle inte vara en värld borta från vad du kan hitta i samtida iterationer av många videospel, som låter spelare göra just det. Det har till och med förekommit förslag om att dessa virtuella versioner skulle kunna användas som köpbevis som behövs för att samla in den fysiska kopian. Detta är bara ett exempel på hur en del av den vardagliga “verkliga” ekonomin – att köpa kläder – lätt kan replikeras i metaversen.
För närvarande är en bra fråga att ställa: “vad gör de största varumärkena i din bransch för närvarande för att befästa sin position i den virtuella världen?”
Just nu är ett bra tillfälle att börja undersöka vad de största varumärkena i din bransch för närvarande gör för att befästa sin position i den virtuella världen. Ett stort antal stora företag med kapital att expandera till metaversen omedelbart (Nike, Salesforce, och Gucci, till exempel) har gjort det. När det gäller inspiration finns det alltså ganska mycket att välja på.
En efterföljande fråga som skulle komma naturligt från denna typ av konkurrentanalys skulle relatera till hur ditt varumärke kommer att fungera i Metaverse. För ett år sedan kan den här frågan verka som ett slöseri med tid att svara på – men att tänka på det nu kan innebära att du har mycket bättre förutsättningar att anpassa dig till snabbt ökande tidsperioder som människor tillbringar i virtuella utrymmen.
Priset på virtuell mark fortsätter att stiga
Tillsammans med virtuella detaljhandelsmöjligheter har den virtuella markmarknaden exploderat under de senaste åren eller två och tomter säljs redan för iögonfallande priser.
Den här veckan höjde Bored Ape Yacht Club – en av de mest välkända samlingarna av Non-Fungible Tokens (NFT) – 320 miljoner dollar i historiens största NFT-myntverk. Vikten av denna affär kan inte underskattas – NFT:erna användes som handlingar till virtuell mark i Otherside, ett Metaverse finansierat med 450 miljoner dollar skapat av Yuga Labs, företaget bakom Bored Ape Yacht Club.
Även om mycket mark har köpts av kändisar eller “de som vet”, illustrerar pengarna som kastas på metaverse fastigheter hur seriösa människor är med det.
Att ge Metaverse den respekt den förtjänar
Du kommer förmodligen inte att köpa upp virtuell mark i morgon, men återförsäljare bör uppmuntras att börja behandla metaversen som sociala medier i början – en ny och ny gräns, men en med nästan obegränsad potential för marknadsföring, reklam och höja varumärkesmedvetenheten.
Om ditt företag inte handlar online ännu, bygga din egen webbutik bör vara din första ordningsfråga. Men efter att du har kommit till rätta och säljer produkter i en bra takt, kommer du att ta för vana att utforska Metaverse-baserade möjligheter nu förbereda dig för att ta kalkylerade risker och investeringar i digitala utrymmen under de närmaste åren.
