Om du är på Facebook och inte har legat i koma under det senaste året har du troligen snubblat över en BuzzFeed Tasty-video. Ett välsmakande recept på “hot dog tots” (en korv uppslukad av en tater tot-boll #Merica) fick mer än 39 miljoner visningar och nästan 400 000 likes.
Om du är något som jag, har du upptäckt att du spenderar pinsamt mycket tid på att titta på dessa videor – och vi är inte ensamma. På lite mer än ett år har BuzzFeeds Facebook-sida för Tasty video samlat på sig hela 81 miljoner likes. BuzzFeed publicerade till och med nyligen en Tasty kokbok.
Det är uppenbart att BuzzFeeds Tasty-satsning inte kommer att stanna någon gång snart, och det är dags för marknadsförare att följa dess recept för att laga fantastiskt innehåll.
Sallat Taco ‘Bout innehåll
Enligt Content Marketing Institute använder nästan 90 procent av B2B-marknadsförare innehållsmarknadsföring, och det är ingen överraskning varför: innehållsmarknadsföring kostar mindre än traditionell marknadsföring och genererar tre gånger så många leads, vilket bevisar att marknadsförare kan få sin kaka och äta den också.
BuzzFeed skapade inte sitt Tasty-imperium ur tomma intet. Att skapa en innehållsmarknadsföringsstrategi tar tid och arbete, men det är avgörande för framgången för alla företag.
Vill du veta hur man skapar en innehållsstrategi som fungerar? Ladda ner vår free
Här är fyra lärdomar som marknadsförare kan lära sig av uppkomsten och framgången för BuzzFeeds Tasty-videor:
1. Ska du erbjuda filet mignon eller hamburgare på din meny?
Det räcker inte att skapa en bra meny med innehåll. Du måste också veta vem du vänder dig till.
Femtiosex procent av marknadsförare tror att personligt innehåll leder till ökad nivå av publikengagemang. Så ju bättre du förstår din publik, desto mer sannolikt är det att du skapar en meny med innehåll som de kommer att uppskatta. Och det börjar med din målgruppspersonlighet.
Det är inga misstag att många Tasty-recept riktar sig till den yngre gommen. Några av dess mest populära recept är inriktade på den tusenåriga konsumentens smaker eftersom 50 procent av BuzzFeeds 200 miljoner besökare är mellan 18 och 34 år gamla. Faktum är att videor för pizza, nachos och chokladkaka har samlat på sig mer än 15 miljoner visningar.
En köparpersona är en datadriven, beskrivande modell av din mest önskvärda målkund. Se det som skelettet i din övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi: Det är centralt för dina ansträngningar och sammanför ditt innehållsarbetsflöde på ett enhetligt sätt.
För att skapa sådana som riktar sig till såväl din publik som Tastys, börja med att analysera din kunddemografi, deras köpbeteende, hur de konsumerar media och på vilken enhet de konsumerar det.
2. Anpassa menyer för olika smaker.
Alltför många marknadsförare antar att det är den bästa strategin för att nå sin publik och generera potentiella kunder att sprida ett så brett nät som möjligt för sitt innehåll, men det här antagandet fungerar inte alltid som de tror.
Var inte rädd för att justera din meny lite med anpassade recept för publik med specifika smaker. Ibland kan segmentering av innehåll till mindre, nischade publikationer få dig att möta en mycket riktad målgrupp och resultera i mer engagemang.
När Tastys publik växte skapade den undersidor för att behålla sin huvudsidepublik, men skapade också fler nischade fokus på hela sin plattform. Och därmed föddes Proper Tasty, en sida som publicerar brittiska recept, och Tasty Junior, en sida som publicerar “små tuggor för små händer”.
3. Glöm inte Sriracha.
Vi har alla den där vännen som sätter på sig Sriracha allt. Precis som din vän Sriracha-kännaren ska du inte vara rädd för att ge krydda till ditt varumärkes innehåll.
Det är det som skiljer dig från dina konkurrenter och hjälper din publik att få kontakt med dig. Att införliva din personlighet i ditt innehåll hjälper till att humanisera ditt varumärke och forma hur din publik reagerar på ditt budskap.
Ta den här senaste Tasty-rubriken till exempel: “Sa du små friterade degbollar?!?! Skriv upp mig!!!” Tasty kunde lätt ha sagt, “Kolla in dessa dessertrecept.” Istället valde den att ge lite krydda och skriva sitt budskap med sin egen röst och personlighet som är rolig och tilltalande för sin målgrupp.
4. Om du slänger i allt utom diskbänken kommer du att få en rörig röra.
Håll alltid dina meddelanden enkla genom att använda ett språk som är snabbt och lätt att smälta. Om du inte gör det är det troligt att tittarna inte förstår vad du försöker berätta för dem. Som ett resultat kommer de smaker du har arbetat hårt med att betona att gå förlorade eftersom de konkurrerar med för många andra smaker och överväldigar din publik.
Att packa ditt innehåll med överanvända modeord hjälper dig inte att uppnå autenticitet i din marknadsföring; det kommer förmodligen att få din publik att känna att ditt budskap inte är pålitligt. Enligt Joseph Kimble i “Writing for Dollars, Writing to Please: The Case for Plain Language in Business, Government, and Law” litar 84 procent av kunderna mer på meddelanden. free av jargong.
BuzzFeed vet att publiken förmodligen inte är full av expertkockar som ropar “Bam!” varje gång de slänger ingredienser i blandningen. Istället är Tasty recept enkla; majoriteten av videorna varar bara en eller två minuter, och de använder ofta ingredienser som tittarna sannolikt redan har hemma.
När allt är sagt och gjort, om ditt innehåll inte engagerar din publiks smaklökar, är det värdelöst. Så tänk på din innehållsstrategi som du skulle förbereda din veckomåltid: Lägg till alla nödvändiga ingredienser i ditt välsmakande innehållsrecept och du är säker på att skapa en vinnare som även de mest kräsna ätande kommer att konsumera och njuta av.
