Spotify skakar om sitt free erbjudanden som den brottas med ett växande antal free användare jämfört med betalda prenumeranter.
Funderar på att öka sin premiumanvändarbas genom att konvertera free användare, Spotify experimenterar med att låsa vissa funktioner bakom en betalvägg, där textfunktionen är den senaste som möter begränsningar.
Tester på Spotify begränsar sångtexter till betalande prenumeranter
I ett drag som en del av Spotifys ansträngningar att uppmuntra free-nivå användare att uppgradera till sin betalda prenumeration, free användare av streamingtjänsten har börjat märka en förändring i textfunktionen som visar låttexter medan de spelar spår.
Istället för att njuta av denna tjänst, vissa free användare stöter nu på ett meddelande som lyder “Njut av texter på Spotify Premium”, vilket effektivt låser dem från den här funktionen.
CJ Stanley, Spotifys PR-chef, bekräftade att denna förändring för närvarande är i testfasen och ännu inte är permanent. För närvarande testas med ett begränsat antal användare på utvalda marknader, Spotify har inte avslöjat ytterligare detaljer om experimentet. Detta drag antyder dock företagets avsikt att utforska nya vägar för intäktsgenerering.
Under det senaste året har antalet användare på Spotify fortsatt att växa, med dess annonsstödda nivå som nådde imponerande 343 miljoner och ökade med avsevärda 34%. Tillväxten av betalda prenumeranter har dock inte hållit jämna steg och ökat med 17 % till 220 miljoner.
Detta steg för att begränsa tillgången till sina texter till endast betalande prenumeranter är en betydande förändring i Spotifys strategi då företaget försöker hitta en balans mellan sina free och premiummedlemsnummer.
Genom att experimentera med funktioner som tidigare var tillgängliga för free användare vill Spotify uppmuntra fler användare att prenumerera, vilket skulle gynna både plattformen och musikbranschen. Även om framtiden för detta experiment är osäker, är det tydligt att Spotify aktivt undersöker sätt att förbättra sina premiumerbjudanden och locka free användare att göra bytet.
