Förutom en imponerande tillväxt av användare och prenumeranter, delade Spotifys resultat för tredje kvartalet 2021 en intressant podcaststatistik.
Det är ingen hemlighet att Spotify har satsat hårt på podcaster under de senaste åren, skaffat exklusiva program och nätverk, investerat i original och lanserat en rad nya funktioner som lanseringen av Spotify Podcast-prenumerationer i USA, interaktiva avsnitt med Frågor och svar och omröstningar, Music + Talk expanderar till fler länder och mycket mer.
Det verkar som om dessa investeringar lönar sig, med rapporter så långt tillbaka som 2019 som visar att Spotify var den mest använda plattformen för podcaster i Europa och Sydamerika. En undersökning från MIDiA under andra kvartalet 2020 av 780 poddlyssnare i USA, Kanada, Australien, Storbritannien, Tyskland och Frankrike rapporterade att 42 % av de tillfrågade använder Spotify, mot 32 % som använder Apple Podcasts. Tidigare i år antydde rapporter från eMarketer i mars och september att Spotify skulle passera Apple före slutet av 2021, med Spotify på väg att avsluta året med 28,2 miljoner amerikanska poddlyssnare per månad mot Apple Podcasts 28,0 miljoner.
Spotifys intäkter för tredje kvartalet 2021 rapporterar sig själva som den mest populära podcastplattformen i USA, med höjdpunkterna som säger “Spotify är nu den #1 podcastplattformen amerikanska lyssnare använder mest, enligt Edison Research och våra egna interna data”. Spotifys grundare och vd Daniel Ek tog upp denna punkt i vinstsamtalet:
Så låt oss titta på podcasting. Vi började vår resa för tre år sedan inom poddsändning med en katalog på cirka 185 000 poddar. Och vi var verkligen ingenstans jämfört med de största aktörerna i branschen. Idag har vi 3,2 miljoner poddsändningar på plattformen, en tillväxt på över 1 500 %. Men trots att vi fortfarande är en relativt ny deltagare, visade tidigare data att vi har blivit den bästa plattformen för podcastkonsumtion i över 60 länder. Och nu, enligt Edisons research och våra egna interna källor, blev vi nyligen den nummer ett podcastplattform som amerikanska lyssnare använder mest.
Med tanke på att USA representerar den största podcastmarknaden globalt tror jag att detta är ganska betydande. Jag är säker på att säga att vi är ledande inte bara inom poddsändning, utan även inom det växande ljudutrymmet på Internet. Så varför lyckades vi så snabbt? Tja, uppenbarligen har våra innehållsinvesteringar hjälpt mycket. Men det är också ett annat bevis på vilken inverkan våra plattformsförbättringar och produktinnovationer har på vår verksamhet överlag och hastigheten på frakten har betydelse.
Från den senaste lanseringen av interaktivitetsförbättringar som omröstningar och frågor och svar, till lanseringen av förbättrade lyssningsfunktioner, ett nytt originalprogram runt om i världen, kämpade vi hårt för att få nya lyssnare. Och vår framgång beror inte på bara en sak, bokstavligen hundratals om inte tusentals förbättringar som vi arbetar med parallellt till förmån för både kreatörer, användare och annonsörer. Och eftersom det är en trend som går så mycket framåt bör du förvänta dig att vi fortsätter att investera för att hålla jämna steg med efterfrågan.
Daniel Ek, grundare och VD, Spotify
Det bör noteras att detta inte är en exakt vetenskap av några anledningar. Främst eftersom Spotify och andra podcastplattformar som Apple Podcasts, som förutspås bli den näst mest använda plattformen, inte delar siffror på lyssnare. I Spotifys resultat för tredje kvartalet 2021 uppger streamingtjänsten bredare siffror som 381 miljoner aktiva användare per månad och 172 prenumeranter. TechCrunch sa enligt Spotify “Podcasts andel av den totala konsumtionstimmarna nådde också en all-time high under kvartalet.”
Som med tidigare rapporter baserades Edison Research på en undersökning. Data samlades in under andra kvartalet i år från över 8 000 podcastkonsumenter varje vecka. Forskningsföretaget berättade för TechCrunch att resultaten var baserade på “användning, inte nedladdningar”, där respondenterna frågade “vilken plattform eller tjänst använder du mest för att lyssna på poddsändningar?” Resultaten visade Spotify på första plats, med 24 % av veckovisa podcastkonsumenter, följt av Apple Podcasts på 21 %, sedan YouTube med 18 %.
8 000 svarande är ett relativt litet urval och inkluderar inte sådana som tillfälliga lyssnare. Som sådan är det omöjligt att veta säkert om inte Spotify och Apple delar exakta siffror. Med det sagt, med flera källor, såväl som att Spotify själva säkerhetskopierar samma information, är det troligt att de åtminstone är på god väg att bli den bästa podcastplattformen i USA.
