Under det hittills största året för musikstreaming avslöjar Spotifys grundare Daniel Ek hur streaming växer och Spotify har blivit en stor del av branschen.
Med lanseringen av deras nya webbplats, Loud and Clear, hoppas Spotify kunna göra det tydligare för artister och lyssnare hur Spotifys streamingintäkter fungerar och vart de är på väg. Plattformen, som har kritiserats av artister tidigare för låga utbetalningar och den här veckan mötte protester utanför sina kontor, hoppas kunna göra ekonomin med streaming mer transparent.
En kort historia av streaming
Ek berör det faktum att musikbranschen slog ett drastiskt låg under 2014 efter att piratkopiering hade lett till minskande vinster för artister och etiketter i över ett decennium. Musikstreamingtjänster är i slutändan lösningen på en digital tidsålder där all musik är tillgänglig för oss. Spotify ledde vägen när det gällde att tjäna pengar på det överallt av innehåll så att det fortfarande fungerade för lyssnaren, samtidigt som artister och etiketter tjänade sina välförtjänta pengar.
Streaming kom till räddningen så kraftfullt att sedan lanseringen för knappt 15 år sedan står enbart Spotify nu för ungefär 20 % av den globala inspelade musikindustrins intäkter. Som en så stor aktör ifrågasätter artister och rättighetsinnehavare rimligen hur de arbetar för artister och om det verkligen är rättvist.
Det går inte att förneka, en stream betalar inte ut detsamma som en försäljning; oavsett om det är digitalt nedladdning eller ett fysiskt album. Men som en lösning på den totala bristen på intäkter som orsakas av piratkopiering, är streaming återupplivande och faktiskt återuppfinner en bransch (även om det är en historia för en annan gång).
Vad Spotify betalar ut till rättighetsinnehavare och artister
Spotifys nya webbplats försöker beskriva hur deras utbetalningar fungerar, samt ge några specifika siffror för att hjälpa människor att förstå deras skala.
De avslöjar att de har betalat ut över 23 miljarder dollar till rättighetsinnehavarna från och med 2020. En otrolig 5 miljarder dollar av det skickades bara under 2020 efter ett otroligt år av musiklyssnande från användare.
De avslöjade också att Spotify under 2019 stod för nästan 20 % av de inspelade musikintäkterna i hela världen. Det inkluderar digital försäljning, fysiska register, licensiering och andra streamingtjänster.
Spotify påpekar hur deras tillväxt bara under de senaste 3 åren har varit spektakulär. Jämfört med statistiken ovan stod Spotify 2017 för 15 % av de globala registrerade intäkterna och betalade ut 3,3 miljarder USD till rättighetsinnehavarna.
Sedan dess har antalet artister som tjänar en betydande summa pengar ökat:
- mer än 50 000 USD/år är upp 80 %
- mer än 100 000 USD/år är upp 85 %;
- och mer än 1 miljon USD/år är upp 90 %.
Hur det fungerar för artister
57 000 artister utgör nu 90 % av de månatliga strömmarna på Spotify. Det är många artister och visar mångfalden av streaming som spelar in. För sex år sedan var antalet artister som utgjorde 90 % av månatliga streams fyra gånger mindre, vilket visar att när Spotify växer blir det en plats för bredare framgång och föda upp sub-communities snarare än att bara tillhandahålla pjäser för några få utvalda toppartister.
Streaming har på många sätt jämnat ut spelplanen inom musik och det visar statistiken ovan tydligt. Med hjälp av distributörer som oss på ReverbNation har alla artister nu möjlighet att sätta sin musik på en global plattform som en gång skulle ha haft enorma inträdesbarriärer för produktionskostnader, fysisk tillverkning och distribution, marknadsföring och så vidare.
Utmaningen nu är att se till att detta nya landskap för musikbranschen fungerar rättvist för alla. SoundClouds senaste tillkännagivande om UCPS royalty visar potentialen i framtiden för ett rättvisare streaming royaltysystem, utan att faktiskt ändra beloppet som betalas ut till rättighetsinnehavarna. Tyvärr är de större makterna för inflytande i musikbranschen ovilliga (för att uttrycka det snyggt) att anamma detta nya system.
En sak som de försöker klargöra är att när det gäller individuella utbetalningar så finns det inget fast belopp. Det är därför det är så svårt att definiera hur mycket en ström är värd, eftersom det finns för många varierande faktorer som plats och free eller premiumkonton. Så inga siffror blir exakt likadana för två artister med samma antal streams.
