Bildkredit: Tech Crunch
Satellitradioföretaget och Pandoras moderbolag har meddelat att de kommer att samarbeta med den korta videoplattformen.
Satellitradiobolaget har nyligen meddelat att det kommer att samarbeta med den populära videoappen TikTok. SiriusXM är även streamingtjänsten Pandoras moderbolag. Partnerskapet kommer att driva flera nya initiativ som en TikTok-kanal på SiriusXM, värd för TikTok-spellistor på Pandora och återsändningar av Pandora Live-evenemang på TikTok.
Från och med den här veckan kommer populära TikTok-skapare att kurera, vara värd för och marknadsföra sina egna Pandora-spellistor för sina fans på TikTok, med början Bella Poarch. TikTok-influensern, som nu har 69,6 miljoner följare, är mest känd för sin virala läppsynkroniseringsvideo till “M to the B”, som snabbt blev den mest gillade videon på TikTok. Hon gör också videor med sång, dans (obvs) och annat innehåll, den här månaden släppte hon också sin första singel “Build A Bitch”, som har slagit sig in på Spotifys amerikanska och globala topp 50-listor.
@bellapoarch
✨ Glada att hjälpa till att lansera #TikTokTastemakers på @pandora ✨ Lyssna exklusivt på #PandoraMusic
♬ Bygg en B*tch – Bella Poarch
Andra “TikTok Tastemakers” som SiriusXM har döpt dem kommer att släppa sina egna spellistor under de kommande månaderna, inklusive Christian Shelton och Nick Tangorra.
Dessutom kommer Pandora-användare att kunna ställa in TikTok Hits-spellistan när som helst, som innehåller populära och trendiga låtar från TikTok.
Idén med en dedikerad TikTok-spellista är dock inte ny, eftersom Spotify och andra streamingtjänster också nyligen har lagt till sådana spellistor på sina plattformar.
SiriusXM kommer också att lansera en TikTok Radio, en heltidsmusikkanal med spår som är trendiga på TikTok, som kommer att se TikTok-skapare som värdar. Kanalen kommer att debutera senare i sommar och kommer att streama exklusivt på SiriusXM.
Det finns också planer på att återsända Pandoras ursprungliga evenemangsserie, Pandora Live på appen.
Scott Greenstein, som talade om partnerskapet, SiriusXM-presidenten och innehållschefen, sa: “Vi är glada över att samarbeta med TikTok för att skapa nytt innehåll som ger liv i den ledande sociala nätverkstjänsten på liveradio och våra streamingplattformar.” Tillägger: “Effekten TikTok har på musik och popkultur i allmänhet är obestridlig. Våra plattformar kommer att ge en unik möjlighet för TikTok-skapare att engagera sig med våra lyssnare med innehållsupplevelser som aldrig tidigare har gjorts i ljud.”
Flytten är en tydlig push för att ta tag i Gen Z-marknaden och föra dem till SiriusXM och deras streamingtjänst Pandora, vilket sannolikt kommer att fungera. Men om det kommer att räcka för att stärka deras position mot jättarna som Spotify återstår att se.