Ideella organisationer kämpar ofta med att öka sin närvaro online på grund av att de har små budgetar som är beroende av donationer.
Men lyckligtvis kan verktyg som SEMrush hjälpa ideella organisationer att få fler besökare och sprida sitt budskap till världen.
I den här artikeln kommer du att lära dig hur du använder SEMrush för att växa din ideella organisation, oavsett om du fokuserar på organisk marknadsföring eller betald reklam.
Vad är SEMrush?
SEMrush är ett konkurrenskraftigt analysverktyg som kan hjälpa din ideella organisation med:
- SEO
- Lokal SEO
- Innehållsmarknadsföring
- Sociala media
- Byggande av bakåtlänkar
- Generering av bly
- PPC
- Facebook-annonser
Många ideella organisationer fokuserar främst på organisk SEO på grund av mindre budgetar.
Mycket av den här artikeln kommer att förklara hur SEMrush kan användas för att öka din SEO-ranking för att driva mer trafik till din webbplats.
Jag kommer dock också att visa dig hur du kan få ut mer av dina annonskampanjer.
Utforska: SEMrush Recension & Free Rättegång
SEMrush för ideella organisationer
Låt oss prata om SEMrush Nonprofit-förmåner.
SEMrush sökordsforskning för ideella organisationer
Ideella organisationer måste rikta in sig på rätt sökord för att locka givare och öka medvetenheten, precis som företag måste använda rätt sökord för att locka kunder.
För att undersöka nyckelord, gå till Sökordsanalys → Översikt i menyn till vänster på din SEMrush-instrumentpanel. Ange sedan ett eller flera sökord så får du resultat som de som visas i den här skärmdumpen:
Det finns tre huvudsakliga saker du bör leta efter i ett sökord för att driva trafik till din ideella webbplats:
- Sökvolym
- Svårighet att rangordna
- Sökavsikt
Låt oss gå igenom dessa tre saker en efter en.
Först ut är sökvolymen. Detta är ganska självförklarande; om ett sökord inte får tillräckligt många månatliga sökningar, kommer inriktning på det inte att hjälpa dig att driva trafik till din webbplats.
SEMrush kommer att visa dig hur många sökningar varje sökord får varje månad.
Nästa upp är rankningssvårigheter. Även som ideell organisation måste du fokusera på konkurrensen, eftersom Google bara har ett begränsat antal platser (10, för att vara exakt) på deras första sida.
Eftersom 92 procent av människorna bläddra inte ens förbi de 10 första sökresultaten, att komma in bland de 10 bästa är avgörande om du vill få donatorer. SEMrush ger dig ett svårighetspoäng för varje sökord för att hjälpa dig att bedöma hur lätt det kommer att vara att rangordna för det.
Slutligen har vi sökuppsåt. Det betyder att du måste sätta dig in i någon som skriver in sökordet i Google och se saker ur deras synvinkel.
Till exempel, om någon skriver in “hur man skänker pengar för att rädda valarna”, kan du vara säker på att de har för avsikt att donera pengar.
Den här typen av sökord är vad marknadsförare kallar “lågt hängande frukt”. Det är lätt att få omvandlingar genom att rikta in sig på den här typen av sökord.
Å andra sidan är frågor och fraser som “är valar i fara att dö ut” eller till och med “varför valar håller på att dö ut” INTE lågt hängande frukt.
Personen som skriver den frågan på Google kan vara intresserad av att donera till ditt ändamål, men det vet du inte säkert. Kanske är de helt enkelt nyfikna på om valar riskerar att dö ut i utbildningssyfte.
Även om de kan övertygas om att donera till din sak, måste du arbeta hårdare genom att betona hur viktiga valar är för ekosystemet, förklara varför de håller på att dö ut och visa varför donationer är akuta.
När du har kontrollerat ett sökords månatliga volym och rankningssvårigheter rullar du ned för att se ytterligare sökordsförslag. Du kommer att se både “sökordsvarianter” och “frågor”.
Kolla upp: Spyfu Vs Moz Pro Vs SEMrush
Som du kan se på skärmdumpen är frågebaserade sökord perfekta lågt hängande frukter.
Människor som skriver “var man kan donera till orkanoffer” vill redan donera pengar, de vet bara inte vilken organisation de ska ge sina pengar till.
Du kan få ytterligare sökordsförslag genom att gå till Sökordsanalys → Översikt → Nyckelordsmagiverktyg i din vänstra meny. Du kommer att se föreslagna sökord och fraser, tillsammans med användbar information som Googles söktrender över tid.
Du kan spara intressanta sökord i listor, som du senare kan komma åt i din sökordshanterare.
SEMrush SEO Sök efter ideella webbplatser
Förutom att rikta in sig på rätt sökord är det viktigt att se till att din webbplats har ett bra SEO-hälsoresultat.
För att få en allmän SEO-ögonblicksbild av din webbplats, gå till Domänanalys → Översikt och skriv din webbadress i sökfältet.
Du kommer att kunna se hur många bakåtlänkar du har, din webbplatss auktoritetspoäng och en uppdelning av dina mest betalda och organiska sökord.
Du kommer också att se en uppdelning av din organiska och betalda annonstrafik.
För att lära dig mer om din organiska trafik, gå till Domänanalys → Organisk forskning.
Du kan se data som dina bästa sökord och hur bra var och en rankas, samt hur dess position i sökresultaten har förändrats över tid och vilken webbadress som rankas för det sökordet.
Om du undrar vilka dina främsta konkurrenter är, gå till fliken Konkurrenter så ser du vilka webbplatser som riktar in sig på samma sökord som du.
En annan viktig sak att undersöka är hur många bakåtlänkar du har och var de kommer ifrån. Du hittar detta i din Domänöversikt, eller så kan du gå till Domänanalys → Bakåtlänkar för djupgående information.
Du kommer att se vilka typer av webbplatser som länkar till dig, hur mycket trafik du får och vilka de vanligaste sökorden för ankartext som används i länkar som pekar till din webbplats.
För att få en fullständig lista över de webbplatser som länkar till dig, klicka på fliken Bakåtlänkar. Du kommer att se alla sidor som länkar till dig och vilka sidor på din webbplats var och en länkar till.
Att få bakåtlänkar av hög kvalitet är viktigt för att förbättra din Google-ranking.
Genom att förstå vilka typer av webbplatser som länkar till dig och vilka webbplatser som redan har gett dig bakåtlänkar, kan du utveckla en uppsökande strategi och nå ut till liknande webbplatser för att bygga ännu fler bakåtlänkar.
Genom att titta på vilka sidor som länkas till och vilken ankartext som används oftast kan du förstå vilken typ av innehåll och vilka ämnen som får flest bakåtlänkar.
Genom att producera mer innehåll om dessa ämnen kan du få mer trafik och fler bakåtlänkar.
SEMrush SEO-skrivassistent för ideella organisationer
SEMrush har ett fantastiskt verktyg som hjälper dig att skriva innehåll som är optimerat för SEO.
Börja med att ange ett nyckelord eller ämne i SEO Content Template-verktyget. SEMrush kommer att analysera de 10 bästa Google-sökresultaten, se hur de är optimerade för SEO och ge dig tips om råd baserat på vad de hittat.
Eftersom dessa webbplatser lyckades komma till de 10 bästa resultaten måste de göra något rätt, och det är därför du bör lära dig av dem.
Till exempel kommer verktyget att ge dig en lista med latenta semantiska sökord och fraser som du kan använda för att öka ditt innehåll, som visas på skärmdumpen.
Det kommer också att visa dig en lista över webbplatser som länkar till de 10 bästa resultaten, vilket ger dig idéer varifrån du kan få bakåtlänkar.
Du kommer att se vad den genomsnittliga läsbarhetspoängen är bland de 10 bästa sökresultaten, vilket ger dig en uppfattning om vilken typ av innehåll som fungerar bäst – lättläst innehåll eller mer komplext språk.
SEMrush kommer till och med att ge dig ett rekommenderat antal ord att använda i dina artiklar för att rankas bland topp 10 (det är förmodligen en bra idé att gå över det rekommenderade antalet om du verkligen vill komma till toppen).
Du kommer till och med att se hur dina konkurrenter använder sina målsökord i sin text.
Det finns ett annat verktyg som faktiskt analyserar din text när du skriver den. Du kan använda det här verktyget på tre sätt:
- I SEMrush
- Med tillägget Google Dokument
- Med WordPress-tillägget
På så sätt kan du analysera dina artiklar för SEO medan du arbetar med dem eller kopiera och klistra in en hel artikel i WordPress för att få en snabb överblick över dess SEO-värde.
Verktyget kommer att analysera saker som:
- Inrikta sökordsfrekvens
- Läsbarhet
- Originalitet
- Rätt tonfall
Om du inte vet vad du ska skriva om kan du alltid använda ämnesforskningsverktyget för att få idéer. Skriv bara in valfritt sökord eller ämne i sökfältet, så samlar verktyget in underämnen och artiklar om dem från hela webben för att tända din kreativa hjärna.
Du kommer också att se hur mycket engagemang olika underämnen får på Facebook och hur många bakåtlänkar de genererar. Detta hjälper dig att få en uppfattning om vad folk är mest intresserade av.
Intressant inlägg: SEMrush Vs Moz
SEMrush Competitive Research For Nonprofits
Det är viktigt att notera att förutom att lägga in din egen webbadress i sökfältet Domänöversikt kan du även lägga in en konkurrents URL där.
Som ideell organisation kanske du inte har “konkurrenter” i ordets traditionella bemärkelse, men du kan ändå forska om vad andra ideella organisationer gör och kopiera deras strategier för att själv få större framgång.
Du kan till exempel se de bästa sökorden som en annan ideell organisation rankar för. Sedan kan du själv rikta in dig på dessa sökord (eller liknande sökord och fraser).
Du kan också se vilka länder en annan ideell organisation får trafik från.
Om många besökare till exempel kommer från Kanada och den ideella organisationen är en global organisation, kan det betyda att kanadensare är mycket entusiastiska över just den ideella organisationen.
Låt oss gå vidare till konkurrenskraftig bakåtlänksforskning. Precis som du kan ta reda på vilka sajter du länkar till dina blogginlägg, kan du också ta reda på vilka sajter som länkar till dina konkurrenter.
Detta kan ge dig massor av idéer om var du kan få bakåtlänkar. Om det finns en webbplats som konsekvent länkar till en eller flera ideella organisationer som är dedikerade till din sak, kommer de sannolikt att stödja dig och länka till dig också.
SEMrush Advertising Research for Nonprofits
Många ideella organisationer kommer att använda betald reklam för att få mer trafik. Annonsbudgetar kan finansieras genom donationer i ett försök att få en positiv ROI (mer donerade pengar än pengar som spenderas på reklam).
Om du kommer att marknadsföra din ideella organisation genom betalda annonser, hjälper SEMrush dig att ta reda på vilka sökord du ska rikta in dig på och vilka typer av annonser du ska skriva.
Låt oss börja med sökordsforskning. Vi har redan visat dig hur du använder SEMrush för sökordsforskning i SEO, men du kan också använda samma verktyg som nämns ovan för att hitta lönsamma PPC-sökord.
För PPC-sökord bör du leta efter dessa tre saker:
- Hög sökvolym
- Låg CPC
- Sökavsikt
Vi diskuterade redan vikten av sökavsikt och höga sökvolymer tidigare i den här artikeln. CPC står för kostnad per klick – med andra ord hur mycket annonsörer för närvarande betalar för varje klick.
Om CPC är för hög för din annonseringsbudget, leta efter sökord som har en lägre CPC-frekvens.
Det är dock viktigt att notera att en för hög CPC-frekvens är relativt. Med andra ord, om du riktar in dig på högprofilerade givare som kommer att ge dig mycket stora donationer, och du också får en hög konverteringsfrekvens (som en donation för var tionde klick), har du råd att spendera mer för varje klick.
Det är därför sökavsikten är så viktig.
SEMrush har en mycket användbar CPC-karta som visar hur mycket olika sökord kostar per klick baserat på geografisk plats.
Om du till exempel ser att det är billigare att rikta in sig på människor i Kalifornien än att rikta in sig på människor i New York, kanske du vill rikta in dig på människor i Kalifornien.
Naturligtvis kommer detta att fungera om du driver en global eller nationell ideell verksamhet. Om din ideella organisation är knuten till en specifik plats, till exempel om du hjälper fattiga barn i en viss stad, kommer den här CPC-kartan att vara mindre användbar.
Konkurrensforskning kan också användas i reklamsyfte.
Du kan ta reda på vilka CPC-sökord som andra ideella organisationer riktar in sig på i sina annonser.
Du kommer också att kunna se hur mycket de betalar per klick och vilken position deras annons är i (den första annonsen på Google, den andra annonsen, etc.), samt vilka länder de riktar sig till.
Utforska: Bästa sökord överallt alternativ
Inte bara det, utan översikten kommer att visa hur mycket av deras trafik som kommer från betalda annonser och hur mycket som kommer från organisk SEO.
Detta ger dig en inblick i vilka strategier andra ideella organisationer använder och ger dig svar på frågor som:
- Är betald reklam effektiv för din sak?
- Räcker SEO för andra ideella organisationer eller tar de till betalannonser?
- Hur mycket förlitar de sig på betalda annonser (baserat på procentandelen av deras besökare som kommer från betalda källor)?
Du kan till och med se ögonblicksbilder av annonserna de visar i realtid, som visas i den här skärmdumpen:
Detta gör att du kan se varje annons som de visar för närvarande. Du kommer att se vilka sidor de leder trafik till genom betalda annonser, vilka uppmaningar de använder, deras annonsrubriker, hur många annonser de visar och tonfallet som används i deras annonser.
Du kommer till och med att kunna se om de kör flera varianter av samma annons. Detta är känt som delad testningen metod som används för att ta reda på vilka titlar, uppmaningar eller länkar som får mest engagemang.
SEMrush Social Media Management för ideella organisationer
SEMrushs verktyg för sociala medier låter dig schemalägga inlägg i förväg för dina sociala mediekanaler, vilket sparar tid och ansträngning. Du kommer också att få djupgående analyser av sociala medier.
SEMrush Team Management för ideella organisationer
SEMrush har ett användbart verktyg för att hjälpa team att samarbeta.
Du kan lägga till teammedlemmar, skapa en marknadsföringskalender, utse uppgifter till olika teammedlemmar, skapa deadlines och mer.
SEMrush Prissättning och ideella rabatter
SEMrush har flera prissättningsalternativ som ideella organisationer kan välja mellan. Prissättningen kan ändras, så se till att gå till SEMrush-prissidan för uppdaterad information.
Här är de för närvarande tillgängliga planerna i SEMrush-priser:
- Free: Free konton är mycket begränsade och ger dig bara tillgång till 10 sökningar om dagen på endast vissa verktyg.
- Pro — $99,95/månad: Detta är perfekt för små ideella organisationer. Denna plan ger dig tillgång till de flesta funktioner, med vissa begränsningar.
- Guru – $199,95/månad: Detta är bäst för större ideella organisationer. Du får fler resultat per rapport och några extra funktioner.
- Företag – 399,95 USD/månad: Detta för ännu större ideella organisationer med fler behov.
- Competitive Intelligence — $200/månad tillägg: Även om du kan utföra konkurrenskraftig forskning om även free plan är vissa konkurrentintelligensfunktioner, såsom konkurrentbenchmarking, endast tillgängliga som tillägg.
SEMrush låter dig registrera dig för en sju dagars provperiod för vilken plan som helst innan du betalar.
Som ideell organisation kan du vara berättigad till en speciell SEMrush-rabatt på ditt abonnemang, men du måste registrera dig för en årsplan. Du måste kontakta SEMrush-teamet för att ta reda på detaljerna.
Dessutom, om du är en registrerad ideell organisation, kan du göra anspråk på din SEMrush-prenumeration som en skattebefriad kostnad.
Avsluta det — är SEMrush bra för ideella organisationer?
Att använda SEMrush kan hjälpa dig att driva mer trafik till din ideella webbplats, öka medvetenheten och attrahera fler givare.
Eftersom det finns särskilda rabatter för ideella organisationer och din SEMrush-prenumeration är berättigad till skattebefrielse, finns det ingen anledning att inte registrera sig för en free rättegång.
SEMrush för ideella organisationer är en vinnande affär vilken dag som helst.
