Facebooks funktion för delning av musikintäkter är ett nytt sätt för kreatörer att tjäna pengar på videor samtidigt som de använder upphovsrättsskyddad musik.
För mindre kreatörer är alternativen när du lägger till musik till videor på plattformar som YouTube:
- royalty-free musik – Även om det finns gott om det där ute nuförtiden, passar det inte alltid scenen och är inte allmänt erkänd som topplistmusik från populära artister. När de används i intäktsgenererande videor behåller kreatörerna 100 % av de genererade intäkterna.
- Upphovsrättsskyddad musik – Även om den här musiken från bekanta artister är mycket mer igenkännbar, kommer videon att göras anspråk på av rättighetsinnehavaren (artisten/etiketten), så inga intäkter går till videoskaparen.
Större kreatörer och filmskapare har naturligtvis ett tredje alternativ, som är att licensiera musik, men detta kan kräva ett etablerat följare, rätt kontakter, kontrakt och pengar i förväg.
Även om system för skydd av musikrättigheter, som YouTube Content ID och Meta Rights Manager, är bra för att säkerställa att artister tjänar intäkter för sitt arbete, är det inte alltid rättvist för videoskaparen, när bara en liten del av videon är musiken.
Facebooks nyligen tillkännagivna Music Revenue Sharing hoppas kunna erbjuda ett nytt alternativ för ett utvalt antal låtar och kvalificerade kreatörer. Kreatörer kommer att kunna använda licensierad musik från populära och framväxande artister, samtidigt som de tjänar en del av in-stream-annonsintäkterna, som Meta anser vara en “först i sitt slag inom musikbranschen”. Artister som är tillgängliga för användning inkluderar sådana som Post Malone, Tove Lo, Grupo La Cambia, Leah Kate, Bicep och mer.
Musikinkomstdelning drivs av Metas Rights Manager, som matchar video, ljud och bilder för att skydda innehållsägare. Kreatörer får 20 % av intäktsandelen på kvalificerade videor, medan resten går till rättighetsinnehavare och Meta. Det finns vissa kriterier som skaparen och själva videon måste uppfylla för att vara berättigade till intäkter, inklusive videon måste vara minst 60 sekunder lång och de måste vara en visuell komponent i videon. Licensierad musik i sig kan inte vara dess primära syfte. Fullständig information och kriterier finns i hjälpcentret och Meta for Creators-bloggen.
Denna förändring kan ses som en nackdel för musiker, med mindre totala intäkter som går till artisterna själva. Jag tror dock att den här funktionen mest kommer att användas av kreatörer som annars inte skulle licensiera musik alls i sin video, istället för att välja royalty-free musik. För att inte tala om den ökade exponeringen från skaparens följare.
Music Revenue Sharing har börjat rulla ut globalt och kommer att tillämpas på videor som levereras i USA för att starta, innan de expanderar under de kommande månaderna till resten av världen där musik är tillgänglig på Facebook.
