Glöm offentliga röster – vilka toppartister skulle vinna en MTV EMA om onlinedata var den enda domaren?
MTV Europe Awards 2021 närmar sig, med rapparen Saweetie live från Ungern söndagen den 14 november. Omröstningen har stängts, men innan vinnarna tillkännages har musikanalytiker Viberate undersökt vilka nominerade som skulle gå segrande om endast data var den avgörande faktorn.
Viberate tittade på onlinepopulariteten för nominerade från fyra MTV EMA-kategorier från november 2020 till november 2021. Resultaten visar tydligt den enorma inverkan som smart engagemang med fans online har på artisternas popularitet, och hur efterlängtade nya releaser driver upp antalet.
Fyra priskategorier analyserades av Viberate för utredningen: Bästa artist, Bästa nya, Bästa gruppenoch Bästa push.
Viberatdata visar att popmusik dominerade de nominerade i alla fyra analyserade kategorier, med 60 % av artisterna i genren. Och trots att priserna fokuserade på Europa var endast sex av de 27 nominerade artisterna från europeiska länder.
MTV EMAs avgörs genom offentlig omröstning – så i teorin bör analysen av nominerade stämma väl överens med de verkliga vinnarna. Här är lite av vad Viberate-statistiken avslöjade.
MTV EMA Best Group 2021
Att döma av statistiken Bästa gruppen titeln kommer att tas av BTS. Det beror på stödet från deras miljontals lojala fans online. BTS juni 2021-singeln “Butter” har nästan 640 miljoner streams på Spotify.
Samtidigt är det italienska bandet och Eurovision-vinnarna Måneskin den mest populära europeiska gruppen och den tredje största totalt sett.
MTV EMA bästa artist 2021
Justin Bieber är den mest nominerade artisten, med totalt åtta MTV Award-nomineringar. Enligt uppgifter skulle han ta Bästa artist kronan, med hans kunniga användning av Instagram som driver upp siffrorna.
ed Sheerans andra plats i den kategorin sammanfaller med släppet av =hans första album sedan 2019. Han har haft nästan tre miljarder visningar på YouTube det senaste året.
MTV EMA bästa nya artist 2021
Olivia Rodrigo kommer ut på topp som den mest populära artisten i Bästa nya kategori, stryk Rauw Alejandro, The Kid LAROI, Sötnos, Giveonoch Griffi den ordningen.
Rodrigos singel “Driver’s License” och album Sur ledde till en explosion i popularitet i början av året, vilket drev henne från Disney-artist till mainstream-framträdande plats.
Vibrerande pekar på engagemang hos fansen, särskilt på YouTube, som den främsta anledningen till att Rauw Alejandro kan hamna på andra plats i kategorin Bästa nya. Hans videor hade över tre miljarder visningar på ett år.
MTV EMA Best Push 2021
Olivia Rodrigos nyfunna berömmelse 2021 innebär att sångerskan också skulle ta tag i Bästa push pris efter årets onlinestatistik.
Musikprisutställningar har lidit under de senaste åren, och inte bara på grund av bristen på personlig närvaro med pandemin. GRAMMY-tittarsiffrorna har sjunkit, ned 51 % från 2020, medan kontroverser bakom kulisserna har fått fans och artister som The Weeknd att vända sig bort.
MTV Europe Awards har en starkare position på grund av den populära röststrukturen, som kan säkerställa högre tittarsiffror från fans som ställer in för att se om deras röst räknas. Det blir uppträdanden av sådana som Ed Sheeran, girl in red och Yungblud.
Det är inte länge att vänta för att se om Viberates förutsägelser, baserat på enbart statistik, stämmer överens med söndagens MTV-vinnare.
