Streamingplattformen för hits som Stranger Things, The Squid Game eller La Casa de Papel har genomfört flera pilottester de senaste månaderna för att ta temperaturen på möjligheten att göra de hushåll som delar konto dyrare och tar mer betaltmen det har blivit tydligt att det inte har fått bra feedback från allmänheten.
Netflix och dess fiende: delade konton
I presentationen av Netflix senaste finansiella resultat, trots att dess intäkter, rörelseintäkter och prenumerationer under tredje kvartalet något översteg prognoserna, visades det att företaget, liksom sina konkurrenter inom streaming-sektorn, förlorar pengar . I Netflix fall gjorde det sammanlagda förluster på 10 miljarder dollar och förväntade sig en årlig rörelsevinst på 5 till 6 miljarder dollar.
Med dessa oroväckande siffror arbetas nya finansieringsmodeller för fullt så att siffrorna blir grönare och mindre röda. För närvarande har plattformen 223 miljoner prenumeranter med en ökning från år till år på 2,41 miljoner jämfört med 2021. Trots denna ökning är det dock känt på kontor att många hushåll delar sitt Netflix-konto, så de skulle kunna öka dessa siffror mycket mer genom att göra ett konto oförmöget att ha lika många tittare.
Ta mer betalt för varje extra hem, ja eller nej?
I mars 2022 lanserade Netflix en pilottest i Chile, Costa Rica och Peru att begränsa möjligheterna att dela ett Netflix-konto mellan hushållen och skapa ytterligare konton beroende av ett huvudkonto till en lägre kostnad (ca 2,70 euro att byta). Resultaten var inte bra och företaget bestämde sig för att prova andra territorier och lade till Argentina, Guatemala, El Salvador, Honduras och Dominikanska republiken.
Efter år av att ha varit relativt slappa med lösenordsdelning började Netflix testa sätt att göra delade konton betalar mer efter att ha noterat sina största abonnentförluster tidigare i år. Dessutom planerar Netflix att lansera billigare annonsstödda prenumerationer nästa månad.
Även om det återstår att se hur effekterna av att vara lågkostnadskonton i utbyte mot annonser skulle vara ekonomiskt, sa Netflix på tisdagen i presentationen av sina finansiella resultat att de, oavsett detta, kommer att implementera planerar över hela världen att “tjäna pengar” på utbytet av konton i början av nästa år när experimenten i de latinamerikanska länderna som vi nämnde tidigare är klara, avbryter funktionerna “Lägg till ett hus” till förmån för överföring av profiler.
Netflix kommer officiellt att göra det lättare att dela ditt Netflix-konto med familj eller vänner som inte bor med dig genom att skapa “underkonton” eller “ytterligare medlemmar.” Varje underkonto skulle få en inloggning, profil och personliga rekommendationer. Företaget sa också den här veckan att du kommer att bli det kan överföra dina profiler till nya konton vilket gör det lättare för personer som delar konton att skaffa ett eget.
“Vi har kommit fram till ett tillvägagångssätt för att tjäna pengar på kontobyten och kommer att börja lansera det mer brett med början i början av 2023. Efter att ha lyssnat på konsumentfeedback kommer vi att erbjuda möjligheten för låntagare att överföra sin Netflix-profil till sitt eget konto, och för användare att lättare hantera sina enheter och skapa underkonton (“ytterligare medlem”) om de vill betala för familj eller vänner”, skrev Netflix i ett brev till aktieägarna .
