Enligt Counterpoints Market Pulse-undersökning sjönk försäljningen av smartphones i Kina med 14,2 % på årsbasis under andra kvartalet 2022. Volymerna för kvartalet var mindre än hälften av den historiska toppen av Q4 2016 och sjönk med 12,6 % från nivån under den allvarliga pandemin Q1 2020. Rapporten hävdar att för knappt tio år sedan, under Q4 2012, var försäljningen lägre än den är nu. Tidigare i år minskade globala leveranser av smarttelefonchipset med 5 % på årsbasis under första kvartalet 2022.
Försäljningen av smartphones sköt i höjden under e-handelskampanjperioden 618 och när viktiga städer hävde låsningarna, hävdade rapporten. Vinsten under denna kampanj minskade med 10 % på årsbasis. Givet Q2 2022:s låga försäljningsvolym förutspår vi en ökning under Q3. Senioranalytikern Ivan Lam tror att med svagt konsumentsentiment och avsaknad av ny utveckling kommer det andra halvåret att bli svårt att överträffa det första.
Kinas smartphoneförsäljning Q2 2002: Höjdpunkter
- Under andra kvartalet 2022 behöll vivo sin ledning med en andel på 19,8 procent, följt av HONOR (18,3 procent) och OPPO (17,9 procent).
- Apple klättrade till fjärde plats med en marknadsandel på 15,5 procent.
- Endast ett stort varumärke, HONOR, hade en ökning i försäljning från år till år.
- Försäljningen för realme minskade med 44,3 % jämfört med föregående år.
Vivo fortsatte sin dominans under kvartalet. S12-serien av medelhög till hög kvalitet gynnade vivo i segmentet $250-$399. Undermärket iQOO fick utmärkt feedback bland yngre kunder.
HONOR fortsätter sin återkomst genom att expandera offline. HONORs täckning i städer på lägre nivå bevittnade färre låsningar under andra kvartalet 2022. Under kvartalet tog HONOR aktier från alla ledande kinesiska varumärken, inklusive HUAWEI. Även om Apple inte gjorde det så bra som det kunde ha gjort under andra kvartalet 2022 var försäljningen av iPhone 13-serien mycket stark. I juni bidrog modeller som Redmi K50 och Note 11-serien till att öka försäljningen för Xiaomi.
Trots de nedslående resultaten under andra kvartalet 2022 fortsatte framstående kinesiska originalutrustningstillverkare (OEM) sina försök att stärka sina positioner på high-end-marknaden.
HONOR och Xiaomis avancerade modeller har benchmarkats mot Apple genom att lägga till olika iPhone-funktioner för att kunna konkurrera med Apples produkter. OPPO och Vivo drar också nytta av lanseringen av sina hopfällbara enheter i ett försök att förbättra sin marknadsandel i premiumklassen.
I en kommentar om den kinesiska smartphonemarknadens prestanda sa senioranalytiker Ivan Lam,
Kinas ekonomi växte bara med 0,4 % på årsbasis under andra kvartalet 2022, lägre än marknadens förväntningar på 0,8 %-1 %. Under denna period genomgick stora städer över hela Kina, inklusive finans- och tillverkningsnavet Pan-Shanghai, helt eller delvis nedstängningar. Den hårdast drabbade var tjänstesektorn, som föll i nedgångsområde, från 4 % tillväxt på årsbasis under första kvartalet till 0,4 % under andra kvartalet. Den djupaste nedgången skedde i aprils konsumtionsdata, med den totala detaljhandelsförsäljningen av konsumentvaror som sjönk med 11,1 % på årsbasis. Det svaga konsumentsentimentet i kombination med den höga penetrationshastigheten för smartphones i Kina resulterade i dåligt resultat för smartphoneförsäljningen under andra kvartalet.
