Yaccarino är allmänt känd och välrenommerad inom reklamvärlden och kommer att tillföra expertis och inflytande som i hög grad behövs till en plattform som har sett en enorm andel av sina annonsörer hoppa fartyget sedan Musk förvärvade den för 44 miljarder dollar förra året.
Miljardären SpaceX-ägaren ville ursprungligen att reklam skulle utgöra en mindre del av Twitters framtida intäkter – vilket är anledningen till att han aggressivt pressat Twitter Blue-prenumerationer sedan hans övertagande – men Yaccarinos utnämning kan tyda på att hans önskade greppbyte är död i vattnet.
För närvarande är det oklart exakt hur mycket frihet den nya VD:n kommer att ges av Musk att genomföra sina egna initiativ, vem som kommer att ha slutgiltig sign-off på de största besluten, och om vi har sett Musk fatta hans sista omgång av uppsägningar på sidan.
Yaccarinos politiska lutningar orsakar uppståndelse
Även om hennes bakgrund inom reklam gjorde henne till en roll i Musks ögon, har Linda Yaccarinos upplevda politik redan visat sig impopulär bland både konservativa och liberaler.
Som tidigare utsedd presidents råd under Trump, vars följande lista enligt uppgift inkluderar valförnekaren Sidney Powell, Libs of TikTok-kontoägaren Chaya Raichik och högerns Twitterkonto “Catturd”, vänsterorienterade har varit långt ifrån entusiastiska över utnämningen – men hon har redan mött kritik från höger också.
Yaccarino är en tidigare arbetsgivare för World Economic Forum, en multinationell lobbyorganisation med fokus på globalt företags- och socialt samarbete – som Elon Musk själv beskrev som en “ovald världsregering” så sent som i januari 2023. Den här aspekten av hennes jobbhistoria har inte fallit i smaken hos ”Twitter-konspiratorer”, Det rapporterar Gizmodo.
Henne stöd för masker och vaccinationer under Covid-19-pandemin – som båda var djupt impopulära bland Trumps bas – har också återdelats och diskuterats sedan tillkännagivandet.
Trots att hennes pro-vaccin, pro-mask hållning strider mot vad vissa republikaner tror, skulle de flesta anse henne vara högerlutad. Men trots det har detta lite att säga om hur nära Yaccarino kommer att hålla sig till Musks självbekände ”free speech absolutism” under hennes tid som vd.
Att vinna tillbaka många av de annonsörer som nyligen lämnat plattformensåväl som att skapa nya kommersiella partnerskap, kan säkra om Yaccarino kan ge garantier om innehållsmoderering.
Kan Linda Yaccarino sätta sin egen stämpel på Twitter?
För närvarande är det oklart hur mycket auktoritet Yaccarino kommer att ha över Twitter. Om hon på ett personligt plan avviker från Musks när det kommer till frågor om vad Twitter ska vara till för och vem det ska rymma – eller helt enkelt anser att hans allmänna hållning är kommersiellt skadlig – kan det bli fult mycket snabbt.
Vanligtvis har nya VD:ar makten och auktoriteten att driva kulturell förändring inom ett företag och har en rad värdefokuserade ansvarsområden att hantera vid utnämningen. Det är för närvarande oklart om det är inom Yaccarinos arbetsbeskrivning.
Släng in det faktum att Musk, som Tech CEO’s go, är särskilt kultisk, särskilt uppmärksamhetssökande och särskilt fanatisk när det gäller produktivitet och resultat, och vad hennes roll som VD verkligen kommer att innebära i praktiken blir ännu svårare att förutse.
Yaccarinos största problem: Ingen ren paus från Musk
Eftersom Elon Musk egentligen bara tar ett halvt steg tillbaka från Twitter, är det en underdrift att säga att Yaccarino sannolikt kommer att få bort sitt arbete med att återuppbygga relationer med tidigare reklampartners.
Man skulle kunna tro att en mer fristående roll skulle ge Musk en bättre chans att skapa den sortens sunda distans mellan sig själv och Twitter som man skulle tro skulle behövas för att återuppbygga relationer med annonsörer, samt återställa användarnas tilltro till sociala media plattform. Detta verkar strida mot det nya upplägget.
Oavsett om den nya Twitter-vd-rollen handlar mindre om kultur, värderingar och strategisk riktning och mer om att maximera annonsintäkter, går Yaccarino direkt in i en mysk-inducerad röra som sannolikt kommer att ta år att reda ut. Det ser ut som att Elon verkligen har hittat sin dåre:
Jag avgår som VD så fort jag hittar någon dum nog att ta jobbet! Efter det kommer jag bara att köra mjukvaru- och servrteamen.
— Elon Musk (@elonmusk) 21 december 2022
