Quartz’s Daily Brief, en e-tidning som inboxar dig sina mest populära nyhetsartiklar från hela världen, fördubblade sina e-postregistreringar på bara 47 dagar helt enkelt genom att göra i deras e-postregistreringssystem. Du kan läsa originalet i styckeform här.
För att ge dig en kort bakgrund om Quartz, kallade Times det “en mager, elak affärsnyhetsmaskin.” Det är så uppdaterade och noggranna de är när det gäller att skaffa läsare online. Zach Seward, seniorredaktör för denna onlinetidning beskriver det som en “free, affärsnyhetsbyrå fokuserad på en global publik som i allt högre grad får sina nyheter på smartphones och surfplattor.” Quartz föddes i den digitala eran, och därför blev e-postmarknadsföring deras fokus. Tydligen,
Lär dig alltid av de bästa! Trots deras härlighet idag hade de en gång ett problem…
Här är uppdelningen av deras resa till framgång:
1. PROBLEM: Tillväxten av e-postprenumeranter för deras Daily Brief motsvarade inte förväntningarna
Ta en titt på grafen. Det grå området representerar unika besökare och det blå antalet registreringar. Den röda linjen visar den period då QZ tappade flest besökare. De hade nästan 700 000 besökare, men mindre än 250 000 prenumererade. Men de är smidiga, så de ändrade snabbt detta.
2. HINDER: Lång registreringsprocess för e-post. För att vara rättvis är det viktigt att hitta hindret. Till exempel trodde QZ-teamet från början att hindret för denna tillväxt låg i designen av registreringsformuläret, så de uppgraderade dess estetik. Men till deras förvåning var det ingen förbättring av antalet prenumeranter jämfört med besökare – designen var inte deras hinder för framgång.
3. BAKGRUND BAKOM LÅNG REGISTRERINGSPROCESS: De tänkte långsiktigt. QZ:s långsiktiga strategi inkluderade massor av tillägg, såsom geo-plats och offline-läge, vilket krävde ett fullständigt konto. Det verkade logiskt att be läsarna att öppna upp fullständiga konton till att börja med. Men haken var att de inte hade någon av funktionerna som offline-läget ännu. De komplicerade registreringsprocessen enbart baserat på deras y
4. LÖSNING: Förenklade registreringen genom att be om. Mest anmärkningsvärt är att de övergick från Double Opt-In-processen till Single Opt-In. ‘Double Opt-in’ och ‘Single Opt-In’ beskriver i princip hur många gånger du som prenumerant behöver bekräfta.
Så här såg deras nya e-postprenumerationsformulär ut:
Varför detta fungerar
- Genom att ange “,” gjorde QZ det
- Därefter lade de till en tweet av en — Michael Janiak, Creative Director på Fluid
- De gjorde det genom att be dig att bara tillhandahålla en sak
- De bad dig att välja din leveranstidszon, vilket inte bara får din Daily Brief att verka utan också betonar Quartzs globalitet (konsistens i varumärket)
- Färgpaletten – särskilt höjdpunkten på Daily Brief och Sign Up-knappen – skapar en
5. RESULTAT: Fördubbling på 47 dagar.
Take-aways:
- Övervaka alltid data och använd den för dina affärsmål
- Hitta grundorsaken till ditt problem istället för att gå till kosmetiska förändringar
- Var smidig
- Trial & Error
- Ha en bra produkt
Att bygga en robust abonnentbas av hög kvalitet är avgörande för att öka din trafik och inflytande online. Att behålla personer som redan har kommit till din webbplats är mycket lättare än att försöka få nya läsare ombord. Se också till att ha en rutinkontroll av din statistik och data för att se om du går miste om några större möjligheter.
Åh, på tal om , vi har precis lanserat en ny funktion som heter “Alerts” som inkorgar dig inlägg från influencers om ditt varumärke, så att du aldrig missar ett tillfälle att engagera och förstärka! Du kan läsa mer om det här: Keyhole’s ALERTS.
Nyckelhål är en konversationsspårare i realtid som tillhandahåller nyckelord och hashtaganalys för Twitter och Instagram. Kom igång för free och sök efter ditt varumärke.
