Video har alltid varit en mycket engagerande del av Facebook-upplevelsen.
Men hur många sidor har inkluderat video i sin digitala strategi?
Vem går live på Facebook?
Vilken är den idealiska videolängden för större engagemang?
Över 3 miljoner videoinlägg svarar på dina frågor.
Om vi går ännu djupare in i frågan kommer denna forskning att avslöja databeprövade bästa praxis om hur ditt företag kan skapa videoinnehåll för Facebook som både engagerar och konverterar.
Vi har slagit ihop våra krafter med Wave.video för att se hur varumärken använder Facebooks videomarknadsföring för att marknadsföra sin verksamhet och driva konversationer.
Här är vad vi lärde oss!⇣
En sammanfattning
När du läser den här studien kommer du att upptäcka:
- Hur Facebooks videoformat har utvecklats under det senaste året – vi avslöjar vilken typ av videoformat som används oftare på Facebook.
- Hur ofta lägger varumärken upp videor på Facebook – vi upptäcker hur ofta videor läggs upp och vilken storlek på sidor som publicerar fler videor på Facebook.
- Användningen av livevideor jämfört med de förinspelade – det här avsnittet avslöjar vilken typ av videor varumärken föredrar och skillnaderna i resultat som deras strategi ger.
- Effekten av videobeskrivningar på engagemang – vi upptäcker den idealiska videobeskrivningslängden på Facebook.
- Hur långa dina Facebook-videor ska vara – vi tittar på längden på livevideor, såväl som längden på de förinspelade
B. Viktiga resultat
Här är en söt smak av vad som finns i denna rapport:
- Vertikala videor genererar högre engagemang på Facebook i alla profilstorlekar.
- Användningen av livevideor har ökat med 55 % jämfört med 2021 och nådde en procentandel på 18,8 % av de totala Facebook-videorna.
- Användningen av videor för varumärken med mindre än 5 000 följare garanterar en CTR på 29,66 %.
- Över 15,5 % av allt Facebook-innehåll representeras av videor.
- Bildtexter upp till tio ord är faktiskt det bästa sättet att öka din engagemangsgrad upp till 0,44 %.
- Den optimala videolängden för bättre engagemang över alla sidstorlekar är mellan 2 och 5 minuter för uppladdade videor.
Ingen tid?
Här är en PDF-version av denna studie så att du kan läsa Facebook-videostatistiken senare 👇
1. Facebooks videoanvändning ökar och når en procentandel på 15,5 % 2021
Det är utom allt tvivel att införandet av videoformat hade en betydande inverkan på innehållsstrategin för sociala medier.
Många tycker att företag bör ta till sig den här typen av innehåll, eftersom det skulle vara i deras bästa intresse att förbättra kommunikationen med potentiella kunder.
Och uppgifterna visar att det är precis vad som händer.
Video har alltid varit på uppgång.
Sakta men säkert väljer fler och fler varumärken denna typ av inlägg år för år.
Jämfört med förra årets Facebook-statistik, som indikerade en användning på 12 %, blir det tydligt att Facebooks videomarknadsföring tycks öka stadigt och år 2021 når värden upp till 15,5 %.
Facebook är fortfarande en plattform för fotodelning för de flesta varumärken.
Medan varumärken får en större organisk räckvidd genom att använda videor, väljer de flesta varumärken att publicera bilder på Facebook.
Större konton, vanligtvis ägda av större varumärken, publicerar 16,83 % av Facebooks videoinnehåll.
Små konton publicerar endast 12,51 % av videoinnehållet på Facebook.
2. Vertikala videor med en beskrivningslängd på upp till 10 ord ökar engagemanget från 0,29 % till 0,44 %
Innan man börjar analysera Facebook-videodata är det viktigt att ha en klar förståelse för utvecklingen av dess innehållsformat och vilket innehåll som för närvarande är framgångsrikt.
Om du vill få ut det mesta av ditt innehåll finns det några beslut du måste ta innan du ens trycker på “Record”:
- Vad handlar den här videon om?
- Vilket format fungerar bäst?
- Hur länge ska jag spela in?
För att bättre förstå effekten av vart och ett av dessa beslut vänder vi oss till data. 🤓👇
Vertikala videor ökar engagemangsgraden på Facebook för alla profilstorlekar.
Låt oss nu se var saker och ting står när det gäller engagemang 2021 för varje profilstorlek.
Från en blick verkar det som att vertikal video är den mest engagerande formattypen av innehåll på Facebook.
Beroende på kontots storlek är den här typen av video den som kan generera en genomsnittlig engagemang på mellan 0,20 % och upp till 1,77 %, som i fallet med små profiler.
Vilket vi måste säga är enormt när det gäller Facebook-engagemangsstatistik.
En bildtextlängd med mindre än 10 ord kan öka engagemanget för dina videoinlägg till i genomsnitt 0,44 %.
Data visar att det inte alltid räcker för att skapa en bra video.
Mängden arbete som lagts ner på en fantastisk video resulterar i ingenting om folk inte trycker på play eller engagerar sig i den.
Om förra året längre beskrivningar var en grej bör du 2021 överväga att para ihop dina videor med kortare bildtexter, eftersom de verkar prestera bättre.
3. Videor på Facebook garanterar en CTR på 29,66 % för små konton
När vi pratar om annonser och betala per klick-plattformar är Facebook fortfarande nummer ett.
Med tanke på den enorma effekten av videomarknadsföring nuförtiden är det också mycket viktigt att veta hur mycket trafik du kan få med den här typen av innehåll, jämfört med alla andra.
Med tanke på dess mer underhållande karaktär och kraften att presentera mer information på kort tid, ger videor mer trafik över alla profilstorlekar.
För mindre konton är CTR för Facebook-videor 29,66 %.
Oavsett om det är en annons eller ett enkelt inlägg, föreställ dig bara att trafiken ökar potentialen och möjliga konverteringar och försäljningar, bara genom att lägga till fler videor i din innehållsplan för Facebook.
4. Livevideor ökar, vilket ökar användningen med 55 % sedan 2020
Förinspelade videor utgör 81,13 % av de publicerade videorna, medan livevideor endast består av 18,87 % – det finns fortfarande en ökning med 55 % jämfört med 2020.
Detta beslut kan ha sin förklaring i det faktum att det är mycket “säkrare” att producera och redigera en video, vilket ger dig full kontroll över vad du vill inkludera eller utesluta från en inspelning.
Men i verkligheten är folk inte lika intresserade av överpolerat innehåll.
Det är ingen hemlighet att autenticitet är den bästa strategin.
Även om du fortfarande kan behålla några autentiska egenskaper i förinspelade videor, får ett varumärke personlighet under livevideor med riktiga människor.
Som bevis får livevideor dubbelt så mycket engagemang.
5. Den optimala videolängden för bättre engagemang är mellan 2 och 5 minuter
När det kommer till video tittar Facebook på tre faktorer:
- Lojalitet och avsikt: avsikt och återkommande visningar är viktiga faktorer för att ranka videor för personer i nyhetsflödet.
- Video och visningstid: det är viktigt att se till att videor fångar tittarnas uppmärksamhet i minst en minut.
- Originalitet: innehåll som läggs upp på Facebook bör erbjuda ett unikt värde för sin publik.
Frågan blir nu:
Hur länge kan jag faktiskt hålla min publik engagerad och när slutar videon vara intressant?
Som vi upptäckte, med tanke på engagemang över alla sidstorlekar, förblir den optimala längden för uppladdade videor densamma som för föregående år, vilket är mellan 2 och 5 minuter.
Denna speciella längd är tänkt att stimulera uppsåt och upprepade tittarsiffror från publiken mest.
Storleken på varumärkessidan kan också påverka hur deras publik reagerar på varumärkesinläggen.
Hemligheten med dessa videoinlägg kan vara deras första release som en livevideo, den här speciella tekniken är en gyllene biljett när det gäller engagemang, som vi kommer att se senare.
6. Livevideor som varar över en timme ökar engagemanget från 0,26 % till 0,46 %
Om du gräver lite djupare i livevideor blir det uppenbart att i det här fallet är mer mer, oavsett storleken på din varumärkessida.
Liv som varar över en timme kommer att generera en genomsnittlig engagemang på 0.46%, oavsett storleken på din Facebook-sida.
Till skillnad från förinspelade videor har livevideor kraften att behålla över en längre tidsperiod.
C. Metodik
För att identifiera den bästa strategin för videoinnehåll på Facebook analyserade vi mer än 3 977 401 videoinlägg från totalt 503 175 företagssidor.
I den här rapporten tillhandahåller vi ett representativt urval av amerikanska och internationella varumärken som hade en aktiv närvaro på Facebook mellan maj 2020 och maj 2021. Dessa sidor hade Facebook-fans mellan 1 000 och över 100 000 från samma datum.
Vi definierar engagemang som mätbar interaktion på Facebook-inlägg, inklusive likes (även reaktioner), kommentarer och delningar. Engagemangsgraden beräknas baserat på alla dessa interaktioner dividerat med det totala antalet följare.
Facebook-data analyserades också baserat på sidstorlek, definierad av det totala antalet fans som gillade företagssidorna från Socialinsider-databasen.
Vi använde Socialinsider för att ta reda på engagemangsfrekvensen, frekvensen av inlägg, inläggstyper, videolängd och för att analysera prestandan för inbyggt videoinnehåll jämfört med livestreaming.
Relaterade artiklar:
