Stark SEO kräver starkt innehåll, och ett av de bästa sätten att öka din SEO är att utöka ditt innehålls räckvidd genom att bidra till webbplatser med hög auktoritet.
Med gästinlägg i externa onlinepublikationer kan du utöka dina vyer, nå nya målgrupper och engagera dig på plattformar de litar på – men du kan inte skjuta ut ditt innehåll till alla webbplatser du kan hitta och förvänta dig att landa på sida 1. Din SEO-strategi är lika viktig som ditt förhållningssätt till innehållsmarknadsföring, och för att maximera avkastningen på investeringen du får från båda måste du göra lite research.
Forskningspublikationers domänauktoritet och relevans
Om du är expert på marknadsföringsbranschen, kommer det inte att vara till stor hjälp att pitcha redaktörer vid publikationer om till exempel matlagning. Det skulle inte bara vara ganska omöjligt att bidra med innehåll så långt utanför ämnet, men även om du lyckades publicera där, skulle dessa länkar från irrelevanta webbplatser inte hjälpa dig att uppnå långsiktiga SEO-fördelar.
(Jag vet att det låter enkelt, men jag slår vad om att du kan fråga nästan vilken publikationsredaktör som helst och hon skulle ha en berättelse för dig om den senaste gången någon försökte shoppa runt en helt slumpmässig artikel som inte hade någon plats på hennes sida.)
För mer insikter om vad publikationsredaktörer letar efter (och definitivt inte är ute efter), .
Publikationerna du riktar in dig på bör vara välrenommerade myndigheter inom din bransch, inte spammiga innehållsgårdar. En bra tumregel om huruvida en webbplats är tillräckligt auktoritativ är att fråga dig själv om du skulle vara bekväm med att dela en artikel från den här publikationen med dina vänner och professionella kontakter på sociala medier. Om inte, fortsätt leta.
Identifiera riktlinjer för bakåtlänkar för gästinlägg
Verktyg som MozBar kan ge dig tillgång till länkstatistik som visar dig ganska snabbt vilka länkar i en artikel som är follow eller nofollow och interna eller externa.
Även om följlänkar som för länkjuice genom webbplatser till nya webbplatser uppmuntras starkt för att bygga SEO, kommer du inte att vara dömd att misslyckas om en webbplats inte tillåter dem; du kan fortfarande få värdefull organisk hänvisningstrafik för att generera potentiella kunder.
Se till att kontrollera att innehållslänkar i brödtexten i ditt gästinlägg också är tillåtna. (Verktyg som cognitiveSEO kan hjälpa.) Kontextuella länkar i rätt publikationer innehåller mer av denna länkjuice än länkar i bios eller sidfotslänkar, till exempel, så de spelar en stor roll i dina SEO-ansträngningar. De hjälper Google att fastställa en relevansfaktor, och de kan också öka CTR och skapa en bättre användarupplevelse genom att ge läsarna ytterligare värdefull information.
Det borde vara självklart, men jag upprepar det en gång till för folket i ryggen: Om du skriver och länkar enbart för SEO-fördelar och inte för att ge värde till din faktiska publik, kommer du att ha en dålig tid. Nyckeln är att skriva för människor och optimera för sökning – vilket leder mig till min nästa punkt.
Optimeringsfaktorer på sidan som du inte har råd att förbise
När du har gjort din publikationsforskning är det dags att skapa och optimera ditt innehåll för bidrag. Gästinlägg skiljer sig mycket från att skriva innehåll för din egen blogg, men det finns fortfarande SEO-faktorer i något innehåll som du inte har råd att ignorera:
- Titeltaggar: Stoppa inte in nyckelord i titeltaggen, som för gästinlägg ska vara rubriken på artikeln. Använd nyckelord eller sökordsfraser som naturligt passar användarnas sökavsikter för att undvika straff.
Försök att använda long-tail-sökord, i motsats till ditt huvudsökord, i titeltaggen för att säkerställa att det är unikt jämfört med konkurrenterna. Och, om möjligt, placera den mot början av titeln. Kom ihåg att det är bäst att hålla titlar runt 60 tecken så att de visas i sin helhet på SERP:er, men det skadar aldrig att kontrollera den faktiska SERP-visningen innan du skickar innehållet till en redaktör.
- Innehåll på sidan: Ta alltid bilder för att skapa omfattande, informativt innehåll som är originellt, användbart och relevant för användarens sökavsikt. Undvik nyckelordsstoppning och använd onlineverktyg för att se till att du inte överanvänder vissa sökord.
Du vill också rikta in dig på olika primära sökord per artikel; Att rikta in sig på samma sökord i flera artiklar kommer att utlösa sökordskannibalisering, och du vill inte få Google att gissa vilken sida som ska rankas för vilket sökord.
- Bild Alt-taggar: Innehåll med bild-alt-taggar tenderar att rankas bättre, så det är bäst att inkludera dem när det är möjligt. Återigen, dock undvik att stoppa in nyckelord i alt-taggar. Om du inte kan komma på ett nyckelord för en bild alt-tagg bör du förmodligen hitta en annan bild som bättre beskriver innehållets budskap.
- Andra faktorer: Metabeskrivningar av varje artikel som inkluderar målsökordet eller sökordsfrasen kan hjälpa till att öka SEO. Så kan faktorer som sidladdningstid och mobilvänlighet, men som gästbidragsgivare är de utom din kontroll.
Det som fortfarande är i din kontroll är innehållets kvalitet. SEO beror inte enbart på hur väl du skriver din artikel, och verktyg som SEMrush, cognitiveSEO, Google Analytics och Moz kan hjälpa dig att utföra sökordsforskning, analysera artikelprestanda och undersöka länkkvalitet för att få ut det mesta av varje artikel.
Be Our Guest (Content): Välkomstfördelarna med gästinlägg
Om det verkar vara mycket jobb att skapa optimerat gästinnehåll, är det för att det är det. Men det är också mycket värt ansträngningen eftersom SEO-fördelarna med gästinlägg kan påverka hela din strategi.
1. Naturliga bakåtlänkar
Den första stora fördelen är naturliga bakåtlänkar till din webbplats från välrenommerade publikationer med hög auktoritet. Google uppdaterar alltid sin algoritm och straffar ofta marknadsförare som använder skumma knep för kortsiktiga fördelar. Gjort på rätt sätt är gästbloggandet en långsiktig strategi som kommer att fortsätta att öka din söksynlighet över tid.
Google tar hänsyn till bakåtlänkning för rankningar, och till och med en kontextuell länk från en högt ansedd publikation kan vara värd mer än 10 länkar från webbplatser av lägre kvalitet. Kom ihåg att själva länken och ankartexten bör stödja sammanhanget för det gästinlägget och en sund länkportfölj bör innehålla en mängd olika typer av ankartext.
2. Värdefull varumärkesexponering
Publikationer med hög auktoritet har mycket makt i SEO-världen (och innehållsvärlden), och gästbidrag kan ge värdefull varumärkesexponering. Genom att få dina expertinsikter om ledande onlinepublikationer som din publik redan litar på och engagerar sig i, placerar du ditt varumärke bredvid dem.
Om du vill lära dig mer om att tjäna värdefull varumärkesexponering,
Det är dock viktigt att komma ihåg att gästinlägg inte är länkbyggande gårdar. Även om det kan vara frestande, kommer överoptimering av ditt innehåll bara att få Google att straffa dig genom att devalvera SEO-saften som kommer från den bakåtlänken. Det är mycket mer effektivt att skapa informativt, optimerat innehåll för rätt publikationer eftersom det etablerar dig som en tankeledare och ger värdefulla möjligheter att få kontakt och engagera sig med din publik.
3. Långsiktig domänbehörighet
Om ditt innehåll regelbundet ses i högt ansedda publikationer kommer du att ses som en expert inom din bransch – men fördelarna sträcker sig förbi din tankeledares varumärke och påverkar även ditt företags auktoritet. Utbildningstillgångar som du länkar till i dina gästinlägg kan ge dig högkvalitativa länkar från välrenommerade webbplatser, vilket ökar din webbplats domänauktoritet.
Den sista delen – “reputerade webbplatser” – är nyckeln. Att bidra med inlägg på webbsidor med spam bara för länkarna kommer bara att komma tillbaka för att bita på dig i det långa loppet, så det är bäst att satsa på att rikta in publikationer med aktiva, engagerade publik som är intresserade av vad du har att säga.
Behöver du hjälp med att hitta rätt sajter i din bransch? .
Du kan till och med använda verktyg som Moz eller cognitiveSEO för att avgöra om en länk anses vara ett “bra inflytande” eller “inget inflytande” till din övergripande domänauktoritet, vilket kommer att hindra dig från att slösa bort din tid.
Gästbidraget innehåll liknar andra former av innehåll på vissa sätt, men när det gäller SEO kan det vara en helt annan best. Men om det görs på rätt sätt är det en av de mest effektiva strategierna för att öka din SEO, få ditt innehåll inför rätt målgrupp och därför se avkastning på innehållsmarknadsföring.
