Vid en mogen ålder av 11 är Twitter en senior i världen av sociala medier! Även om det inte är det hetaste nätverket i stan sett till antal, hänger det med med 313 miljoner aktiva användare som skickar runt 500 miljoner tweets varje dag! Låt oss ta en snabb titt på lite meningsfull statistik om Twitterverse, tillhandahållen av Hootsuite:
- 79 % av kontona är USA-baserade. Goda nyheter för våra läsare och kunder!
- 66 % av Twitter-användarna har upptäckt en SMB på nätverket.
- 94 % planerar att göra ett köp från en SMB de följer. Så Twitter-följare har gjort det klart att de faktiskt har en stark köpintention!
Som B2B-marknadsförare för SMB-gemenskapen är detta kraftfull information värd vår uppmärksamhet. Faktum är att de flesta företag vi arbetar med är på Twitter, och de är intresserade av att få ut mer av kanalen. Vilket för oss till fokus för detta inlägg—hur engagerande med Influencers kan förbättra din Twitter-marknadsföringsstrategi.
Vad är en influencer?
En “influencer” är en person som allmänt anses vara en tankeledare inom sitt område, och som också har en stark efterföljare och aktivt engagerar sig med dessa följare. Twitter influencers anses vara kraftfulla och eftertraktade användare av sociala medier på grund av både sin räckvidd och värdet av sin publik.
Varför de är viktiga för din Twitter-marknadsföringsstrategi
Att engagera sig med branschinfluenser kan ha en enorm inverkan på din Twitter-framgång. Låt oss gå igenom några av sätten de kan hjälpa:
- Utöka räckvidden för ditt företag – Att få en influencer att nämna eller marknadsföra ditt innehåll, företag eller produkt är en trevlig vinst. Tänk på alla de nya ögongloberna på vad du har att erbjuda, och all ytterligare webbplatstrafik från människor i din bransch! Och med rätt innehåll ökar influencer marketing chanserna att bli viral (eller åtminstone inom din arbetslinje).
- Skapa förtroende hos din publik – Tredjepartsvalidering kan vara extremt fördelaktigt för ditt B2B-varumärke. I dagens affärsvärld vet vi alla att recensioner, vittnesmål och framgångshistorier betyder mer än någonsin. Användare är mer benägna att lita på den allmänna opinionen, särskilt åsikter från influencers, i motsats till ett företags självreklam.
- Öka dina följare – När en influencer nämner ditt företag, produkt eller tjänst, får den exponeringen ofta deras fans att följa dig också. Detta kommer att ge ditt marknadsföringsteam stora möjligheter att få kontakt med potentiella potentiella kunder och att fortsätta marknadsföra pedagogiskt innehåll som hjälper till att omvandla besökare till riktiga potentiella kunder.
- Driv lead gen och försäljning – Att låta en influencer marknadsföra målsidor för ditt värdefulla innehåll är ett bra sätt att dirigera kvalificerad trafik till rätt plats. Den extra pushen från en branschledare kommer sannolikt att ha en viss inflytande, och när dessa besökare omvandlas till potentiella kunder kan du fostra dem i din tratt med annat relevant innehåll som uppfyller deras behov.
Definiera dina Influencer Marketing-mål
Twitterversen är fantastisk! Att ställa in några parametrar innan du dyker in kommer att hjälpa till att organisera dina ansträngningar och hålla dig från att bli överväldigad.
För det första, som med alla delar av din marknadsföringsstrategi, är det viktigt att definiera din målgrupp. På vilka vertikaler vill du fokusera? Börja med en eller två prioriteringar och utöka sedan när tiden tillåter.
Välj sedan den typ av människor du tror kan hjälpa din sak som också potentiellt kan vara intresserade av dig. Vad är det för influencern? En ömsesidigt fördelaktig relation är optimal.
Slutligen, vad hoppas du få ut av dina influencer-marknadsföringsinsatser? Om alla dessa tre överväganden stämmer överens med varandra, är det dags att få det att hända!
Upptäcka och engagera sig med influencers
Nu när vi vet varför vi vill engagera oss med influencers och vilka typer av influencers vi är intresserade av, hur går vi till väga? Tänk på följande strategier och verktyg:
- Skapa listor på Twitter – Twitter har en free Listar verktyg som kan användas för att hitta och övervaka influencers, källinnehåll och spåra ämnen. Genom att använda sökfältet och filtren är världen av influencers till hands!
- Få tillgång till övervakningsfunktioner – Dra nytta av verktygen inom den sociala plattformen du redan använder för att hitta och spåra influencers. Varje verktyg fungerar på olika sätt, men strategin är liknande: sök efter och spåra Twitter-användare baserat på de kriterier som matchar dina influencer-marknadsföringsparametrar. I HubSpot kan du till exempel sätta upp sociala medieströmmar som lyfter fram influencers.
- Använd influencer-specifika verktyg – Till exempel låter Klear dig söka och sortera influencers på Twitter (även Instagram och Facebook)! De coolaste funktionerna kräver en betald prenumeration, men det inkluderar möjligheterna att inte bara skapa listor utan hantera uppsökande och spåra ROI.
När du har hittat influencers som kan ha stor inverkan på din marknadsföring, låt oss börja bygga dessa relationer!
- Följer, läser, gillar, retweetar, svarar – Det här är ett viktigt första och pågående steg. Detta hjälper dig att lära känna influencern och gör att du kan skräddarsy framtida kommunikation. När ett inlägg tilltalar dig, speciellt när det handlar om ett ämne som ditt företag fokuserar på, retweeta eller svara på inlägget för att visa upp din expertis! Detta öppnar möjligheten för tvåvägskommunikation, bygger upp medvetenhet och växer ditt tankeledarskap.
- Skicka direktmeddelanden – Om du har ett meddelande som motiverar privat kommunikation, överväg ett DM. För att öka sannolikheten för ett svar föreslår Daniel Knowlton med Content Marketing Institute att du är kreativ genom att skicka en video eller en Boomerang.
- Använd “omnämnanden” när det är relevant – Tagga influencers när du delar innehåll OM det är tillämpligt och ömsesidigt fördelaktigt. Nämn överdrift kommer att vara en avstängning, så låt dem räknas. Du kan få en retweet! Återigen, denna taktik bör användas sparsamt.
- Anställ dem – Just det, anställ dem! Att betala en influencer i ditt utrymme för att bidra till ditt innehåll och marknadsföringsmål är ett legitimt och smart sätt att se till att din influencer-marknadsföringsstrategi vinner genomslag.
Se till att överväga att införliva influencers i din Twitter-marknadsföringsstrategi som ett långsiktigt initiativ. I hjärtat av influencer-marknadsföring är relationer, och de måste vårdas över tid. Vilka strategier och taktiker du än använder, se till att återbesöka och engagera dig ofta.
För fler tips om att engagera sig med branschinfluenser, kolla in vår artikel Hur du hittar bloggare i din bransch – och interagerar med dem! Har du andra tips? Dela i kommentarerna nedan!
