Hur gör du en SEO-konkurrensanalys?

0 Shares

seo_competitive_analysis

Konceptet med erövringskampanjer är populärt i betald sökning. Sådana ansträngningar riktar sig mot konkurrenters sökord i ett försök att överträffa dem i betalda resultat. Samma koncept kan tillämpas på SEO. Genom att genomföra en SEO-konkurrensanalys kan du avslöja vilka sökord som är en del av dina konkurrenters strategier, börja rikta in dig på dem och försöka klättra på organiska sökresultat.

Vad är SEO konkurrensanalys?

SEO konkurrensanalys är forskningen eller studien av hur dina konkurrenter rankas för givna sökord. Slutmålet med en sådan analys är att avslöja möjligheter för dig att öka trafiken, klättra ranking och potentiellt öka konverteringar i förhållande till dina konkurrenter.

Denna analys fokuserar på dina konkurrenters innehåll och sökordsstrategier. I slutändan vill du förstå vad dina konkurrenter skriver om och vilka sökord de riktar sig till så att du antingen kan undvika dem eller rikta in dig på dem själv.

SEO-konkurrensanalys kan också informera om de områden där du behöver fylla luckor för att stärka din konverteringstratt och de områden där du behöver fördubbla genom att skriva mer innehåll om ett ämne, vilket ytterligare utnyttjar en befintlig fördel.

Hur det än är så måste dina SEO- och innehållsinsatser samverka för att framgångsrikt slutföra en SEO-kampanj. På så sätt är SEO-konkurrensanalys lika mycket ett innehållsmarknadsföringsspel som ett sant SEO-spel.

Varför ska du göra en SEO-konkurrensanalys?

Att arbeta oberoende av dina konkurrenter är inte klokt eftersom du kan missa uppenbara möjligheter att dra nytta av deras brister, eller ännu värre, du kan missa uppenbara hot mot din befintliga position på marknaden. Istället bör rörelserna dina konkurrenter gör informera din strategi.

Helst vill du positionera ditt företag för att utnyttja dina styrkor och utnyttja dina konkurrenters svagheter. Men i SEO-utrymmet kan du inte avgöra dina konkurrenters styrkor eller svagheter utan att utvärdera deras sökordsstrategi och övergripande SEO-insatser.

Genom att spåra vilka typer av innehåll dina konkurrenter producerar, de ämnen de skriver om och de sökord de rankar efter, kan du pussla ihop pelarna i deras digitala strategi. Därifrån kan du ta fram en plan för vad du vill göra framåt.

Din strategi med tanke på resultaten av din konkurrensutsatta forskning kan variera beroende på storleken på ditt företag och din position på marknaden. Om du är ett litet, nystartat företag som försöker ta en del av marknadsandelar, kan det vara vettigt för dig att hitta en nisch inom ditt område och undvika direkt konkurrens med de stora aktörerna i din bransch.

Om du till exempel var ett nytt företag på väg in i förmögenhetsförvaltningsområdet, kanske det inte är meningsfullt för dig att rikta in dig på termen “förmögenhetsförvaltning” som, enligt SEMrush, har 18 100 sökningar per månad och en konkurrensfrekvens på 0,66. Å andra sidan har en term som “investeringsförvaltning” färre sökningar med 6 600 per månad men har också en mindre konkurrensfrekvens på 0,36 – vilket potentiellt gör det mer attraktivt.

Alternativt, om du är väletablerad, kan det vara mer meningsfullt för dig att gå tå till tå med de största konkurrenterna och försöka vinna mark genom att rikta in sig på deras bästa sökord.

I det här scenariot kan inriktning på “förmögenhetsförvaltning” vara mest meningsfullt för ditt företag.

Hur som helst, kunskap om dina konkurrenter hjälper dig att bättre nå dina potentiella kunder. Du kommer att kunna undvika att direkt överlappa ditt innehåll med dina konkurrenters meddelanden, samtidigt som du definierar bättre din unikt värdeerbjudande och differentiera ditt företag över tid.

På så sätt kan du stärka din marknadsandel eller börja dra kunderna bort från dina konkurrenter.

Hur gör du en SEO-konkurrensanalys?

Innan du genomför en SEO-konkurrensanalys bör du ställa dig själv följande frågor om ditt företag:

  • Hur kopplar du det du gör till det folk söker efter?
  • Är sättet du gör denna koppling logiskt på?
  • Vilka termer rankas du redan bra för?
  • Vilka termer planerar du att rikta in dig på?

Därifrån, som med alla konkurrensanalyser, bör du identifiera dina konkurrenter. Den här delen av processen kanske inte är så enkel som den verkar. Medan du utför den här övningen, se till att du tar hänsyn till alla ersättningar för din produkt eller tjänst utöver bara dina direkta konkurrenter. Det kan också vara klokt att hålla reda på icke-relaterade produkter eller branscher om det finns ett nyckelord som kan ha flera betydelser beroende på sammanhang.

Om du till exempel gör en Google-sökning efter “TAM”, en akronym som vi snabbt skulle definiera i marknadsföringsområdet som “total adresserbar marknad”, kan du se resultat för LATAM Airlines. LATAM siktar på termen eftersom företaget absorberade TAM Airlines 2012.

TAM_search_results_with_latam_airlines_ad_and_total_addressable_market_wikipedia

Att förstå och identifiera konkurrens från orelaterade branscher är avgörande så att din strategi inte spåras ur av dessa oförutsedda konkurrenter.

Därefter bör du ställa frågor om dina konkurrenter.

  • Hur kopplar de det de gör till det folk söker efter?
  • Är denna koppling logisk?
  • Vilka termer rankas de bra för?
  • Vilka termer börjar de rikta in sig på?

Varje gång vi börjar tänka på konkurrensanalys här på New Breed, kommer det att tänka på att utföra en SWOT-analys. Det är viktigt att förstå dina styrkor, svagheter, möjligheter och hot såväl som dina konkurrenters för att förbereda dig för framgång.

Frågorna ovan kan naturligtvis vara svåra att besvara. Även om du antagligen redan vet mycket av den information du behöver om dig själv, ger dina konkurrenter inte precis bort sin sökordsstrategi och sitt sätt att rikta in sig på kunder.

Du behöver resurser för att hjälpa till att extrahera denna information och fatta välgrundade beslut för ditt företag. Det finns några olika verktyg vi rekommenderar.

Först utvecklade Neil Patel ett verktyg som heter Ubersuggest som låter användare söka på vissa domäner eller nyckelord för att se vilka resultat som är kring dessa frågor. Om du till exempel söker på en domän kan den visa dig de högst rankade sidorna för den webbplatsen. Om du söker på ett sökord kan det visa dig relaterade termer och generera innehållsidéer åt dig.

På så sätt kan du avslöja vilka sökord dina konkurrenter riktar in sig på och rankar bäst för. Du kan också avslöja relaterade termer som du bör överväga att lägga till i din sökordsrepertoar.

Ett annat verktyg, Alexa, hjälper dig att se hur din webbplats kan jämföras med andra. När du söker på en webbplatsdomän visar plattformen dig vilka webbplatser som har det högsta “överlappningsresultatet”, vilket definieras som “En relativ nivå av publiköverlappning mellan [the site you search] och liknande webbplatser. Målgruppsöverlappningsresultatet beräknas från en analys av vanliga besökare och/eller sökord.”

Förutom att identifiera dina konkurrenter baserat på deras överlappning med ditt företags målgrupp, kan du också hitta nyckelordsluckor och möjligheter. Till exempel, om du analyserar din domän på verktyget, hittar Alexa, “Sökord som leder trafik till konkurrenter, men inte till [your] webbplats” och pekar ut potentiella hål i din innehållsstrategi.

Dessutom samlar plattformen en lista med sökord som din domän lätt kan rankas för, vilket ger dig möjligheter att rikta in dig på framåt.

Om du söker efter en konkurrents sida kan du också hitta deras främsta luckor och möjligheter. Genom att komma åt denna information får du deras största sökordshot. Därifrån kan du använda denna information för att informera om dina möjligheter.

Alexa har många andra användbara mätvärden och verktyg som kan visa sig vara ovärderliga för din SEO-konkurrensanalys. Ett par andra plattformar att hålla på din radar inkluderar Moz, SEMrush och Google Keyword Planner.

Moz har en mängd verktyg och resurser. Deras största styrka är förmodligen deras koppling till domänauktoritet, en poäng de tagit fram för att förutsäga hur väl en given webbplats kommer att rankas på resultatsidor. Moz tillhandahåller en länkutforskare som låter användare analysera webbadresser och innehåller information om auktoritet.

SEMrush låter dig hålla reda på hur din webbplats rankas, fördjupa dig i enskilda sökord för att se vilken typ av konkurrens de har förknippat med dem och utföra många andra användbara uppgifter relaterade till konkurrensanalys.

Google Sökordsplanerare har färre funktioner men låter dig fortfarande titta på olika sökord för att se relaterade termer, historiskt resultat och konkurrensnivån för var och en.

Sammantaget, genom att använda dessa verktyg kan du svara på många av de frågor en SEO-konkurrensanalys kräver att du ställer och slutföra SWOT-analyser för dig själv och dina konkurrenter. Med hjälp av resultaten av dina SWOT-analyser kan du konstruera dina sökords- och innehållsstrategier för framtiden.

Key Takeaway

Medan du utför en konkurrensanalys och överväger din strategi framåt, se till att du tar hänsyn till när du ska attackera och när du ska släppa mark. Även om det är attraktivt att skära i din konkurrents intryck och potentiellt stjäla marknadsandelar, tänk på att det kanske inte alltid är värt besväret. Ibland kommer dina konkurrenter att ha ett sådant fäste på en period att det inte är värt din ansträngning. Vid andra tillfällen kan villkoren som de rankar skilja sig så mycket från ditt erbjudande att de inte skulle ge något värde – även om du rankade för dem.

Sammantaget bör ditt mål vara att utveckla den bästa bilden av ditt SEO-konkurrenslandskap som möjligt och sedan använda ditt omdöme för att positionera ditt företag på bästa sätt därifrån.

0 Shares