Anslut till Senaste Tekniska Nyheter, Bloggar, Recensioner

Hur du förbättrar din e-postmarknadsföring med videoinnehåll

E-postmarknadsföring med video

E-postkampanjer är fortfarande ett av de bästa sätten att kommunicera med en B2B-publik. Men omfattningen av framgången för alla e-postmarknadsföringsstrategier beror på kvaliteten på innehållet som du levererar till nämnda publik!

Ingen vill ta emot e-postmeddelanden som alla är reklam utan att tillhandahålla något av verkligt värde. Och även i en B2B-miljö är det viktigt att komma ihåg att på andra sidan av alla e-postmeddelanden finns en verklig person som bara kommer att uppmärksamma de e-postmeddelanden som antingen är användbara eller underhållande för dem.

Lyckligtvis för dig är videor den perfekta blandningen av “användbart” och “underhållande”!

Genom videor kan du öka effektiviteten i dina kampanjer och erbjuda innehåll som levererar information kreativt och effektivt. Men videor utan en strategi bakom dem är en återvändsgränd.

I det här avsnittet kommer vi att diskutera hur du kan förbättra dina e-postkampanjer med en lämplig videomarknadsföringsstrategi!

Video e-postmarknadsföring yum yum video

Video får dina e-postmeddelanden att sticka ut

Låt oss inse det – idag ser varje företagsnyhetsbrev i princip likadant ut. Denna brist på kreativitet är anledningen till att människor tenderar att ignorera de hundratals e-postmeddelanden de får varje vecka och även varför de kan sluta med att prenumerera.

Av denna anledning är det viktigt att ha e-postkampanjer med engagerande innehåll. Att inkludera videoinnehåll i e-postmarknadsföring är ett sätt att effektivt kommunicera vilket ämne som helst, eftersom detta är ett medium som människor älskar att konsumera online!

Folk älskar videoinnehåll. Inte bara för att det gör ett meddelande lättare att förstå, utan också för att det tar mindre tid att konsumera mer information. Att bara inkludera bilder och en textbeskrivning fungerar helt enkelt inte så bra längre.

Onlinevärlden har förändrats och den har utvecklats mot video.

På nyhetsbrev är kraften med video påtaglig: Bara att ta med ordet “video” i e-postmeddelandets ämnesrad kan öka öppningsfrekvensen med upp till 19 %. Det är också ett bra sätt att ta ut potentiella kunder från sina inkorgar och till företagets webbplats, eftersom att använda video i e-postmeddelanden kan öka klickfrekvensen med upp till 300 %!

Bästa praxis att följa

Det finns många olika sätt på vilka du kan kombinera videoinnehåll och e-postmeddelanden, men vissa av dem presterar bättre än andra. Låt oss ta en titt på några av de bästa metoderna.

Inbäddning kontra länkning

Inbäddning verkar vara det vanligaste sättet att använda videor online. Om det här var en webbplats, så är det den vägen du borde gå! Men som du säkert redan vet är e-post en värld i sig, och om de inte har HTML5-kompatibilitet stöder de flesta e-postplattformar inte inbäddade videor i e-postmeddelanden.

Det bästa sättet att inkludera videor i ett e-postmeddelande är att designa en miniatyrbild som representerar videon och länka den till ditt företags webbplats eller direkt till YouTube eller Vimeo. Det kan verka som ett handikapp till en början. Ändå är det faktiskt väldigt användbart för dig – att ta din publik till din webbplats (eller YouTube-konto) innebär att du får detaljerad tittardata (demografisk information om användarna, antal visningar för videon, etc.).

Att välja rätt miniatyrbild

För att länka personer till videon måste du skapa en attraktiv miniatyr som de kan klicka vidare på. Det ska vara en liten bild relaterad till din video – som en skärmdump av den bästa delen av den – men den ska efterlikna en videospelare. På så sätt kommer folk att med ett ögonkast veta att de är på väg att titta på en video! Det räcker med att bara lägga till en “spela”-knapp ovanpå bilden.

För extra engagemang kan du använda en kort gif istället för en statisk bild. Det förstärker idén med videon ännu mer! Var dock försiktig, eftersom gifs tenderar att vara stora filer, och att inkludera bilder eller gifs som är större än 2,7 MB kan utlösa vissa skräppostfilter.

Gör videor som leder människor ner i din försäljningstratt

Skapa stycken som pekar din publik till en viss åtgärd för att uppmuntra dem att fortsätta framåt i din försäljningstratt. För detta, se till att dina videor är korta: människor online har begränsad uppmärksamhet! Så att hålla dina videoklipp runt 90-sekundersstrecket är mer än tillräckligt.

Det är också smart att producera videor som gör din publik till något som tilltalar känslor istället för bara reklaminnehåll. Genom att underhålla din publik och få dem att känna positiva känslor medan de tittar på videon, kommer du att kunna etablera en koppling mellan dem och ditt varumärke!

Grafik av en videominiatyr

Vilken typ av video fungerar bättre för e-post?

Det finns många olika typer av videor som du kan använda i e-postkampanjer, men vissa presterar bättre än andra. Det här är några idéer:

Förklararvideor

Fullständig information: Du har förmodligen redan hört talas om förklarare eftersom de är favoritverktyget för onlinemarknadsförare just nu. Tja, det finns en anledning bakom det – de fungerar faktiskt.

Förklararvideor är bitar som förklarar vad ditt företag gör, problemet det löser och värdet av din produkt/tjänst. Tvisten är att den använder animation och berättande för det!

Här är formeln som de flesta företag som producerar förklarande video använder: de presenterar problemet (vanligtvis genom att berätta historien om en karaktär som kämpar på något sätt och som din publik kan känna sig identifierad med). Sedan presenterar de en produkt som en hållbar lösning på detta problem. Efter det avslutas videon med att visa varför ditt företag är bäst att tillhandahålla denna lösning.

Anledningen till formelns popularitet? Det funkar som en smäck! Och det passar särskilt bra med B2B-e-poststrategier.

Kundberättelser

Om du vill öka trovärdigheten och förtroendet som dina potentiella kunder har för din produkt, kommer kundrekommendationer att vara ett bra komplement till dina e-postkampanjer. Rekommendationer visar att människor – verkliga kunder till ditt varumärke – berättar sina framgångshistorier om att använda din produkt.

Det är enkelt: människor litar på människor. Särskilt om dessa människor är i en liknande position som dem eller om de kan känna sig identifierade och validerade av sina berättelser. Målet är att flytta rampljuset från din produkt eller tjänst för en sekund och att flytta den till de människor som den gynnar.

Produktvideor

Produktvideor handlar om produkten. De lyfter fram egenskaperna och fördelarna med produkten eller tjänsten och visar dess nyckelegenskaper i förhållande till användaren.

Produktvideor är bra att visa upp funktionerna i tjänster också, särskilt när de är digital programvara. I det här fallet kan videor blanda animerade bitar med skärminspelningar av produkten, visa exakt vad deras huvudfunktioner handlar om och öka dess effektivitet!

Och kom ihåg, det här är inte på något sätt en heltäckande lista! Dessa typer av videor tenderar att prestera riktigt bra när de paras ihop med e-post, men en B2B-orienterad strategi kan också dra nytta av affärsintroduktionsvideor, tutorials och reklamfilmer med rätt snurr!

Sammanfattningsvis

Videor är här för att förbättra dina e-postkampanjer genom att erbjuda innehåll som ger verkligt värde till dina läsare. Men vilken video som helst kommer inte att göra susen: du måste se till att kvaliteten på dina audiovisuella stycken är upp till standarden för resten av ditt företags kommunikation.

Glöm inte att i dina potentiella kunders ögon, kvaliteten på marknadsföringsinnehållet – i det här fallet dina e-postmeddelanden dina videor — motsvarar kvaliteten på tjänsten eller produkten du säljer. Det är därför videoproduktion inte bör tas lätt på!

Och om du inte är säker på vilken video du ska producera, kom ihåg att du kan använda mer än en – de kan öka olika stadier av din köpares resa! Eftersom dessa videor tjänar till olika marknadsföringsmål kan du blanda och matcha olika typer av videor och skicka dem till dina kunder när de är i olika stadier av tratten.