Om du redan känner till fördelarna med innehållsmarknadsföring är du på god väg att bli en smart online marknadsförare som lockar åsikter, gillar, kommentarer, delar och i slutändan intresse för ditt företag. Denna färdighet är avgörande för teknikföretag, oavsett om du är webbutvecklare, IT-professionell eller outsourcing av programvara.
Men visste du att det finns ett sätt att få ännu mer körsträcka från ditt innehåll? Att återanvända den sociala mediekampanjen, blogginlägget, artikeln eller videon kan ge dig dubbelt eller mer exponering för bara lite extra arbete. Denna praxis är känd som återanvändning. Här är några strategier för att komma igång.
Toot Your Horn
Om du har utvecklat ett informativt blogginlägg eller artikel, var noga med att marknadsföra det på andra kanaler. Till exempel, uppmärksamma det på din webbplats hemsida, skapa en länk till den på LinkedIn eller Twitter eller lägg upp den på ditt företags Facebook-sida.
Lägg inte bara en generisk inbjudan för att kolla in din senaste artikel. Inkludera istället fördelarna med att läsa stycket. Du kan till exempel skriva, ”Visste du att anställdas fel är den största orsaken till cybersäkerhetsläckor? Läs denna veckas inlägg för att lära dig vad du kan lära dina arbetare om att skydda värdefull information. ”
Konvertera till olika format
Ta samma blogginlägg, det som lär ut anställda hur man skyddar företagsdata. Förutom att marknadsföra det på olika sociala mediekanaler kan du konvertera det till andra typer av innehåll. Till exempel låter LinkedIn dig skriva artiklar direkt på plattformen. Du kan kopiera ditt ursprungliga blogginlägg exakt eller ändra det för LinkedIn-läsare. Medium är en liknande kanal som ger möjlighet att få ditt material framför en helt ny publik.
Du kan också utöka det ursprungliga blogginlägget till en vitbok eller e-bok, som du sedan kan lägga till i resursavsnittet på din webbplats och marknadsföra dem separat som en fördjupad artikel. Eller vad sägs om att anställa en videograf för att göra de principer som diskuteras i ditt blogginlägg till en engagerande video som du kan ladda upp till din YouTube-kanal?
WordStream erbjuder några användbara förslag för att konvertera specifikt innehåll. Här är några exempel:
- Förvandla ett webinar till en videohandledning.
- Konvertera en PowerPoint-presentation till Slidedeck.
- Omarbeta ett Quora-svar till ett blogginlägg.
- Samla information från blogginlägg till ett nyhetsbrev.
- Använd ett blogginlägg som en språngbräda för ett podcast-avsnitt.
Marknadsför äldre innehåll
Om du gör ett bra jobb med din marknadsföring av innehåll är det troligt att mycket av ditt innehåll är vintergrönt, vilket betyder att det är relevant när som helst. Som ett program för outsourcing av programvara kan du till exempel ha skrivit en artikel för tre år sedan om fördelarna för småföretagare av outsourcing av mjukvaruutveckling. Den artikeln är fortfarande meningsfull idag och du kan återuppliva den genom att marknadsföra den som du skulle göra med nytt innehåll.
Tänk på att även om det här innehållet är relevant kan du behöva göra små justeringar för att se till att det är uppdaterat. Fördelen är dock att du får marknadsföringsförmånerna att uppmärksamma artikeln och dina tjänster utan att behöva komma med något helt nytt.
Precis som du kan marknadsföra äldre innehåll som fortfarande är relevant kan du konvertera äldre innehåll som kan vara lite föråldrat för att göra det mer aktuellt. Anta till exempel att du har skrivit ett blogginlägg om ämnet ”IT-misstag att undvika 2018.” Du kan skriva om artikeln för 2020 och inkludera allt som har förändrats under de senaste åren. Ta hänsyn till de kommentarer du fick på föregående inlägg och gör ytterligare undersökningar för att fräscha upp ämnet.
Bli inspirerad
Kanske har du slut på idéer för att återanvända ditt innehåll på de sätt som nämns ovan. Om så är fallet kan du fortfarande använda dina gamla inlägg, artiklar, infografik, videor eller bildäck för att göra jobbet enklare. Gå igenom dem och håll koll på delämnen som kan utvidgas som egna ämnen.
Anta till exempel att du har utvecklat en video med ämnet “Kritiska element att inkludera på din webbplats” på hög nivå. Kanske är ett av dessa element Om-sidan. När du tänker igenom kanske du inser att det finns mycket mer du kan säga om sidan Om. Så nu har du en utgångspunkt för att skapa den nya videon – eller blogginlägget eller artikeln eller bilden eller PDF – med mycket av din forskning redan gjort.
Sammanfattningsvis
Nu när du förstår begreppet återanvändning, tänk på hur du kan omanvända varje bit innan du ens skapar det. När du funderar på blogginläggsidéer, till exempel, fråga dig själv hur de potentiellt kan användas som utgångspunkt för att utveckla motsvarande videor eller podcast-avsnitt också. Bygg in dessa idéer i din redaktionella kalender för att få ut det mesta av varje koncept.
Genom att ommarkera ditt marknadsföringsinnehåll får du mer körsträcka från dina marknadsföringsinsatser. Distribuera förslagen här för att bygga din innehållssamling eller använd dem som utgångspunkt för att komma med några egna kreativa idéer.
