Google har en ny plan för att bli av med cookies från tredje part. Google Topics är ett webbläsarspårningssystem som avgör vilka ämnen en användare är intresserad av baserat på deras senaste tre veckors onlineaktivitet.
Det är ytterligare ett steg i Googles steg för att öka integriteten genom att fasa ut användningen av cookies, som spårar en internetanvändares aktivitet i detalj.
Vi undersöker hur den nya processen kan fungera.
Vad är Google Topics?
Ämnen är ett nytt förslag för “intressebaserad annonsering” från Googles initiativ för Privacy Sandbox, som försöker ersätta tredjepartscookies med ett mer privat alternativ. Ämnen kommer att spåra användarnas intressen, bestämma vilka ämnen som passar dem och sedan visa annonser riktade mot dessa ämnen. Det ersätter ett liknande förslag för FLoC, eller Federated Learning of Cohorts, som också skulle ha varit intressebaserat.
Den stora förändringen från cookies är att den insamlade informationen är mycket mer begränsad. Cookies kan inkludera varje enskild webbadress som du besökte. Däremot kommer det nya förslaget initialt att begränsas till cirka 300 ämnen totalt, med bara fem ämnen som tilldelas en användare varje vecka och endast de senaste tre veckornas internetaktivitet används för att bestämma ämnena.
Dessutom kommer Google avsiktligt att undvika mer känsliga ämneskategorier som ras eller kön. Några exempel på ämnen som den ger är “Fitness” och “Resor och transporter.”
Google har inte räknat ut allt ännu: det avgör fortfarande vad man ska göra i de fall en användare inte är tillräckligt aktiv för att avgöra fem ämnen som matchar dem. Google har utfärdade en förklarare för att täcka mer om hur ämnen kan fungera.
Google hatar cookies
Långt tillbaka i januari 2020 tillkännagav Google först planer på att fasa ut användningen av alla tredjepartscookies i webbläsaren Chrome under de kommande två åren. Det upprepade till en början sin plan 2021 trots att marknadsförare stötte på, men senare under året flyttade den sin sista deadline för att byta till FLoC tillbaka till slutet av 2023, och skyllde på tillsynsmyndigheterna för förseningen.
Dagens tillkännagivande indikerar att ens en försening inte var tillräckligt för att åtgärda problemen kring FLoC.
Google är dock inte ensamt i anti-cookie-rörelsen: Apple har infört mer strikta sekretessinställningar under de senaste åren, med början med iOS14 och MacOS 11:s förmåga att tillåta användare att blockera “spårare på flera sidor.”
Nu, med Googles nya pivot mot ämnesbaserad spårning, har sökjätten ett annat alternativ redo att gå.
Vad det betyder för digitala marknadsförare
Om vi antar att Google Topics helt ersätter cookies kommer marknadsförare att ha mindre data och inte kunna rikta in sina annonser lika effektivt.
Effekterna här kommer att bero på hur viktiga djupt riktade annonser är för varje bransch. Skiftet kan vara bättre för mer väletablerade varumärken, eller för de som förlitar sig på alternativ till annonser, som en hälsosam social mediakampanj eller innehållsmarknadsföring.
Hur som helst bör marknadsförare börja undersöka sitt reklamberoende nu. Om inte annat är Google Topics ett tecken på att sökmotorn kommer att fortsätta arbeta för att ta bort cookies tills jobbet är klart, även om det målet kvarstår ett eller två år i framtiden.
