Tredjepartscookies är inte särskilt kända av konsumenter för att förbättra deras Internetanvändarupplevelse. Faktum är att den enda gången de verkligen dyker upp är när folk klagar över att de bara surfade på internetvågorna, bara för att upptäcka att alla deras annonser var inriktade på exakt det föremål de redan hade köpt.
Men för marknadsförare på nätet, ses de fortfarande som bröd och smör för webbaserad reklam. Det är inte klart exakt hur mycket cookies från tredje part ger i faktiska intäkter, men i januari rapporterade Statista att 83 % av amerikanska marknadsförare är beroende av tredjepartsdata.
Och utgifterna? Det är hela 22 miljarder dollar per år.
Google byter 1 % av användarna till sekretesssandlåda
Istället för att låta webbplatser köra skript som länkar till tredje part har Google nu beslutat att man under första kvartalet 2024 kommer att flytta 1 % av Chrome-användarna till sin egen integritetsplattform, Privacy Sandbox. När det väl har rullats ut, enligt rapporter från TechCrunch, kommer det att hoppa direkt från 1% utrullning till 100% utrullning.
För både användare och utvecklare finns det några milstolpar på vägen som kommer att underlätta övergången.
För det första, i juli, när Chrome 115 lanseras, kommer Google att göra företagets API:er för relevans och mätning tillgängliga för utvecklare, så att de kan bedöma hur det kommer att påverka deras användarupplevelse och affärsresultat.
Dessutom har Google meddelat att det kommer att inkludera stöd för de funktioner som kommer att ersätta tillåten cookies från tredje part. Det stödet (och dessa funktioner) kommer att vara tillgängligt för användare att aktivera om de vill.
Så vad erbjuder Privacy Sandbox egentligen? Enligt Gränsenlistan över funktioner, “inkluderar Topics API som ger annonsörer information om vad användare kan vara intresserade av baserat på din aktivitet och FLEDGE-verktyget för att “serva remarketing och anpassade målgrupper”, som har bytt namn till Protected Audienceför att nämna ett par av dem.”
Google är ganska sent med att implementera dessa ändringar, och det är inte klart varför. Som jämförelse blockerade både Apples Safari och Mozillas Firefox cookies från tredje part för år sedan.
Företaget är särskilt sent ute när man överväger den integritetslagstiftning som dyker upp över hela världen: Kaliforniens 2022 Consumer Privacy Act, EU:s allmänna dataskyddsförordning, Storbritanniens dataskyddslag.
Alla dessa handlingar är utformade för att skydda konsumenternas integritet och förhindrar att cookies spårar dem genom flera stadier av deras webbresa.
Även om det kanske inte är idealiskt för annonsörer, kommer det att göra internet till en säkrare plats överlag, och det kommer i allmänhet att skapa en trevligare surfupplevelse.
Kontrovers kring sekretesssandlåda
Att vara bäst i spelet – eller till och med, som vissa säger, det enda spelet i stan – är inte alltid lätt. Och trots att de åtnjuter lejonparten av sökmotormarknaden sedan, ja, för alltid, möter Google fortfarande mycket kritik. Privacy Sandbox är inget undantag.
Konkurrenter som Microsofts Bing (skämtar bara, de är inte en utmanare), Apples Safari, DuckDuckGooch även vanliga konsumenter har sagt att flytten innebär att Google kommer att ha en orättvis fördel.
Det är vettigt: varför skulle ett företag utveckla nya sekretessprotokoll, plattformar och produkter och inte ge sig själv en fördel gentemot sina konkurrenter? Särskilt eftersom att logga in på Google och följa dess nya “Journeys”-väg innebär att Google har tillgång till mycket användardata. Google försäkrar oss dock att det inte är fallet.
Google har uppgett att de har ett nära samarbete med Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet – vilket, det är värt att notera, var en del av EU-kommissionens konstaterande att Google bröt mot monopollagar 2017 (som de bötfälldes 2,4 miljarder euro för).
Hittills är de drag som Google har gjort lite svaga och det återstår att se hur bra Privacy Sandbox-migreringen går.
