Historien om Nike och Amazon
Amazon har över tid blivit en stor butik där du kan hitta praktiskt taget allt. Detta är tack vare åtagandet från många märken som inte har tvekat att gå med i modevisningen för att få ett annat sätt att sälja sina produkter. Det har kostat andra företag mer, men i slutändan har nästan alla hamnat under den elektroniska jätten.
Bland dem var Nike, som emellertid till slut meddelade det sluta sälja dina sneakers och sportkläder på plattformen och därmed stänga det nuvarande och viktiga avtalet som det hade med företagets VD, Jeff Bezos.
Du måste gå fram till 2017 för att prata om nämnda handskakning. Vid den tidpunkten meddelade företaget under ledning av Mark Parker under ett finansiellt möte att det hade avslutat en affär med Amazon för försäljning av sina produkter. Förhandlingarna var inte enkla: Nike var alltid ovilliga att sälja på Amazon eftersom de ansåg att dess värde som varumärke förlorades med så mycket erbjudande, men äntligen tanken framför allt att bekämpa tredje parts försäljning Obehöriga slutade med att övertyga företaget, men med tanke på det sett inte så länge som Amazon förväntade sig.
Nike slutar sälja på Amazon
Idag måste vi upprepa ett nytt uttalande där Nike meddelar slutet på sin direktförsäljning på plattformen. Enligt företaget svarar detta på a förändring av strategi i din marknadsförings- och försäljningsplan, där en mer direkt och personlig upplevelse med konsumenten kommer att eftersträvas. Det bör noteras att även om Nikes onlineförsäljning är enorm (och den bara har vuxit sedan starten), fortsätter varumärkets detaljhandel att representera 68% av sin verksamhet, så det kommer att bli intressant att se vilka nyheter det inkluderar i ekvationen till uppnå dina nya mål.
Angående släpp utfärdat av företaget har du nedan uttalandena som skickats till det nordamerikanska mediet Bloomberg:
Som en del av Nikes strategi för att höja konsumentupplevelser genom mer direkta och personliga relationer har vi fattat beslutet att avsluta vårt nuvarande pilotprogram med Amazon Retail. Vi kommer att fortsätta investera i starka och distinkta partnerskap för Nike med andra återförsäljare och plattformar för att smidigt tjäna våra konsumenter globalt.
Naturligtvis har Amazon redan förberett sig för detta och har konsoliderat en större tredjepartsnätverk för att kunna fortsätta sälja Nike-kläder och skor i sin butik. Avtalet undergräver inte heller andra företagsförhållanden och är att Nike kommer att fortsätta använda till exempel Amazons AWS-webbtjänster (cloud hosting).
Därför kommer du inte att sluta kunna köpa Nike-artiklar på Amazon – kom inte i panik – eftersom dessa alltid kommer att finnas tillgängliga via tredje part som hanteras av plattformen, även om variationen eller volymen kan påverkas. Vi får se.
