Enligt Counterpoint Researchs senaste Global Smartwatch Model Tracker upplevde globala leveranser av smartklockor en minskning med 1,5 % jämfört med föregående år under det första kvartalet 2023. Denna nedgång kommer efter en tillväxt på 12 % år över år 2022.
Globala leveranser av smartklockor upplevde en nedgång på årsbasis under första kvartalet 2023
Enligt den senaste rapporten från Counterpoint Research upplevde globala leveranser av smartklockor en nedgång från år till år under första kvartalet 2023.
Detta markerar det andra kvartalet i rad med minskade leveranser, främst tillskrivet minskad efterfrågan från stora aktörer som Apple och Samsung. Det globala finansiella trycket dämpade också konsumenternas sentiment, vilket ytterligare påverkade marknaden.
Indiens starka tillväxt bromsar nedgången
I motsats till den övergripande trenden lyckades Indien uppnå en imponerande tillväxt i leveranser av smartklockor, och upplevde en anmärkningsvärd ökning på 121 %. Denna tillväxt spelade en betydande roll för att begränsa nedgången i globala transporter. Som ett resultat återtog Indien sin position som toppregionen och överträffade Nordamerika, med en andel på 27 % av globala leveranser av smartklockor.
Marknadssammanfattning: Global Smartwatch Model Shipping & Revenue Tracker, Q1 2023
- Apples försäljningsnedgång: Teknikjätten sålde 20 % färre klockor under första kvartalet 2023 än under första kvartalet 2022, och föll under 10 miljoner enheter för första gången på tre år. Dess marknadsandel sjönk från 32 % till 26 %, eftersom den ekonomiska krisen gjorde dess produkter mindre prisvärda. Den nya Apple Watch Series 8 lyckades inte matcha populariteten hos sin föregångare.
- Fire-Bolts uppgång: Det indiska varumärket blev den näst största klocksäljaren i världen, tredubblade sina leveranser från förra året och växte med 57 % från förra kvartalet. Den gynnades av den växande efterfrågan på hemmamarknaden, där den konkurrerade med andra lokala märken som Noise och boAt.
- Samsungs blandade prestanda: Det koreanska företaget ökade sina leveranser med 15 % i Nordamerika, dess huvudmarknad, men tappade mark i andra regioner. Dess globala leveranser minskade med 15 % på årsbasis och 21 % från kvartal till kvartal.
- HUAWEIs motståndskraft: Den kinesiska jätten stod inför en nedgång på 14 % på sin hemmamarknad, där den är en dominerande aktör. Den utökade dock sin närvaro i Indien, LATAM och MEA, vilket minskade den totala globala nedgången till 9 %. Man återanvände modeller från Kina för den internationella marknaden.
Skift i Smartwatch Consumption Trends
Den globala marknaden för smartklockor, som tidigare kännetecknades av robust tillväxt, har gått in i en period av stagnation sedan slutet av förra året då den noterade en minskning med 8% på årsbasis under Q4 2022. Marknaden har genomgått en transformation vad gäller konsumtionstrender.
Andelen HLOS smartklockor med hög prestanda och högt pris, främst från Apple och Samsung, sjönk från 60 % till 53 % mellan Q1 2022 och Q1 2023.
Rise of Basic Smartwatches och ersättning av smarta band
Å andra sidan ökade marknadsandelen för grundläggande smartklockor avsevärt, från 23 % till 34 %. Denna tillväxt drevs främst av den snabba expansionen av den indiska marknaden.
Trots den totala nedgången i leveranser av smartwatches fanns det en betydande efterfrågan på prisvärda produkter som ger tillfredsställande prestanda. Dessa smarta klockor av lägre kvalitet absorberade eller ersatte också den befintliga smartbandsmarknaden.
Kinas marknadskontraktion
Kinas smartwatchmarknad upplevde en kraftig nedgång på 28 % jämfört med föregående år. Landets ekonomi visade en långsammare återhämtning än väntat, vilket resulterade i denna betydande nedgång.
Denna nedgång representerar den kraftigaste bland de stora regionala marknaderna och de lägsta kvartalsleveranserna sedan utbrottet av covid-19 under första kvartalet 2020.
I en kommentar till rapporten sa senioranalytiker Anshika Jain, Counterpoint:
Marknaden för smartklockor i Indien sköt i höjden med 121 % på årsbasis under första kvartalet 2023, tack vare låga priser, hög efterfrågan och ett brett utbud av alternativ i budgetsegmentet. Prisintervallet
