International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker har släppt preliminära data som tyder på en minskning med 14,6 % i globala smartphoneleveranser till 268,6 miljoner enheter under första kvartalet 2023 (1Q23).
Detta representerar det sjunde kvartalet i rad av nedgång eftersom marknaden lider av låg efterfrågan, inflation och finansiell osäkerhet. Tidigare uppskattade IDC att världsomspännande smartphoneleveranser skulle minska med 1,1 % 2023.
Marknaden fortsätter att kämpa
Även om nedgången är mer än de 12,7 % som IDC tidigare hade förutspått, är det inte förvånande. Lagernivåerna har förblivit höga över regionerna, men har förbättrats jämfört med för sex månader sedan, tack vare minskade leveranser och tunga marknadsföringsaktiviteter.
Branschen upplever för närvarande en period av lagerrensning och justering, eftersom marknadsaktörer använder ett konservativt tillvägagångssätt snarare än att dumpa mer lager i kanaler för att jaga tillfälliga uppgångar i andelar.
Försiktigt tillvägagångssätt av marknadsaktörer
Enligt Nabila Popal, forskningschef för IDC:s Worldwide Tracker-team, förblir marknadsaktörerna försiktiga och använder sig av ett konservativt tillvägagångssätt, eftersom de vill undvika en ohälsosam situation som 2022. Popal föreslår att hålla en nära puls på marknaden, som alla som hoppar in för tidigt kommer att drunkna i överskottslager.
Marknaden förväntas gå in i positivt territorium under tredje kvartalet och se en sund tvåsiffrig tillväxt fram till semesterkvartalet, med undantag för oförutsedda faktorer.
Tvåsiffriga nedgångar i nästan alla regioner
Nästan alla regioner drabbades av tvåsiffriga nedgångar under 1Q23. Kina upplevde en nedgång på nära 12%, vilket var något mer än väntat trots att marknaden nyligen öppnats igen. Konsumenter föredrar resor och underhållning framför smartphoneshopping, och osäkerheten fortsätter, vilket minskar konsumenternas humör.
Utvecklade marknader, som USA och Västeuropa, klarade sig bättre än andra med nedgångar på 11,5 % respektive 9,4 %. Tillväxtmarknader, som APeJC, CEE och MEA, såg större nedgångar från 17 % till 20 %.
Världsomfattande smartphonesändningar, marknadsandelar och tillväxt år över år, Q1 2023 av IDC
International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker har släppt preliminära uppgifter om globala leveranser av smartphones, marknadsandelar och tillväxt jämfört med första kvartalet 2023. Uppgifterna visar att Samsung behöll sin position som marknadsledare, följt av Apple, Xiaomi, OPPO respektive Vivo. Andra smartphonetillverkare har tillsammans den återstående marknadsandelen.
- Samsung ledde smartphonemarknaden under första kvartalet 2023 med 60,5 miljoner levererade enheter och 22,5 % marknadsandel.
- Apple följde tätt med 55,2 miljoner enheter och 20,5 % marknadsandel.
- Xiaomi rankades på tredje plats med 30,5 miljoner enheter och 11,4% marknadsandel.
- OPPO kom fyra med 27,4 miljoner enheter och 10,2 % marknadsandel.
- Vivo avrundade de fem bästa med 20,5 miljoner enheter och 7,6 % marknadsandel.
- Resten av marknaden stod för 74,5 miljoner enheter och 27,7% marknadsandel.
I en kommentar till rapporten sa Ryan Reith, Group VP med IDC:s Worldwide Tracker-team:
Vi är uppmuntrade av de senaste samtalen vi haft med OEM-tillverkare och leveranskedjepartners som indikerar att smartphoneindustrin är kollektivt hoppfull om att vi kommer att se en återhämtning i slutet av detta år och in i 2024. Den främsta orsaken till den kraftiga nedgången i utbudet i de senaste månaderna var de varumärken som riktade sig mot låg- och mellansegmentet på marknaden.
Det är oftast där konkurrensen är hård och vinsterna små. Normalt är dessa spelare mer ovilliga att återuppta produktionen, och även om detta fortfarande kan vara sant, börjar vi se bevis på att denna grupp blir mer optimistisk.
