Google a officiellement annoncé que les campagnes universelles pour applications et TrueView de YouTube prendraient bientôt en charge les publicités vidéo verticales. Alors que l’entreprise développe de nouvelles méthodes de création de publicité vidéo verticale sur YouTube, l’entreprise souhaite sans aucun doute s’adapter de la meilleure façon possible aux demandes d’un public mobile toujours croissant.
En conséquence, Google fournit aux annonceurs de toutes tailles des idées créatives et des directives créatives pour les aider à créer des publicités vidéo verticales réussies. Auparavant, la prise en charge de YouTube Picture-in-Picture pour iPhone et iPad est désormais disponible dans le monde entier.
Des publicités vidéo qui s’affichent instantanément
Google affirme expérimenter un nouveau système d’apprentissage automatique qui formate la publicité vidéo paysagère en formes carrées ou verticales en fonction de la façon dont quelqu’un regarde YouTube.
- La technologie d’apprentissage automatique détecte les caractéristiques cruciales de l’annonce paysagère, telles que les visages, les objets clés, les logos, le texte et le mouvement, et divise la vidéo en « scènes » distinctes. Cela garantit que les objets importants sont correctement centrés, par exemple dans la vidéo reformatée.
- Les entreprises n’ayant pas la capacité de générer des actifs diversifiés peuvent bénéficier de cette technologie, qui adapte les actifs actuels à de multiples formats. Les promotions d’applications l’ont maintenant, et les promotions Video Action et Performance Max seront bientôt disponibles.
- L’outil de reformatage permet aux annonceurs de maximiser rapidement l’efficacité de leur matériel.
Modèles simples à connecter
Dans la bibliothèque d’actifs de Google Ads, il existe désormais quatre nouveaux modèles d’annonces vidéo redimensionnables et un modèle carré. Les utilisateurs peuvent utiliser ces modèles pour créer une publicité carrée ou verticale pour votre marque en quelques minutes seulement.
- Ces nouveaux modèles suivent les meilleures pratiques créatives de YouTube et sont destinés à un affichage vertical, avec des rythmes, de la musique et des transitions percutants. La société a également ajouté des modèles d’annonces vidéo verticales à son produit vidéo généré automatiquement, qui crée des films verticaux à partir de texte et d’images.
- Même si vous n’avez ni le temps ni l’argent nécessaires pour créer une vidéo créative, ce service garantit que vos campagnes pour applications et Performance Max bénéficient de la portée et des performances accrues des éléments vidéo verticaux.
Conseils créatifs pour les publicités verticales
Les publicités vidéo verticales nécessitent des considérations créatives allant au-delà de nos recommandations ABCD pour concevoir une publicité YouTube de qualité. Google Creative Works a examiné 2 000 annonces mondiales diffusées sur Shorts via des campagnes d’action vidéo et d’application et a trouvé trois méthodes et stratégies :
- Faites correspondre les publicités verticales avec les plates-formes verticales : Les publicités verticales fonctionnent mieux dans des situations verticales comme les courts métrages. Une fois que vous avez modifié votre annonce pour l’adapter à la disposition verticale des Shorts, vous souhaiterez peut-être faire correspondre le ton avec des images lumineuses, des modifications créatives ou de la musique populaire.
- Fais le rapidement: Avec seulement 10 à 60 secondes de publicité et le rythme rapide des courts métrages, il n’est pas nécessaire de mettre en place une prémisse ou une intrigue.
- Embrassez les émotions : Apportez de l’émotion à votre présentation car les gens qui regardent des courts métrages s’attendent à vivre des moments de bonheur, de drame ou d’humour.
Prise en charge de n’importe quel écran
Le passage de YouTube de l’ordinateur de bureau au mobile puis à la CTV (TV connectée) lui permettra d’atteindre un public jeune et diversifié. Et pour les spécialistes du marketing qui cherchent à créer du contenu qui trouve un écho auprès de tous les publics, YouTube est bien placé pour répondre à leurs besoins.
Annonces bumper
Certains téléspectateurs de YouTube ont remarqué des publicités plus longues et plus nombreuses, en particulier dans des formats non désactivables, au cours des deux derniers mois. YouTube repousse les limites de la publicité en diffusant 5 à 10 publicités incontournables pendant une pause. Des intervalles plus longs n’apparaissent pas avec toutes les vidéos ou tous les spectateurs, mais ils deviennent plus réguliers. Ils ne sont pas longs. Selon les comptes d’utilisateurs, ces publicités ne durent que cinq ou six secondes chacune, donc même une pause de 10 publicités durerait environ 60 secondes.
hmm… cela peut arriver avec un certain type de format d’annonce appelé annonces bumper, car elles ne durent que 6 secondes maximum. si vous le souhaitez, vous pouvez envoyer des commentaires directement depuis YouTube via l’outil Envoyer des commentaires
– ÉquipeYouTube (@TeamYouTube) 7 septembre 2022
Cependant, YouTube n’a pas reconnu une augmentation prévue de la publicité, mais le compte Twitter “Team YouTube” a répondu à la plainte d’un utilisateur en affirmant qu’il s’agissait de “annonces bumper”, qui apparaissent au début des vidéos et sont très courtes.
S’exprimant lors de l’introduction, Nicky Rettke, directrice de la gestion des produits, YouTube Ads, dit,
YouTube Shorts est une expérience entièrement mobile et verticale avec plus de 30 milliards de vues quotidiennes et 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois. En ajoutant des ressources vidéo verticales aux campagnes Video Action, pour applications et Performance Max, qui s’adaptent automatiquement aux Shorts, les spécialistes du marketing peuvent participer directement à l’environnement Shorts et obtenir de meilleurs résultats.
En août 2022, leurs ressources vidéo verticales ont généré des taux de clics 12 % plus élevés et des taux de visionnage mobile 9 % plus élevés que les publicités vidéo paysage dans la même campagne. C’est pourquoi nous présentons aujourd’hui de nouvelles solutions et directives créatives pour aider les annonceurs de toutes tailles à créer des publicités vidéo verticales efficaces.
