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Google et ses partenaires de l’industrie publicitaire n’aiment pas le prochain appel de suivi d’Apple dans iOS 14. La société a retardé l’ajout de divulgations de confidentialité des données à ses applications iPhone et iPad dans l’App Store. Et maintenant, Google annonce qu’il cessera d’utiliser l’IDFA (Identifier For Advertisers) unique d’un appareil pour éviter d’afficher la nouvelle invite d’autorisation de confidentialité dans iOS 14.
Dans un article de blog intitulé « Préparer nos partenaires aux mises à jour de la politique iOS 14 d’Apple », Christophe Combette de Google affirme que la politique de transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple obligera les développeurs à demander l’autorisation de suivre les utilisateurs, « même s’ils ont déjà le consentement de l’utilisateur. »
Comment Google se conforme au TCA
En réalité, la nouvelle politique d’ATT exigera que les utilisateurs acceptent d’être suivis pour chaque application. Avant le changement, le suivi était activé par défaut.
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Peut-être que les éditeurs d’applications, Google et l’ensemble du secteur de la publicité devraient se concentrer sur la recherche de meilleurs moyens de cibler des publicités personnalisées sur les utilisateurs plutôt que d’envahir massivement leur vie privée ?
Juste mes deux cents…
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Qu’est-ce que le suivi des publicités ?
Voici comment Apple définit le suivi sur son site Web de développeur :
iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14 exigent que les développeurs demandent l’autorisation de suivre les personnes ou d’accéder à leur UDID en utilisant le nouveau framework AppTrackingTransparency d’Apple.
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Certains exemples de suivi des publicités incluent la diffusion de publicités ciblées dans une application en fonction des données utilisateur collectées à partir d’applications et de sites Web appartenant à d’autres sociétés, ainsi que le partage des données de localisation ou des listes de diffusion de votre appareil avec un courtier en données.
Le partage d’une liste d’e-mails, d’identifiants publicitaires ou d’autres identifiants avec un réseau publicitaire tiers qui utilise ces informations pour cibler ces utilisateurs dans les applications d’autres développeurs ou pour trouver des utilisateurs similaires constitue également un suivi publicitaire. Il en va de même pour l’utilisation d’un SDK analytique qui réutilise les données collectées à partir d’une application pour permettre des publicités ciblées dans les applications d’autres développeurs.
Bien sûr, cette liste n’est pas complète car il existe d’autres exemples de suivi publicitaire.
Bientôt des étiquettes de confidentialité pour les applications Google
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Google met en garde contre l’impact des changements à venir :
Google affirme travailler avec l’industrie pour « donner des commentaires à Apple » sur la façon d’améliorer la précision des mesures des campagnes. Les annonceurs devront peut-être ajuster leurs budgets et leurs enchères pour atteindre leurs objectifs. Les publicités display, vidéo et autres promouvant des objectifs de conversion sur le Web « peuvent connaître des fluctuations de performances » à mesure que la nouvelle politique de suivi d’Apple entre en vigueur.
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Il est intéressant de noter que Google indique clairement qu’il ajoutera bientôt des informations de suivi à la nouvelle section de confidentialité des applications de l’App Store pour toutes ses applications iOS. “Nous travaillons dur pour comprendre et suivre les directives d’Apple pour toutes nos applications sur l’App Store”, indique le blog.
“Au fur et à mesure que nos applications iOS sont mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités ou des corrections de bugs, vous verrez des mises à jour de nos pages d’applications qui incluent les nouveaux détails de confidentialité de l’application.”
