Förbättra jämfört med Google Analytics

Spåra statistik på din webbplats är viktigt. Webbplatsstatistik och trafikdata låter dig hålla reda på vart din webbplats är på väg och vad som kan förbättras.

Genom att kunna spåra resultaten av olika marknadsföringsstrategier kan du finjustera dina kampanjer och bli mer produktiv.

Dessutom är statistik viktig av andra skäl.

Om du till exempel känner till demografin för dina webbplatsbesökare kan du visa annonser och erbjudanden som är bäst lämpade för dem.

Du kan också ta reda på vilken typ av innehåll som ger bäst resultat.

Google Analytics är förmodligen den mest kända programvaran för webbplatstrafik där ute. Det är free att använda – allt du behöver är ett Google-konto.

Det är dock inte den enda som är tillgänglig för dig. En annan populär spårningsprogram heter Förbättra.

Improvely är en avancerad programvara som riktar sig specifikt till marknadsförare och affiliate-marknadsförare.

Den data som du kan få genom att använda det här verktyget gör att du kan finjustera dina marknadsföringskampanjer och få en bättre omvandlingsfrekvens och mer försäljning.

Fortsätt läsa för recensioner av både Google Analytics och Improvely så att du kan jämföra dem och bestämma vilken som är bäst för dig.

Google Analytics

Google Analytics ägs av Google, så det har en hel del varumärkeskännedom.

Dessutom är det free att använda och mycket lätt att installera och ställa in (allt du behöver göra är att klistra in en spårningskod på din webbplats, och det finns många WordPress-plugins som gör det enkelt för dig genom att ge dig ett fält att klistra in koden i).

På grund av detta är det mycket populärt och används av många företag, om inte de flesta.

Även företag som använder premiumanalysverktyg har vanligtvis Google Analytics också, eftersom det inte kostar dem något extra.

Instrumentpanelen

Google Analytics har ett enkelt gränssnitt. I din instrumentpanel får du snabb statistik om din webbplats.

Detta inkluderar:

• Användare
• Sessioner
• Avvisningsfrekvens
• Sessionens längd

För var och en av dessa fyra statistik ser du med vilken procentandel de har gått upp eller ner jämfört med föregående tidsperiod.

Du kan välja olika tidsintervall, till exempel de senaste sju, 30 eller 90 dagarna.

Det kommer också att finnas en graf som ger dig en snabb överblick över din trafik under den tidsperioden och dess fluktuationer.

På höger sida får du en livevy av hur många besökare som är på din sida för tillfället.

Scrolla ner så ser du var din trafik kommer ifrån.

Detta inkluderar data om trafikkanaler, källor (som sökmotorer) och hänvisningskällor.

Du kommer också att få fler grafer och information längre ner:

• Aktiva användare grafer
• Användarbehållningsstapeldiagram
• Mest populära tidtabeller
• Landskartor
• Enhetscirkeldiagram
• En lista över sidor som är mest besökta
• Målspårning

För vart och ett av ovanstående kan du klicka på grafen eller diagrammet för att se mer detaljerad analys.

Anpassade rapporter

Du kan också anpassa dina rapporter och spara dem så att du kan se den specifika data du letar efter.

Realtidsrapporter

Realtidsrapporter ge dig insikter om vad folk gör på din webbplats för tillfället.

Den innehåller data som sidvisningar per minut, de bästa sociala trafikkällorna, de bästa hänvisningarna, de mest aktiva sidorna och de bästa platserna.

Du kommer också att se vilket innehåll dina besökare för närvarande tittar på.

Om du har satt upp några konverteringsmål eller händelser får du data för det också.

Publikrapporter

Avsnittet med publikrapporter är förmodligen det viktigaste du bör titta på. Här är vad du kommer att se:

• Användare – Hur många besökare under en viss tidsram
• Nya användare – Antalet nya besökare som besökte din webbplats för första gången under den tidsperioden
• Sessioner – Hur många sessioner (vissa användare kommer att besöka mer än en gång)
• Antal sessioner per användare – I genomsnitt
• Sidvisningar – Vissa användare kommer att besöka flera sidor i en enda session
• Sidvisningar per session – I genomsnitt
• Genomsnittlig sessionslängd
• Avvisningsfrekvens

Under det kommer du att kunna gå längre och se demografisk data som:

• språk
• Länder
• Städer
• Webbläsare
• Operativsystem
• Enheter
• Mobila operativsystem
• Mobila tjänsteleverantörer
• Mobilskärmsupplösningar

Allt detta finns i instrumentpanelen under Publiköversikt.

Det finns ytterligare underavsnitt, inklusive:

• Aktiva användare
• Livstidsvärde (intäkt per användare under de första 90 dagarna efter förvärvet)
• Kohortanalys
• Publik
• Användarutforskare
• Demografi (översikt, ålder och kön)
• Intressen (affinitet, kategorier, på marknaden med mera)
• Geo (Språk- och platsuppdelning)
• Benchmarking (kanaler, plats och enhet)

Här är några ytterligare avsnitt i Målgruppsöversikt som du kan tycka är intressant:

• Cross Device – Information om enhetsöverlappningar, enhetsförvärv, enhetssökvägar och kanaler
• Beteende – Nya kontra återkommande besökare, frekvens och uppdatering, engagemang och mer
• Användarflöde – Detta visar vägarna användare tar i olika länder
• Teknik och mobil – Uppdelningar av webbläsare, operativsystem, enheter och mer

Förvärvsrapporter

Nu när du vet allt du behöver veta om dina användare kan du ta reda på var de kommer ifrån och hur du skaffar dem i avsnittet Förvärvsrapporter.

I avsnittet Översikt kommer du att se ett cirkeldiagram och diagram som visar hur stor andel av användarna som kommer direkt till din webbplats från sociala medier, genom organiska sökningar eller genom hänvisningar.

Du kommer också att se analyser för var och en, till exempel nya användare, sessioner, avvisningsfrekvenser, sidor per session, genomsnittlig sessionslängd, målkonverteringar och mer.

I avsnittet All trafik kan du se förvärvskanaler, uppdelning av källor och beteende, hänvisningskällor och trädkartor.

I avsnittet Google Ads kan du se saker som sökord, sökfrågor och kampanjer.

I avsnittet Search Console kan du se data om målsidor, länder, enheter och mer.

Sektionen Social visar dig vilka sociala nätverk du får trafik från, inklusive målsidor, nätverkshänvisningar, omvandlingar och användarflöde.

Slutligen finns det en kampanjsektion för att spåra dina organiska och betalda kampanjer på Google.

Beteendeanalys

Nu när du vet vilka dina besökare är och hur de hittar dig kan du ta en titt på exakt vad de gör på din webbplats.

I avsnittet Översikt får du en snabb översikt över:

• Sidvisningar
• Unika sidvisningar
• Genomsnittlig tid på sidan
• Avvisningsfrekvens
• Exit rate
• Besökta webbadresser
• Sidtitlar har besökts
• Söktermer som används på plats
• evenemang

I undersektionen Webbplatsinnehåll kommer du att se data för alla besökta sidor, inklusive deras respektive sidvisningar, unika sidvisningar, genomsnittlig tid på sidan, etc.

Du kommer också att se vilka sidor folk landade på och vilka sidor folk lämnade din webbplats från.

Avsnittet Webbplatshastighet är särskilt användbart, eftersom du kan se hur lång tid det tar för dina sidor att laddas, inklusive djupare data som genomsnittlig serversökningstid.

Du kommer också att få förslag på hur du kan snabba upp din sajts laddningstider.

Det finns några fler avsnitt, till exempel webbplatssökningsdata och händelseuppdelningar.

Ytterligare spårningsfunktioner: händelser, mål, omvandlingar

Google Analytics låter dig spåra händelsersom är åtgärder som vanligtvis inte spåras.

Till exempel kanske du vill spåra klick till en extern webbplats eller PDF-nedladdning.

Du kan göra det med händelsespårning, och du kan även styra när händelsespårningen utlöses.

Allt detta kan styras i Google Tag Manager (mer om det nedan).

Vad händer om du vill sätta upp mål? Ett mål kan till exempel vara registreringar till ditt nyhetsbrev via e-post.

Du kan göra detta med Google Analytics verktyg för konverteringsspårning. Vad du behöver göra är att placera en spårningskod på en viss sida, till exempel en tacksida på din webbplats, som användare hänvisas till efter att de registrerat sig på din e-postlista.

Vissa affiliate-webbplatser låter dig till och med placera denna spårningskod på sin egen webbplats.

På så sätt kan Google Analytics spåra hur många konverteringar du har och hålla dig uppdaterad om hur nära du är dina mål.

Google Tag Manager

Google Tag Managersom kan nås från ditt Google Analytics-konto, låter dig lägga till kod på din webbplats för en mängd olika ändamål, inklusive spårning.

Det finns kodmallar som redan är gjorda för dig, och du kan skapa din egen anpassade kod.

Istället för att alltid behöva koda Javascript på din webbplats, kan du nu kontrollera allt från din GTM-instrumentpanel.

Med hjälp av koden kan du göra saker som att hålla reda på din ROI. Du kan lägga till konverteringsskript eller händelsespårare, samt definiera spårningsregler så att de utlöses när en viss sida laddas, etc.

Allt kan redigeras från Google Tag Manager-gränssnittet, så du behöver inte gå in i din webbplatskod och börja leka.

I grund och botten är Google Tag Manager som en verktygslåda för att redigera dina spårningskoder.

Google Analytics 360 Premium

Även om många inte vet detta finns det faktiskt en premiumversion av Google Analytics, känd som Google Analytics 360.

Om du undrar hur mycket det kostar, är svaret hela $150 000 per år.

Du kanske undrar varför ett företag skulle betala ett så stort belopp för analyser, och svaret är att för de flesta företag är det onödigt och för dyrt.

Det ger dig tillgång till mer avancerad analys och obegränsade databegränsningar.

Det är dock mer lämpat för någon vars verksamhet analyserar data.

Om du inte driver ett stort forskningsföretag eller på annat sätt är ansvarig för att analysera stora mängder data, är Google Analytics 360 inte något för dig.

Förbättra

Improvely är en spårningsprogramvara som är särskilt användbar för att spåra omvandlingar.

Människor som kan tycka att det är användbart inkluderar affiliate-marknadsförare, affiliate-leverantörer och separata annonssäljare.

Trafik- och omvandlingsrapporter

I avsnittet Trafikrapporter ser du en lista över alla dina trafikkällor. För varje källa (till exempel Google Adwords, Bing Ads eller din egen e-postlista) kommer du att kunna se:

• Antal besök
• Antal besökare
• Antal konverteringar
• Total omvandlingsfrekvens
• Din totala kostnad

Det finns massor av andra datapunkter du också kommer att se, inklusive:

• Kanaler
• Remisskällor
• Källor
• Målsidor
• Nyckelord
• Sökfraser
• Länder
• Städer
• Enheter
• dagar
• Unika besök
• CPA-kostnader
• CPC-kostnader
• Inkomst
• Målvärden
• RPP
• ROI
• Genomsnittligt kundvärde
• Vinst

Anpassade trattrapporter

Med trattrapporter kan du spåra hur besökare går igenom din tratt.

Om du till exempel har en kassatratt kan du se hur många som lagt till en produkt i sin kundvagn och hur många som faktiskt har köpt.

Det här kan hjälpa dig att ta reda på saker som t.ex. antalet övergivna vagnar, som du kan förbättra genom att arbeta med saker som laddningstider för kassasidor, en enklare kassaprocess och bättre fraktalternativ.

Du kommer också att se denna information uppdelad efter land för mer specifik information.

Kundprofiler

Detta är något som Google Analytics inte erbjuder.

Google Analytics spårar sessioner och ger dig en översikt över vad din trafik gör på din webbplats och varifrån de kommer, men du får ingen specifik information om någon användare.

Improvely skapar dock en kundprofil.

Denna profil är sammansatt över tid, baserat på en kunds eller besökares handlingar på din webbplats under veckor eller till och med månader.

Varje kund får sin egen profil.

Det kommer att inkludera deras namn och e-postadress (som du kommer att ha om de gjorde ett köp av dig), såväl som nyckeltal, som hur många besök de gjorde på din webbplats, hur många köp de genomförde, hur lång tid det tog att konvertera dem till en betalande kund, deras livstidsvärde och till och med en karta som visar deras senast inloggade geografiska plats.

Det kommer också att ge dig en detaljerad lista över deras senaste aktivitet.

Du kommer att se deras omvandlingar eller köp, inklusive deras trafikkällor och hur mycket intäkter du gjorde, och eventuella andra besök eller annonsklick.

På så sätt kan du hitta dina mest värdefulla kunder och se vad som binder dem samman.

När du väl vet vad de är intresserade av och vad de har för vanor kan du tjäna dem bättre.

Klicka på Bedrägeriövervakning

Om du köper klick, antingen genom soloannonser eller någon annan metod, måste du se till att du inte är det ta emot bedrägliga klick.

Bedrägliga säljare kan skicka dig klick från bots för att få dig att tro att du får mer trafik än du verkligen är.

Detta leder inte bara till att du förlorar pengar, det kommer också att förvränga din omvandlingsfrekvensstatistik.

Du kommer aldrig att veta din verkliga omvandlingsfrekvens, eftersom inga av botklicken kan räknas.

Falska klick kan komma inte bara från falska publicister som säljer annonser till dig, utan också från konkurrenter som vill få dig att betala pengar för klick som du inte borde betala för.

Om du betalar per klick är det viktigt att blockera dessa falska klick.

Improvely säger att enligt Click Forensics and Anchor Intelligence är upp till 29 procent av klicken som tas emot från betalda annonser falska.