Vi intervjuade EDM-producenten Arc North om att komma på Spotify-spellistor, marknadsföra musik på TikTok och friheten med oberoende skivbolagskontrakt.
Svenska EDM-producenten Oscar Christiansson, mer känd som artisten Arc North, växte upp i Stockholm. Han är känd både för sina golvfyllande danslåtar och chill house-stämning. Han får 300 miljoner streams och 2,2 miljoner lyssnare varje månad på Spotify.
Arc North har släppt enorma originallåtar som “Meant To Be”, tillsammans med enormt populära coverlåtar och remixar. Han har rönt framgång i många former, bland annat genom att fånga Spotifys smakmakare i ögonen, säkra platser på prestigefyllda spellistor som MINT tillsammans med sådana som Marshmello.
På Twitch har han också varit ansiktet utåt för spellistan Soundtrack på Twitch Vox Pop; på andra håll har hans musik använts av influencers inklusive Logan Paul.
Trots sin känsla av Scandi-cool är han opretentiös, brinner för att samarbeta med andra artister och uppskattar enormt sina fans.
Som 24-åring har Arc North arbetat med olika oberoende skivbolag under sin karriär till stora framgångar, och visat indieskivbolagets fulla kraft. Det är också ett bevis på att släppandet av musik genom en digital musikdistributör som ReverbNation öppnar upp hela världen för artister utan behov av ett stort skivkontrakt.
Vad anser Arc North som hans mest spännande prestationer hittills? Vi pratade med honom för att fråga om belöningarna med att teckna på indiebolag, vad som driver honom att skriva låtar och vad 2022 har att erbjuda.
Hur viktigt tror du att det är att få musik på streamingtjänster för en artist som vill släppa musik 2022?
Arc North: Att ha din musik tillgänglig på alla streamingplattformar 2022 är nyckeln till att bli en framgångsrik artist. Du upptäcker inte längre ny musik på radion utan snarare genom att höra den online och lägga till en viss låt eller artist till din spellista.
Och att komma till rätt spellista kan vara det som skickar din musik upp i stratosfären! Inriktar du dig någonsin på spellistor eller producerar en låt och funderar på vilken spellista den kan hamna på?
Det är alltid uppskattat när min musik läggs till i rätt spellista, men det är aldrig något jag tänker på när jag gör mitt nästa stycke.
Jag gör musik som resonerar med en speciell känsla. Jag vill inte bara göra låtar, jag vill göra någons favoritlåt.
Den moderna tiden av indiemusikdistribution innebär att släppa musik är öppet för alla begåvade artister med en passion för att göra musik. Vad är det bästa med att inte vara signad på ett stort bolag – och är det något du önskar att du hade vetat innan du började som producent?
Oftare än inte gör indieetiketter sin grej mycket bättre än majors, det finns verkligen ingen anledning att vara med en major om du inte är en etablerad superstjärna med miljontals fans.
En av sakerna jag önskar att jag hade lärt mig tidigare är värdet av att signera med rätt indieetikett – eftersom alla indieetiketter inte skapas lika.
Du är enorm på TikTok – över en halv miljon följare! Jag är intresserad av att veta hur du kommer på idéer om vad du ska posta. Vissa människor säger att TikTok kommer att bli större än YouTube. Tror du att det är här för att stanna, och vad tror du gör det så tilltalande för fans – och artister som du själv?
Jag tror att vi går in i en helt ny era av musik och sociala medier, uppmärksamhetsspannet blir kortare och människor blir riktigt skickliga på att skapa fängslande innehåll. TikTok försvinner inte i morgon eller dagen efter det, och inte heller stilen på innehållet det främjar.
Jag tror att anledningen till att jag har lyckats på plattformen är att jag har accepterat det faktum och faktiskt lagt mitt hjärta och själ i att skapa det bästa innehållet jag kan. I gengäld har jag fått uppskattning och stöd utöver vad jag någonsin hade kunnat föreställa mig.
Men just nu skrapar jag knappt på ytan av vad som är möjligt och det finns några stora planer på gång.
Vi har funderat på de olika sätten en artist kan mäta framgång. Det är lätt att hänga sig med strömningssiffror och statistik på sociala medier och jämföra sig med andra artister. Har du några råd till artister för att undvika att bli överväldigade?
Jag går ofta det extra steget att hålla mig borta från sociala medier och nummer, att ha en telefon som är helt frånkopplad från internet.
Det bästa sättet att närma sig det enligt min mening är som ett mått på vilken ny cool sak jag kan skapa genom att uppnå vissa milstolpar, visualisera resan, inte målet.
Några av dina största låtar är covers, klassiker förvandlade till dansgolvssnälla. Hur väljer du vilka låtar du ska covera?
Jag har gjort en hel del covers nu och det finns egentligen inget system som jag bestämmer mig för att göra dem till, jag brukar välja låtar som har haft en inverkan på min musikaliska uppväxt och påverkat mig på något meningsfullt sätt.
Att sedan ha en idé om var jag ska ta låten är alltid ett stort plus, jag har några covers som är strandsatta halvvägs eftersom jag inte visste hur jag skulle avsluta dem ordentligt.
Vad har du för planer för 2022? Har du brutit något av dina nyårslöften än?
Jag har mycket planerat för 2022, det finns många låtar som jag verkligen är peppade på att släppa och några andra överraskningar som jag har jobbat med.
Så om du är ett Arc North-fan finns det mycket att vara exalterad över!
Angående nyårslöften så har jag inga riktigt.
Den jag skulle ha är att hitta en bättre balans i livet och njuta av att bara vara i nuet – förutom det hoppas jag kunna fortsätta göra nya grejer.
Håll ett öga på Arc North 2022 genom att följa hans sociala möten och streama hans musik på alla större plattformar.
