I del 1 av den ultimata guiden till optimering på sidan diskuterade vi hur man hanterar de tekniska aspekterna av SEO för e-handel.
Idag ska vi fortsätta med innehållsoptimeringen av din butik, vilket är en annan riktigt viktig del av SEO.
Faktum är att det är här majoriteten av onlineåterförsäljarna kämpar – mest på grund av dålig sökordsstrategi, brist på eller tunt innehåll och dålig intern länkstruktur.
Optimering av e-handelsinnehåll kräver att du fokuserar på följande element:
Nyckelord i kroppen
Nyckelord minskar men är fortfarande en viktig faktor för SEO. Om du vill ranka din e-handelsbutik högre i sökmotorerna måste du välja och spela rätt sökord på rätt plats för att få bästa resultat för ditt företag.
Tänk på följande:
1. Huvud
Vanligtvis är dessa sökord på ett ord med stor sökvolym. Dessa ord är vanligtvis inte särskilt specifika och de ger dig inte alltid de bästa kunderna.
Bra exempel är ord som “skor”, “t-shirts” etc.
Den här typen av sökord kan du använda för din hemsida för att markera det du säljer “skor” eller för kategorisidor om du också säljer andra typer av kläder – som “jeans” eller “t-shirts”.
Läsvärd : E-handel SEO misstag du inte kan förbise
2. Kropp
2-3 ord fraser sökord som vanligtvis har lägre konkurrens och en anständig mängd trafik. De är vanligtvis mer specifika och konverterar bättre än huvudsökord.
Exempel på den typen av sökord är: “tennisskor”, “vita tennisskor”
3. Long-tail sökord
Dessa är de mest specifika och längsta sökorden, vanligtvis med 4 eller fler ord. De är de mest specifika och det är därför de vanligtvis konverterar bäst.
Tyvärr har de minst antal sökningar per månad. Det är därför du behöver kombinera många långa sökord för att genomföra en framgångsrik SEO-kampanj.
Exempel på den här typen av sökord är: “polo ralph lauren herrskor”, “air jordan vit och blå“, etc.
Den här typen av sökord bör du använda för din produkt eller filtersidor.
4. Förfina din sökordsstrategi för kommersiell avsikt
Att välja lågkonkurrenskraftiga long-tail-sökord med tillräckligt hög sökvolym per månad räcker inte. Du bör också optimera din webbutik baserat på kommersiella avsikter.
Beroende på den kommersiella avsikten kan vi gruppera sökord i fem kategorier som börjar med den där det är mest sannolikt att folk köper:
5. Köp nu-sökord
När människor använder dessa sökord vill de köpa just nu. Det är därför de bör ha högsta prioritet för din optimering.
Exempel skulle vara: “köpa”, “Kupong”, “Rabatt”, “Handla” eller “Free Frakt”.
6. Produktsökord
De har mindre chans att konvertera från första besöket eftersom köpavsikten är lägre. Du måste fortfarande optimera för dessa sökord eftersom de är mycket viktiga.
Exempel skulle vara: Canon dlsr, Canon 7D kamera, DLSR kameror, Billig, Prisvärd, Jämförelseetc.
I det här skedet söker folk för att se var de kan köpa specifika produkter och de skulle spendera lite tid på att jämföra och fatta beslut om det är värt att köpa.
7. Informationsnyckelord
Människor använder den här typen av sökord för att undersöka nischen och hitta vilken typ av produkter som bäst uppfyller deras behov.
Detta placerar dem i kategorin som de förmodligen skulle köpa men först behöver de lite tid för att hitta vad som är bäst för dem.
Exempel på den här typen av sökord är: “Bäst”, “Topp 10”, “Recension”, “Hur”, “Bästa sätten att”, “Sätt att”, “jag behöver”.
8. Navigeringsnyckelord
Människor använder dessa nyckelord för att försöka hitta webbplatser för företag och varumärken. De är extremt bra att ranka för om man har ett väletablerat namn i branschen.
Exempel skulle vara företag som Amazon, Walmart, BestBuy, etc.
Du kan också försöka rangordna för varumärken som du säljer. Även om det kan vara svårt att överträffa tillverkarna.
9. Tire-kicker nyckelord
Dessa sökord är vanligtvis ett slöseri med tid för återförsäljare eftersom de inte har köpavsikter i dem.
Sökare vill hitta free produkter och det är verkligen svårt att övertyga dem att köpa något.
I din sökordsstrategi är det bäst att välja att fokusera mer på köp nu och produktsökord med en liten blandning av informationssökord.
Intressant läsning : SpyFu Vs Semrush Vs Moz Pro – Bästa SEO-verktyget
10. Sökordstäthet
Detta är procentandelen av antalet gånger som ett nyckelord förekom på en webbsida av det totala antalet ord på den sidan.
Så om din kopia består av 100 ord och ditt sökord visas 10 gånger betyder det att din sökordstäthet är 10 %.
Om du inte använder sökord tillräckligt många gånger i din kopia kommer sökmotorerna inte att veta för vilka ord de ska ranka din webbplats. Om du använder ditt sökord för många gånger och Google kommer att straffa dig med dålig rankning för spam.
Det är därför du borde använd den optimala sökordstätheten som är 2-3 %.
11. Sökordspositionering
Sökordsplacering är mycket viktigare än sökordstäthet. Att lägga upp ditt huvudsökord i titeltaggen och i rubriken är mycket viktigare än att ha det flera gånger i texten.
När det kommer till brödtexten – det är bra att inkludera din huvudsakliga sökordsfras i första och sista stycket av din kopia.
Det är viktigt att komma ihåg att sökord fortfarande är viktiga men Google förstår nu också sammanhang och relation mellan ord. Så fokusera på att skriva för människor istället för för rena SEO-ändamål.
Innehållskvalitet
Under de senaste åren har vi sett en massiv förändring i SEO-världen från rena nyckelordsdominerade strategier till mer komplexa ämnen.
Med uppdateringen av Hummingbird förstår Google nu ordens semantik och sammanhang och använder denna kunskap för att ranka webbplatser bättre online. Det är tydligt att ord som “bil” och “bil” är relaterade till “Ford”.
1. Bevisvillkor
Bevistermer är ord och fraser relaterade till det ursprungliga sökordet och förväntas därför inkluderas.
Dessa är till exempel synonymer. Om du till exempel säljer sneakers kan du nämna detta ord en gång i texten och nästa gång använda andra som tennisskor eller löpare.
Detsamma gäller för skor och skor som är utbytbara.
Du kan alltid använda synonymordboken för att hitta fler korrekta termer att använda i din text.
2. Relevans
Relevanta termer är ord som inte alltid är närvarande, men som sannolikt kommer att ingå eftersom de är relevanta för ämnet och nyckelordet som diskuteras.
Till exempel:
Om du skapar erbjudanden för Black Friday kommer relevanta villkor att vara “julshopping”, “rabatter”, “kampanjer”, “50 % rabatt” osv.
Läs mer om bevis- och relevanstermer blogginlägget av Brandpoint.
3. Unikhet
Om du vill att din webbplats ska förbjudas av alla sökmotorer, lägg bara till produktbeskrivningen från din tillverkare.
Problemet är att dessa beskrivningar distribueras till många nätbutiker som bestämmer sig för att publicera dem utan att skriva om dem.
Det kan vara svårt att skapa unikt innehåll för tusentals produkter i din e-handelsbutik men det är helt enkelt bättre att prova om du vill få mer söktrafik.
Om du har begränsade resurser kan du helt enkelt fokusera på att optimera några hundra av dina bästsäljande och mest sökta produkter och utesluta resten från sökmotorerna.
Det är de produkter som ger dig mest pengar ändå. Så du kommer inte att förlora några om du försöker.
Med tiden kan du skriva mer unika produktbeskrivningar och öka sidorna som du vill ranka för i sökmotorer.
4. Läsbarhet
Lättlästa texter rankas bättre i sökmotorerna och ökar även försäljningen.
För att beräkna hur lätt din text är att läsa kan du använda läsbarhetsformeln The Flesch/Flesch–Kincaid.
Du bör fokusera på att få en poäng på 60-70 som är lätt att förstå för 13- till 15-åriga elever.
För att beräkna poängen för din text kan du helt enkelt använda denna online-läsbarhetskalkylator.
Innehållslängd
Detta är viktigt när det gäller optimering av e-handelsinnehåll.
Under de senaste åren har Google ändrat sin algoritm så att sidor med mer innehåll rankas högre.
Detta är dåliga nyheter för e-handelssajter som vanligtvis inte har text alls eller har tunt innehåll på sina sidor.
Om du vill ranka högre i sökmotorer, fokusera på att öka längden på ditt innehåll. Här är följande element du bör tänka på:
1. Antal ord i text
Studien gjord av Search Metrics visade att webbsidor med fler ord tenderar att rankas högre i sökmotorerna. Webbadresser i topppositionerna har vanligtvis 900+ ord i sin kopia.
Läs också :
2. HTML-längd
90 000 tecken är den optimala längden på HTML-koden. Att lägga till fler karaktärer påverkar inte rankingen negativt, men tillför inte mer värde också.
Nu ska du fråga:
Hur skapar du så mycket innehåll för varje sida?
Svaret är att du inte behöver skapa allt innehåll. Du kan helt enkelt dra nytta av användargenererat innehåll som produktrecensioner.
Tänk på det: om bara 10 personer lämnar en recension på 100 ord, är det ytterligare 1000 ord med unikt innehåll för din produktsida.
Så här genererar du fler produktrecensioner för din webbutik:
70 % av människor lämnar recensioner för att de vill hjälpa andra att fatta bättre beslut. Så de behöver inga incitament för att göra det, bara uppmaning till handling.
- Infoga en flygande med uppmaning för att lämna en recension i produktförpackningen
- Skicka uppföljande e-postmeddelanden till dina kunder och be dem lämna en recension på din webbplats
- Påminn dem om att lämna en recension och sedan besöker de din webbplats igen
För att lära dig mer läs produktrecensionsguiden för e-handel av Soldsie.
Läsvärd : E-handelsmeddelanden som dina kunder kommer att älska
Berikning av innehåll
Att bara ha bra innehåll är inte tillräckligt. Optimering av e-handelsinnehåll kräver att du gör det attraktivt genom att lägga till bilder.
Visuellt innehåll är inte bara mer tilltalande för användare utan det hjälper dig också att rankas bättre i sökmotorerna.
Studien gjord av Search Metrics visade att ett högre antal bilder och videor förbättrar dina SERPs.
1. Antal bilder
Webbsidor i toppositioner i genomsnitt 8 bilder eller fler. För att dra fördel av detta lägg bara till fler bilder på dina produkter. Detta kommer också att förbättra dina omvandlingar.
Det är också bättre att lägga till bilder på dina produkter tagna från olika änglar. Visa hur din produkt ser ut ur alla möjliga aspekter.
De Polo Ralph Lauren Faxon Low Sneaker för män på Amazon har 7 bilder som visar skon från alla dimensioner – fram, bak, botten, topp, vänster sida och höger sida.
2. Videointegration
Som ett tillägg till bilderna kan du också lägga till videor.
Länkar
Länkar på dina sidor påverkar SEO i hög grad
1. Antal interna länkar
Studien av Search Metrics drog slutsatsen att webbsidor med fler interna länkar tenderar att rankas högre i sökmotorerna. Till viss del förstås.
Det optimala antalet länkar per sida bör vara cirka 120-140.
Att bygga dessa länkar är inte så svårt som du tror. Du bör bara ha länkar till andra delar av din webbplats som:
- Kategorisidor
- Kontoinformation
- Kundvagn
- Liknande Produkter
- Fraktinformation
- Villkor
- Returer och byte
- Om oss avsnitt
När du naturligtvis lägger till fler sektioner i din huvud- och sidfotsmeny kommer du naturligtvis att bygga fler länkar.
Se vad Amazon gör:
De har 31 interna länkar i själva sidfotsmenyn.
2. Nyckelord och relevans för interna länkar
Antalet länkar är inte det enda som betyder något.
Länkar ska vara relevanta och de ska alltid vara meningsfulla för både sidan och för användarens förväntningar inom sidans struktur.
Trasiga, irrelevanta och onödiga länkar bör tas bort.
Nyckelord i de interna länkarna spelar också en viktig roll i optimeringsprocessen eftersom de talar om för sökspindlarna vad länkadressen handlar om.
Men många SEO:are har överanvänt denna teknik tidigare och nu kan du bli straffad om du använder för många sökord i dina webbadresser.
Sökspindlar kollar också in de omgivande texterna för att förstå sammanhanget så det är ok att använda licks med ankartext som “klicka här”.
3. Antal externa länkar
När du länkar till andra webbplatser hjälper du sökmotorer att bättre förstå sammanhanget för din nisch. Detta ökar också förtroendet och kvaliteten på din webbplats vilket är viktigt inte bara för SEO.
Tänk på att dina utgående länkar måste vara relevanta för innehållet på dina sidor.
Du kan till exempel länka till:
- Tillverkare eller distributörer av dina produkter
- Bloggrecensioner om de produkter du säljer
- Mediawebbplatser och artiklar om ditt varumärke
- Nyheter och inlägg om de senaste trenderna i din bransch
- Andra webbplatser som du äger i liknande nisch
- Dina sociala medier-profiler
Användbart inlägg : Hur man använder Google Analytics för att öka konverteringsfrekvensen för e-handel
Sammanfattningsvis
Detta är allt du behöver veta om optimering av e-handelsinnehåll.
Följ dessa och se din webbplats klättra upp i rankingen på nolltid.
