I genomsnitt, 30,5 % av trafiken som e-handelswebbplatser genererar kommer från organiska sökningar. Ändå kämpar de flesta av dem för att ranka bra, även när det kommer till långa sökord relaterade till produkter de säljer.
SEO är mångfacetterat. Ett av de största problemen vi ser med de flesta webbplatser vi arbetar med är dock att de inte lägger tillräckligt med tid på att ta itu med de tekniska aspekterna av optimering på sidan.
Det är därför vi bestämde oss för att skriva den här korta guiden för att visa dig alla steg du behöver ta för att optimera din webbplats ur teknisk synvinkel.
Läs också : Den ultimata guiden till optimering på sidan för e-handel – del 2
Webbplatshastighet
Enligt den senaste forskningen från SearchMetricsär webbplatsens hastighet den överlägset viktigaste SEO-faktorn för rankning.
Långsamma webbplatser straffas med dåliga rankningar, mest för att de ger en dålig kundupplevelse. Människor vill att webbplatser ska laddas så snabbt som möjligt så att de kan komma åt den information de behöver ASAP.
Men hur snabbt ska en webbplats laddas? Företrädesvis inom två sekunder.
Allt långsammare än så minskar din sökrankning, såväl som omvandlingar och försäljning. Walmart fann en ökning på 2 % i omvandlingar för varje sekunds förbättring av sin webbplatshastighet.
Så, hur förbättrar du hastigheten på din webbplats?
Använd PageSpeed Insights för att hitta problem –
Det första du bör göra är att identifiera hur bra eller dålig din nuvarande situation är. Om din webbplats redan laddas snabbt kan du göra eventuella justeringar direkt.
Gå till PageSpeed Insights och ange din webbadress:
Vi ska göra ett test med e-handelsbutiken Zumiez och se hur bra den presterar när det kommer till hastighet.
Den här webbplatsen får poängen 78/100 för dator och 62/100 för mobil.
Du ser en lista över saker som måste åtgärdas, till exempel:
- Eliminera renderingsblockerande JavaScript och CSS i innehållet ovan/vikt
- Förminska JavaScript
- Utnyttja webbläsarens cachelagring
- Optimera bilder
Läsvärd : Sätt att förbättra SEO för e-handel
När du utökar varje problem ser du också instruktioner om hur du åtgärdar dessa problem:
Om du vill se hur snabbt din webbplats laddar i sekunder kan du kontrollera Pingdom-webbplatshastighetstest.
Du kan se att Zumiez hemsida har en laddningstid på 897 milisekunder, vilket är ganska bra.
Ta för vana att testa din sidhastighet då och då när du gör ändringar på din webbplats. Ibland kan en liten sak som du lägger till, som ett plugin, dramatiskt minska din laddningshastighet.
Intressant inlägg : Bästa Magento UI till UX-tips
Välj lämpligt värd –
Hostingen som du använder kommer att i hög grad påverka hur snabbt din webbplats laddas.
Detta du bör tänka på är:
Värdleverantörens plats –
Om din webbplats är värd i Tyskland kommer den förmodligen att laddas mycket snabbare för inhemska besökare, men hastigheten blir långsammare för alla internationella besökare.
Vissa värdleverantörer, som Bluehost, ha bra fart för internationella besökare. Du kan optimera hastigheten på din webbplats ytterligare genom att använda CDN.
Värdtyp –
Delad värd är den långsammaste värdtypen. De lagrar vanligtvis 1000+ webbplatser på som en enda server. Problemet med den här typen av värdar är att de saktar ner avsevärt när det sker en dramatisk ökning av trafiken.
När detta händer är det bästa alternativet att uppgradera till en VPS-server (där du delar servern med 10-20 webbplatser) eller köpa en dedikerad server (där du är den enda webbplatsen där).
Du kan läsa mer om hur hosting påverkar webbplatsens hastighet här.
Använd CDN –
Ju längre bort servern är placerad från en användare, desto långsammare laddas webbplatsen. CDN:er löser detta problem genom att se till att dina besökare betjänas av närmaste server till dem, vilket ger den snabbaste lastningshastigheten som möjligt.
CDN:er är oerhört användbara när det gäller distribution av programvara, såväl som värd för bilder, PDF-filer och videor. En bra leverantör du kan prova är CDN77.
Ändra storlek på bilder –
Större bilder tar längre tid att ladda. Men om du minskar deras storlek för mycket kommer detta att minska deras kvalitet, vilket kan påverka din omvandlingsfrekvens och försäljning.
När det kommer till e-handel är det bäst att hålla dina bildfilstorlekar under 70 kBs.
Det är viktigt att notera att du kan minska bildstorlekarna utan att kompromissa med kvaliteten.
Det enklaste sättet att göra detta är att använda Adobe Photoshop. Klicka på alternativet “Spara för webben” och justera sedan filstorleken och välj högsta tillgängliga kvalitet.
Minifiera HTML, JavaScript och CSS –
Minifiering är processen att ta bort onödiga eller överflödiga data utan att påverka hur resursen bearbetas av webbläsaren.
Denna process kan innefatta att ändra kodkommentarer eller formatering, ta bort oanvänd kod, använda kortare variabel- och funktionsnamn, etc.
För att förminska HTML kan du använda Page Speed Insights för att generera en optimerad version av din HTML-kod.
Kör analysen mot din HTML-sida och bläddra till regeln “Minify HTML”. Klicka på “Se optimerat innehåll” för att få den optimerade HTML-koden.
För att minifiera CSS kan du prova YUI kompressor och cssmin.js. För att förminska JavaScript, prova Stängningskompilator, JSMin eller den YUI kompressor.
Användbart inlägg : Hur du optimerar dina produktsidor för högre omvandlingar
Webbläsarcache –
Detta är ett av de bästa sätten att förbättra webbplatsens hastighet för återkommande besökare. När en användare besöker en webbplats för första gången måste webbläsaren begära att alla bilder, text, skript etc. laddas på sidan.
De sparas i webbläsarens cache så att när användaren besöker igen behöver webbläsaren bara ladda ner de nya elementen på sidan.
Genom att använda webbläsarcache kommer du att kunna snabba upp laddningstiden avsevärt för återkommande besökare.
Några verktyg du kan använda är:
- Lokalt utrymme – låter dig lagra data i webbläsaren istället för din lokala server
- Applikationscache – utvecklar webbappar som kan köras offline för bättre offlineåtkomst till resurser.
- Snabb cache – ett caching-plugin för WordPress som låter dig snabba upp din webbplats.
Läsvärd : Hur man ökar tiden på plats för din e-handelsbutik
Bildoptimering
Förutom att minska filstorleken på dina bilder, finns det några fler saker du kan göra för att förbättra din sökmotoroptimering på plats.
Välj ett primärt sökord –
För den mest effektiva optimeringen, välj endast ett primärt sökord för varje bild. Det här bör vara ett ord eller en fras som det är mest troligt att människor söker efter.
Kolla in sökordsforskningsguide för e-handel för att lära dig hur du hittar rätt sökord för din webbutik.
Hur man namnger bildfiler –
Ladda aldrig upp bilder på din webbplats med deras ursprungliga namn.
För det mesta, om du laddar upp dina bilder direkt från en kamera, kommer de att heta något som “IMG_1987.JPG” eller “FH42__29405.1407960009.1280.1280.jpg.”
Tyvärr säger dessa namn ingenting till Google eftersom de inte innehåller sökord. Istället vill du att dina bilder ska heta något i stil med “te-kaffe-korg-korg” så att Google kan identifiera vad bilden innehåller.
Relaterad : Exempel på optimering av produktbild för e-handel för att öka omvandlingarna
Inkludera Alt-taggar –
Syftet med alt-taggar är att visa information om en bild om den inte har laddats upp av webbläsaren. Eftersom taggen används för att beskriva bilden ser Google detta som en viktig rankningsfaktor.
Detta är den viktigaste metadatan för bildoptimering. Om du vill göra det på rätt sätt bör du tänka på följande:
- Teckenlängd – alt-taggen ska vara minst 125 tecken lång
- Användning av nyckelord – du behöver inte inkludera nyckelord; det är viktigare att beskriva bilden. Men för det mesta skulle du naturligtvis använda dessa nyckelord i den beskrivande texten.
En typisk alt-tagg bör se ut ungefär så här:
alt = “Picknickkorg 4 personer te kaffe picknickkorg”
Inkludera titeltaggar –
Det här är de visuella bildtexterna du ser när du håller musen över en bild.
Syftet med denna tagg är att låta användaren veta vad bilden handlar om. Titeltaggar är inte lika viktiga som alt-taggar, men du bör ändå använda dem för att maximera din potential.
Om du vill lära dig mer om bildoptimering, kolla in blogginlägget 20 bildoptimeringstips som ger dig mer försäljning.
Användbart inlägg : Hur man använder Google Analytics för att öka konverteringsfrekvensen för e-handel
Sökordsvänliga webbadresser
Strukturen på dina webbadresser har stor betydelse för SEO. Det är en av de faktorer som sökmotorer använder för att bestämma PageRank.
Så här skriver du de perfekta webbadresserna:
Inkludera sökord i webbadresser –
länkar som http://www.pets.com/show_a_product.php?product_id=7 är dåliga för både användare och sökmotorer. Ingen av dem kan förstå vad länken handlar om innan de besöker webbadressen.
Ett sätt att skriva mer användarvänliga webbadresser är att inkludera nyckelord. Precis som du borde göra med bilder, fokusera på att inkludera ett primärt nyckelord för varje undernivå.
Till exempel:
http://www.pets.com/parrots – med huvudsökordet “papegojor”
och
http://www.pets.com/parrots/norwegian-blue/ – med nyckelord ”papegojor” och ”norsk blå”.
Relaterad : Den ultimata guiden till e-handel SEO – Del 1
Tänk på längd och struktur –
Dina webbadresser måste ha en väldefinierad struktur för att hjälpa besökare och sökmotorer att förstå vilken del av webbplatsen de besöker och hur sidor är relaterade till varandra.
Till exempel:
Låt oss säga att du säljer bärbara datorer och att din domän är notebook.com.
Du skulle förmodligen ha kategorisidor för varumärken. Dessa skulle se ut ungefär så här:
Notebook.com/Lenovo
Varje varumärke har en serie, så du skulle skapa underkategorisidor så här:
Notebook.com/Lenovo/Y50
Samtidigt har varje serie specifika modeller som du kan lista på produktsidor så här:
Noteboook.com/Lenovo/Y50/y50-70s
Här är ett exempel på hur du borde inte skapa en produktsidalänk:
Notebook.com/notebook-lenovo-y50-70-s- quad-core-intel-core-i7-4720hq-2-60-3-60-8-gb-1-tb-sata-5400-rpm-8-gb-sshd-nvidia-geforce-gtx-860m-4- gb-free-dos-black-lenovo-y50-70-59442626/pd/DDLC7MBBM/
Titeltaggar
Dessa taggar används av sökmotorer för att beskriva sidan i ett sökresultat. De kan också ses överst på webbsidan.
Dessa är oerhört viktiga, inte bara för SEO och rankning, utan också för klickfrekvenser. Titlar som bäst representerar sökarens avsikt tenderar att få högre CTR.
Den perfekta längden –
Titlar måste vara mindre än 70 tecken. Allt efter det ignoreras helt av sökmotorerna.
Sökordsplacering –
Börja med dina viktigaste termer först och fortsätt sedan med varumärket.
Relaterad : Den ultimata guiden till e-handel SEO – Del 2
Omfatta Free Leverans i titeltaggar för att öka antalet klick –
Kunder förväntar sig nuförtiden att alla e-handelssidor ska erbjuda free frakt. Studier visar att att nämna det i rubriken hjälper dig att öka CTR från sökresultat och därefter förbättra din ranking.
Markera rabatter –
Rabatter tenderar också att öka CTR från sökresultat.
Om du vill lära dig mer om att skriva titeltaggar, kolla in det här guide av Search Engine Watch.
Intressant läsning : SpyFu Vs Semrush Vs Moz Pro – Bästa SEO-verktyget
Metabeskrivning
Metabeskrivningen är informationsutdraget under titeltaggen i ett givet sökresultat. Syftet är att ytterligare beskriva sidan för den som söker. Detta låter dem bestämma vilken webbsida som bäst passar deras behov.
Välskrivna metabeskrivningar kan hjälpa dig att få fler klick från sökresultat och förbättra din SEO-rankning.
För att skriva bättre metabeskrivningar bör du överväga följande tips:
Den perfekta längden –
Håll det under 155 tecken. Allt efter det kommer att skäras av.
Gör det specifikt och relevant –
Beskriv vad du har att erbjuda så att användaren kan förstå vad de kan förvänta sig på sidan. Inkludera dina huvudsökord i beskrivningen eftersom detta ökar CTR och ger viktiga detaljer som är viktiga för din användare.
Inkludera ett värdeförslag och en uppmaning till handling –
Vad är det du erbjuder som skiljer sig från alla andra butiker? Om du för närvarande kör en kampanj som kan spara pengar för användaren, berätta för dem om det i beskrivningen.
Lista ditt telefonnummer –
Detta kommer att få fler att klicka och slå ditt nummer. Att avsluta affären via telefon kommer att vara mycket enklare än via webben. Se bara till att du har någon att hämta den!
För mer information, kolla in metabeskrivningsguide för e-handel.
Läsvärd : E-handel SEO misstag du inte kan förbise
Rubriktaggar
Rubriktaggar används för att beskriva olika delar av en webbsida, och de hjälper också till att göra sidor mer användarvänliga.
Sökmotorspindlar kryper igenom rubriktaggar för att bättre förstå sidans innehåll. De letar efter nyckelord och relevansen mellan rubriken och resten av texten.
Den viktigaste rubriktaggen är h1, och du bör aldrig hoppa över den på någon sida. Den bör innehålla en grundläggande beskrivning av sidans innehåll.
För en produktsida kommer produkttiteln vanligtvis att ha h1-taggen.
Undersektionen “om detta föremål” kommer vanligtvis att ha h2-taggen.
För att lära dig mer om rubriktaggar, kolla in e-handelsguiden till h1-h6-taggar.
XML-webbplatskarta
En webbplatskarta är en fil som innehåller länkar till alla sidor på din webbplats. Dess huvudsakliga funktion är att stödja sökmotorer så att de bättre kan genomsöka och indexera alla sidor på din webbplats.
Det är viktigt att komma ihåg att du inte enbart ska vara beroende av webbplatskartor för sökmotorer för att indexera alla dina webbadresser. Du måste naturligtvis bygga interna länkar mellan alla sidor.
Hur man skickar in en XML-webbplatskarta –
Gå till Googles verktyg för webbansvariga.
I det vänstra sidofältet klickar du på “Genomsök” och sedan på “Webbplatskartor”.
Klicka på knappen “Lägg till/testa webbplatskarta” i det övre högra hörnet.
Ange “/system/feeds/sitemap” i textrutan som visas.
Klicka på “Skicka webbplatskarta”.
Besök denna länk för att lära dig mer om hur du skickar in XML-webbplatskartor för din e-handelssida.
Robot.txt-fil –
Du kan använda Robot.txt för att låta sökmotorer veta om det finns sidor på din webbplats som du inte vill ska rankas. Det är viktigt att komma ihåg att dessa sidor fortfarande kan läsas av sökmotorer, men de kommer helt enkelt inte att listas i resultat.
Utforska : Bästa verktygen för din e-handelsverksamhet
Sammanfattningsvis
Om du följer och implementerar alla steg i den här guiden kommer du att se en drastisk ökning av din sökmotorrankning och trafik.
Om du vill lära dig mer om hur du bygger länkar för din e-handelswebbplats, kolla in vårt blogginlägg Hur man skapar bakåtlänkar för din e-handelsbutik.
Var den här guiden till hjälp för dig? Hittade du något som du har saknat i din SEO-strategi? Låt oss veta i kommentarerna nedan.
