Counterpoint Research producerade forskning om den globala försäljningen av premium (>$400/ Rs.30 000 ca. ASP) smartphonemarknaden, som ökade med 24 % från år till år för att nå sin högsta nivå någonsin 2021. Enligt rapporten skulle tillväxten i premiumsektorn överträffa den 7 % årliga ökningen av den totala globala smartphoneförsäljningen 2021. Enbart premiummarknaden stod för 27 % av den globala smartphoneförsäljningen, den största andelen i historien.
Global Premium (>400 USD) Smartphone försäljningsandel av OEM, 2020 vs 2021
När det gäller försäljning är Apple marknadsledande, följt av Samsung, HUAWEI, Xiaomi, Oppo, Vivo och flera fler tillverkare med betydande marknadsandelar. Många faktorer, inklusive den växande efterfrågan på 5G-enheter, OEM-strategi, supply chain-dynamik med mera, har bidragit till försäljningssiffrans tillväxt. Förutom problem med leveranskedjan betonade ekosystemföretagen premiumsegmentenheter för deras högre marginaler och lönsamhet.
Vidare visar forskning att 5G har blivit ett standardalternativ i premiumsegmentet. Men eftersom dessa produktlinjer går över till 5G 2022 och 5G börjar penetrera utvecklingsmarknader, förväntas LTE:s andel av marknaden minska.
5G vs 4G penetration i premiumsegmentet (>400 USD).
Apple behöll sitt marknadsledarskap och överträffade försäljningsandelen på 60 % för första gången sedan 2017, tack vare solida 5G-uppgraderingar för iPhone 12- och iPhone 13-serien. Apples försenade lansering av enheter 2020 drev också efterfrågan in i 2021. 2021 var Apple den främsta OEM-tillverkaren på premiummarknaden i alla regioner.
Globala smartphone OEM-rankningar efter region, premiumsegment (>400 USD), 2021
Samsungs försäljning ökade med 6 % från år till år, men OEM tappade marknadsandelar. S21 överträffade den pandemi-drabbade S20. Galaxy Z Fold and Flip-serien lanserades under H2 2021 och har gjort det framgångsrikt, särskilt i Sydkorea, Nordamerika och Västeuropa. Eftersom det inte finns någon Note- eller FE-uppdatering under 2021, påverkade dessa förbättringar aktierna allvarligt. Dessutom påverkades varumärkets utbud av komponentbrist.
OPPO och vivos försäljning i premiumsektorn mer än fördubblades under 2021 och ökade med 116 % respektive 103 %, vilket gjorde det möjligt för dem att ta sig in i de fem bästa premiummärkena på olika marknader. Renos omprofilering i början av 2021 hjälpte OPPO att fånga Kinas prisvärda premiumsektor. OPPO har också sakta ökat sin marknadsandel i Europa och försökt fylla det tomrum som Huawei lämnat. Vivo X60- och X50-modeller var avgörande för vivos framgångar i Kina och Sydostasien.
Mi 11-serien var drivkraften bakom Xiaomis vinster. På praktiskt taget varje plats där Xiaomi är verksamt rankades det bland de fem bästa premiummärkena.
ASUS har dragit nytta av sitt fokus på nischspelsektorn. Som ett resultat av LG:s utträde från smartphoneindustrin har Motorola, Google och OnePlus ökat sina marknadsandelar i Nordamerika.
Senioranalytiker Varun Mishra kommenterar utsikterna för premiumsmarttelefonsegmentet,
Framöver kommer premiumsegmentet, drivet av ersättningsefterfrågan på olika marknader, sannolikt att fortsätta växa och överträffa den globala smartphonemarknadens tillväxt. En annan stor möjlighet som driver segmentet skulle vara den installerade basen av Huawei-användare i Kina, som närmar sig sin ersättningscykel. Konkurrensen i Kinas premiumsegment har varit stark, men att Huawei bibehåller sin andra position 2021 indikerar en framtida möjlighet för andra OEM-tillverkare. Vidare kommer lanseringen av hopfällbara till ett lägre pris än tidigare också att driva tillväxten på premiummarknaden. Samsung har visat upp vikbara enheter som en livskraftig marknad. En hopfällbar telefon från Apple kommer att vara en nick till teknologins robusthet och ytterligare driva tillväxten.
