Anslut till Senaste Tekniska Nyheter, Bloggar, Recensioner

Data från tredje part vs. andra parter vs. första part förklaras | Tratt

Ämne: Data från tredje part vs. andra parter vs. första part förklaras | Tratt

Vad betyder termer som tredjeparts-, andraparts- och förstapartsdata? I det här inlägget kommer vi att utforska skillnaderna mellan dessa typer av data och undersöka hur du kan använda var och en för att förbättra din marknadsföringsstrategi och dina kampanjer.

Se videon eller läs nedan för att lära dig mer om:

  • Cookies och varför de är viktiga för marknadsförare
  • Skillnaden mellan förstaparts-, andraparts- och tredjepartscookies
  • Vad man ska göra i en värld utan kakor

Cookies är en guldgruva för marknadsförare

Småkakor. Vi älskar dem alla, men marknadsförare älskar dem mer. Varför? Eftersom cookies tillåter marknadsförare att få det de älskar ännu mer än cookies – data!

Med cookies kan marknadsförare se saker som vem som besökte deras webbplats, spåra beteende och förstå vad som gör den bästa kunden. De kan göra bättre inriktning, bättre annonser och bättre marknadsföring med all den informationen genom att titta på olika målgruppssegment.

1:a 2:a 3:e parts data

Men all data är inte densamma som du samlar in och hanterar den. Du har första, andra och tredje parts data. Läs vidare för att lära dig mer!

Samla förstapartsdata!

De uppgifter som du själv har samlat in kallas för första part. Det kan komma från vilken källa som helst och inkluderar webbplatstrafik, enkätsvar eller kunddata lagrad i ditt CRM-system. Detta kan vara mycket värdefull data.

Förstapartsinformation betyder allt vi vet om våra kunders interaktion – deras preferenser; vad de köper online, etc. Detta ger oss en fördel gentemot konkurrenterna eftersom denna information kommer direkt från vår egen publikdata!

Några exempel på datapunkter är:

  • Köphistorik
  • Tid som spenderas på en webbplats
  • Antal besök
  • E-postmeddelanden
  • Telefonnummer

Läs även vår guide om hur du använder förstapartsdata i din marknadsföringsstrategi, om hur du samlar in förstapartsdata och sätter det i arbete.

Vikten av samtycke vid användning av konsumentdata

Användarens samtycke är nyckeln till hur marknadsförare använder sin förstapartsdata. Och med GDPR behöver de detta nu mer än någonsin tidigare eftersom konsumenter har rättigheter enligt EU:s lagar. Dessa rättigheter inkluderar att kontrollera vilken information företag samlar in om dem och att få verifierbart informerat samtycke innan de behandlar några personuppgifter. Onlineaktiviteter, som surfvanor eller köphistorik, är inte undantagna från detta.

Så länge som den har genererats från källor du äger, anses dina förstapartsdata vara mer värdefulla än någon annan typ av affärsdata.

Ett annat sätt att utnyttja förstapartsdata är att skicka skräddarsydda e-postmeddelanden till kunder, till exempel innehållande specifika produkter de tittat på i en app eller webbshop.

Kort sagt, förstapartsdata är avgörande för ett modernt företags marknadsföringsinsatser. Marknadsförare kan göra många saker med förstapartsdata, som att skapa idealiska kundprofiler för att bättre planera framtida kampanjer eller använda webbplatsbeteende för att optimera målsidor för besökare.

Kort sagt, marknadsförare kan förbättra kampanjplaneringsförmågan eftersom marknadsförare vet vem som är mest sannolikt intresserad eller vilka produkter de skulle föredra (baserat på tidigare köp). Men det är viktigt att dina kunder ser dig som en pålitlig partner som ger en optimal kundupplevelse.

Vad är andrapartsdata?

Andrapartsdata är förstapartsdata som delas med dig av ett annat företag, vanligtvis en betrodd partner.

Tänk dig till exempel att du äger en hotellbokningswebbplats, och du etablerar ett samarbete med en flygresewebbplats, och ni börjar båda dela data.

Nu har du tillgång till personer som köpt biljetter till vissa destinationer och kan rikta in dem med specifika annonser för hotell på dessa destinationer. Ganska smart, eller hur?

I praktiken är det som händer att ni ger varandra tillgång till era förstapartsdata. Och det är andra parts data för dig.

Slutligen har vi tredjepartsdata

Tredjepartsdata är data som samlas in av ett företag eller ett företag utan någon relation till dig eller kunden.

Den här typen av data kommer att samlas i stora listor som “Människor som gillar fotboll” eller “Människor som gillar hundar” på sociala medier. Detta kan vara kraftfullt, men du måste veta vem du köper data från så att du kan garantera kvalitet.

Och om du köper en datauppsättning från tredje part (till exempel: en lista över personer som gillar hundar, inklusive deras e-postadress och demografi), se till att denna data samlas in på ett ärligt sätt. Försök att fråga datamarknadsplatsen eller leverantören av data om uppsättningen innehåller kunddata från personer som har gett sitt samtycke till delning och återförsäljning av deras data.

Det är värt att komma ihåg att datakvaliteten varierar från typ till typ. Eftersom integritetslagstiftningen blir strängare och webbläsare begränsar tredjepartscookies, ser många att användningen av tredjepartscookies upphör.

Det är dags att ta data på allvar

När världen går mot en “cookiesfri” framtid får marknadsförare att de utnyttjar sin kraft av förstapartsdata och kundrelationer – det är vad du har fullständig kontroll över hur den samlas in och organiseras. Vissa företag gör detta genom att implementera specifika datastrategier, inklusive:

  • Uppmana webbplatsanvändare att skapa ett konto tidigt, så att du kan samla in mer information om dem (som förstapartsdata)
  • Samarbeta med förlag och andra företag och utbyta data. Detta är särskilt smart om du har samma målgrupp
  • Skapa ett marknadsföringsdatalager eller datahanteringsplattform så att du utnyttjar den data du har på bästa möjliga sätt och får insikter i realtid
  • Håll dig uppdaterad om lagar om digital integritet i de länder du är verksam i och förhindra brott mot dessa lagar.

Visuell representation av 1:a 2:a och 3:e parts data:

Första parts data vs andra parts data vs tredje parts data

Sammanfattning: första parts data vs andra parts data vs tredje parts data

  • Förstapartsdatainsamling sker när ett företag samlar in data på sina egna plattformar, som deras app eller webbplats;
  • Andra parts data är data som delas eller säljs av ett företag med ett annat företag, där dessa två företag känner till och litar på varandra;
  • Tredjepartsdata är data som samlats in av företag som inte har en direkt relation till den köpande parten och kan köpas på en tredje parts datamarknadsplats online.

För att lära dig mer om webbcookies och förbereda sig för tredje parts cookie-död, kolla in denna FAQ!