Marknadsföring är ett mycket kraftfullt verktyg. En framgångsrik marknadsföringskampanj eller produktsegmentering kan öka försäljningen mer än tio gånger. Det är inte något vi hör eller pratar mycket om på moderkortsarenan – medan en tillverkare kommer att försöka marknadsföra alla funktioner de har på en produkt, är reklam vanligtvis begränsad till webbannonser, spelshower eller ett försök att få så många positiva recensioner i media som möjligt. Men vissa tillverkare tycker om att marknadsföra sina produkter – Republic of Gamers, Sniper, Big Bang och Fatal1ty. Idag tittar vi på just det – en Fatal1ty-märkt produkt, ASRock Fatal1ty Z77 Professional.
The Fatal1ty Branding
Jag kommer att skära rakt in i hjärtat av varumärket. Jonathan ‘Fatal1ty’ Wendel är en professionell spelare, ansedd som den första riktiga professionella spelare som tar sig närmare 500 000 USD i prispengar och tolv världstitlar i First Person Shooter-spel. Han har varit med i flera vanliga tidskrifter och media för dessa prestationer.
Sedan 2007 har han tonat ner sina aktiva tävlande, fokuserat mer på att sälja sig själv som ett varumärke, på allt spelrelaterat från (och jag citerar) “moderkort, energisnacks, ljudkort, spelbord, datormöss, hörlurar och strömförsörjning. bär hans moniker”. Man skulle knappast kunna kritisera honom för detta eftersom han drar nytta av en dröm som många spelare har – att bli professionell och göra den till en riktig tjänare.
Frågan kommer från marknadsföringens riktning. Jag bör notera att det här stycket är ett personligt ord snarare än åsikter från AnandTech. Som en före detta klanspelare för flera år sedan ville jag bli bättre än andra på egen hand – människor som Fatal1ty verkade väldigt nöjda att komma dit de var och tankesättet var att vara bäst genom att slå alla, inte genom att hjälpa dem i sin karriär genom att investera i sina produkter. Denna attityd, enligt min mening, är kopierad över de flesta av min lokala krets av medspelare, särskilt de på det västra halvklotet. Att som spelare påminna mig varje gång jag startar min dator om “den ultimata utmaningen” är inte en väg jag ville gå, så du skulle köpa en produkt som inte påminde dig om någon spelare som hade “gjort” den.
Ändå diskuterade jag denna mentalitet med några vanliga och seniora medlemmar på ASRock förra året på Computex. Enligt deras uppfattning hade varumärket Fatal1ty ökat försäljningen avsevärt av deras avancerade erbjudanden, särskilt på östra halvklotet. Detta beskriver i grunden en helt annan mentalitet än vad jag uppfattar – idoliseringen (eller viljan att acceptera) av professionella spelare mot “oss vs. dem”-mentaliteten jag har mött bland mina kamrater (av vilka bara en person äger en Fatal1ty-produkt). Enligt min åsikt kan det kanske gynna ASRock-försäljningen i vissa delar av världen att marknadsföra under en ny, icke-personspecifik moniker, såsom ‘ASRock Gaming Series’, och ha kort som heter ‘Z77 Extreme G6’ eller liknande.
