Kinesiska märken går i sin egen takt
Det finns många sätt att skapa varumärken . På de traditionella europeiska, amerikanska och japanska marknaderna har de alltid haft sitt säregna sätt att skapa och organisera varumärken. Till exempel tenderar japansk kultur att ha en enda varumärkesmarknad för många olika produkter. Ett exempel skulle vara Yamaha, som säljer lika olika produkter som motorcyklar och pianon under samma märke. Det motsatta fallet är det amerikanska. Yankees kamouflerar olika märken under samma konglomerat. När en amerikan köper en Buick, en Cadillac eller en Chevrolet, köper han faktiskt General Motors. Men varumärkena är separerade i segment olika målgrupper och ta över marknaden för optioner som kommer från samma ägare.
Vi förstår mer eller mindre hur varumärkena från Europa, Japan och USA fungerar, men när vi tar Kina in i ekvationen , vi gör en stor kakao. Och det är att kineserna har ett ganska märkligt sätt att flytta sina varumärken som vi vanligtvis inte ser på andra marknader. Detta är den främsta anledningen till att vi tenderar att tro att alla enheter som är kompatibla med Mi Home-ekosystemet är ett Xiaomi-märke.
Xiaomi och Roborock är två olika företag
Roborock grundades i juli 2014. Det registrerades under namnet ” Beijing Roborock Technology Co., Ltd “. Xiaomi var inte en del av dess grund, men det var en viktig del av dess historia. I september 2014 fick Roborock en bra investering från Xiaomi och fortsatte med att bli ett nyckelföretag i den kinesiska jättens ekosystem.
Varumärket började fungera. I mitten av 2016 släppte Xiaomi Mi Home Robotdammsugare , en produkt som helt och hållet tillverkades av Roborock. Kom igen, det var ett fall av badge engineering, en marknadsföringsteknik som Xiaomi använder mycket tillsammans med företagen som är en del av dess ekosystem. Den här första roboten var en framgång, och Roborock ville sträva efter mer — skämtet har kommit ut oavsiktligt — och nöjer sig inte med att vara företaget som tillverkar robotar för Xiaomi.
I september 2017 säkrade Roborock finansiering på 10 miljoner yuan genom crowdfunding. Alltså Roborock Robotdammsugare föddes, den första roboten att bära Roborock-beteckningen.
Sedan dess har företaget kunnat tillverka maskiner på egen hand , även om det inte betyder att det har upphört att vara en strategisk partner till Xiaomi. Roborock använder Mi Home ekosystem för det är ingen mening att designa något eget när en av dina viktigaste aktieägare är Xiaomi, ett företag som du också är en viktig del av. Men utöver det är det felaktigt att hänvisa till någon Roborock-maskin som en Xiaomi-dammsugare.
