I kampen om streaming vs radio vinner musikstreaming. Men en ny rapport visar att vi inte borde avskriva radiovågornas roll ännu.
Med varje ny ljuduppfinning följer rädslan att tekniken kommer att döda det som fanns tidigare. Radio vs streaming situationen är inte annorlunda. Betyder uppkomsten av musikströmning slutet för ny musik på radio? En rapport från Viberate fann att det är mer komplicerat än så.
Viberates rapport ger några insikter i demografin av vilka artister som gör bra ifrån sig på de två lyssnande medierna, från genre till generationsklyftor. Rapporten jämförde analyser av de 100 artisterna på Spotify med flest streams med de 100 artisterna med flest radiosändningar i juni 2021.
Vilka är de populäraste låtarna på radion just nu?
Medan Olivia Rodrigo hade flest streams på Spotify i juni 2021 med 1 miljard streams, tog Dua Lipa topplaceringen på radio med 445,3 000 uppspelningar. Intressant nog var Michael Jackson och Queen på fjärde och femte plats på radiospelningar, med Drake och Justin Bieber motsvarande på streamingtjänster. Detta korrelerar med resultaten att 64 % av artisterna som spelat på radio har varit i branschen i 15 år eller mer.
Lyssnar folk fortfarande på radio?
Precis som MTV inte betydde slutet på traditionella radiospel, har musikströmning inte lett till att radio har blivit föråldrad. I genomsnitt spenderade människor 99 minuter om dagen på att lyssna på radio i USA och 140 minuter på att streama. I Europa spenderade människor under tiden 116 minuter på att lyssna på radio mot 99 minuter på att streama.
Vilken musik spelas mest på radio?
Att ta en djupare dykning i vilka artister som har mest framgång på de två olika medierna. 75 % av radiospelen var inom genrerna pop (42 %) och rock (33 %). På Spotify utgjorde pop bara 27 % av strömmarna, medan hiphop utgjorde 38 % av strömmarna.
Rapporten fann att på streamingtjänster bygger släpp snabbt upp ett buzz, men att buzz dämpar så fort nästa stora sensation kommer. Därefter tar dock radion sämre, med spåret bibehåller fortsatta rotationer på radiostationer och stannar på lyssnarens radar.
Så, kommer vi snart att se slutet på musik som lyssnas på på radio? Viberate rapporterade en samexistens mellan streaming, radio och video. Medan den totala volymen strömmar är högre, för de 100 artisterna med flest radiospelningar var sändningarna fortfarande uppe på 154k.
Skillnaden ligger i vilka artister som presterar bäst på olika plattformar och hur bågen för en framgångsrik release utspelar sig. Radion har fortfarande en roll att spela, särskilt för etablerade artister.
