Enbart ljud-appen Clubhouse har sett nedladdningar minska. Är klubbhuset över? Och var lämnar det klubbhusets kloner från andra teknikföretag?
Har klubbhusbubblan spruckit? Även när andra teknikföretag skyndar sig att kopiera affärsmodellen har nedladdningarna av den ursprungliga appen minskat.
Klubbhuset dök upp i mars förra året – en ljudapp för inbjudningar där användare hoppar in och ut ur “Rum” som innehåller grupper av talare. Nu, halvvägs in i 2021, kan du inte flytta efter klubbhustävlande. Spotify har Greenroom; Facebook lanserade Live Audio Rooms; Reddit har Talk. Twitter utvecklade inte bara Spaces, utan tillkännagav också intäktsgenerering för kreatörer inom sin nya Ticketed Spaces-funktion.
Samtidigt tappar den ursprungliga källan till all hype, Clubhouse självt, nedladdningssiffror. Tillägget av Android-enheter i maj 2021 ledde till ett ökat antal användare, men det ser ut att vara en fuktig squib. Så, vad är anledningen till det minskade intresset?
Vad låg bakom klubbhusets goldrush?
Det finns en stor anledning till att Clubhouse fångade miljontals människors uppmärksamhet från början. Klubbhuset ökade i popularitet under pandemin. Över hela världen lämnade människor inte sina hem, utan spenderade i stället större delen av sin tid online. I december 2020 var den nya ljudtrenden allt någon i teknikbranschen pratade om.
Ungefär som explosionen av TikTok under det senaste året, red Clubhouse på vågen av internettrender som bara kräver en smartphone för att delta i. Det spelade ingen roll att du inte kunde gå ut. En hunger efter mänsklig anslutning är det som drev registreringarna till Clubhouse – det erbjuder ett intimt utrymme utan distraktioner för att sitta och kommunicera med andra människor, och till och med lära sig något.
Är klubbhuset överskattat? Plattformen gynnades av smart marknadsföring. En inbjudningsstruktur gav appen exklusivitet och dess barebones-design gav en atmosfär av mystik. I början dök kändisar som Elon Musk upp oanmälda.
Men snabbt började det nya med Clubhouse att försvinna.
Varför är klubbhuset inte populärt längre?
Clubhouse föreställde sig att dess upplevelse skulle likna att vandra in och ut ur rummen på en hemmafest eller snubbla över ett litterärt tält på en festival. Naturligtvis när världen öppnar upp efter lockdown, har alla mindre tid att sitta och vänta på att någon ska säga något intressant i en app. Vi kan gå ut på gallerier och spelningar för att få en kulturhit, och ha samtal med riktiga människor ansikte mot ansikte.
När du lyssnar på en panel på en festival kan du vända dig till personen bredvid dig och diskutera vad som sägs på scenen. I det verkliga livet kommer en dålig internetanslutning inte att stoppa en konversation – och personliga ansiktssignaler och gester hindrar människor från att prata oavbrutet över varandra.
Så – är klubbhuset dött?
Allt kanske inte är över för Clubhouse än. Appen värderas fortfarande till rapporterade 4 miljarder dollar. Trots att nedladdningarna minskade från 9,2 miljoner i februari till 900 000 nedladdningar i april, använder befintliga användare fortfarande appen fullt ut. Clubhouse har tagit steg för att förnya, introducera direktmeddelanden och öppna upp för Android. Plattformen tipsar om nya funktioner som snart kommer att rullas ut.
Inga nya funktioner kommer denna vecka (med fokus på några stora saker som kommer), men vi rullar ut fler följförslag i korridoren för människor och evenemang, med klubbar som kommer härnäst.
— Klubbhus (@Clubhouse) 27 juni 2021
Registreringar är fortfarande i den exklusiva inbjudningsfasen. När – eller om – Clubhouse öppnar upp appen för hela internet, kommer det säkert att bli ytterligare en ström av nedladdningar. Men det kanske inte finns något behov för folk att registrera sig för ännu en app nu när etablerade sociala plattformar erbjuder samma sak, i ett välbekant och i de flesta fall glänsande paket. Spotifys Greenroom har till exempel inspelningsmöjligheter, vilket gör att konversationer kan bli podcaster, och verkar vara en mer naturlig passform för diskussioner om musik.
Dessa konkurrenter verkar erbjuda en mer inkluderande och engagerande upplevelse än Silicon Valleys teknikfokus och affärsprat som dominerar klubbhuset. För musikbranschen framstår det som en plats för professionella inom musikbranschen snarare än för artister och fans. Än så länge är dess atmosfär mer affärsmässig PowerPoint-presentation än nätverkskväll med free vin på en trendig bar. Om det är Clubhouses nisch bör det antingen hålla sig till det eller utveckla något bredare för att fånga ett bredare utbud av nya användare.
Plattformens initiala stratosfäruppgång skulle aldrig bli hållbar. Nu kan Clubhouses kloner upptäcka att försöket att släppa sina egna versioner har varit mycket panik för liten belöning.
