Anslut till Senaste Tekniska Nyheter, Bloggar, Recensioner

Är den en gång så formidabla tabletten redan i dödens lopp?

När nedlåsningen startade 2020 fanns det en enorm efterfrågan på surfplattor, eftersom Covid-19 och lockdown tvingade människor runt om i världen att arbeta, lära sig och underhålla sig hemma. Detta motverkade faktiskt en sjunkande trend i försäljningen som startade 2016. Men varför är detta? Och vad betyder det för digital marknadsföring?

Den underbara, vackra, eftertraktade tabletten. Tillkomsten av tabletten ändrade till och med den vanliga innebörden av ordet “surfplatta”, från ett medicinskt hjälpmedel (eller till och med skotskt konfektyr) till en elektronisk enhet som vi aldrig hade drömt om innan de kom ut på marknaden 2010.

Surfplattan lade verkligen mycket av grunden för att förändra vårt sätt att anamma digitalt. Men nu är mobiler större och enklare att använda, jag skulle hävda att surfplattan blir mindre och mindre relevant. Försäljningen minskar igen efter en “lockdown-studs” och formfaktorn kommer att börja glida in i glömska 2022, för att bli ihågkommen för att ha hjälpt oss att förändra hur vi använder digitala enheter, som iPod gjorde.

Den första framgången med Apples iPad uppmuntrade andra företag som Samsung och Huawei att utveckla och släppa rivaliserande surfplattor. Men efter att försäljningen nådde en topp 2014, enligt Statista, började den globala efterfrågan på surfplattor att minska. År 2022 förväntas den globala försäljningen av surfplattor nå 158 miljoner enheter, en betydande minskning från de 230 miljoner enheterna 2014.

IDC-data bekräftar detta. Analytikerhuset sa i november 2021 att efter fem kvartal av tillväxt, driven av skolor och regeringar som sprängde sina budgetar för att tillhandahålla enheter för distansinlärning och konsumenter som aggressivt köpte enheter för lärande under 2020, registrerade globala surfplattor 9,4 % jämfört med samma period föregående år. minska och falla till 42,3 miljoner enheter.

Tablettförsäljningen ökade under lockdown-året på grund av många orsaker (deras mångsidighet, brist på PC-komponenter och ett jämförelsevis lågt pris), men minskar återigen.

Evolution

Så, vad händer med en enhet som så många av oss trodde att vi inte kunde vara utan? En anledning är att många enheter utvecklas hela tiden och det är oundvikligt att dessa förändringar gör det möjligt för dem att flytta in i territorium som tidigare ockuperats av andra enheter.

Bärbara datorer blir ännu kraftfullare och med bättre grafik. Men vad som också händer är att de blir mindre, tunnare och lättare. Och kanterna runt skärmarna försvinner också, vilket resulterar i större skärmar. Resultatet är ungefär som en surfplatta, men potentiellt mer kraftfull.

Och medan bärbara datorer blir mindre, blir smartphones allt bättre på att utföra surfplattor, till exempel streaming. Smartphones skärmar blir större, medan själva enheterna också blir tunnare och lättare.

År 2022 förutspår Statista att bara 220 miljoner telefoner med en skärmstorlek mellan 5” och 5,5” kommer att säljas – den siffran låg på 305 miljoner 2019. För telefoner med skärmar mellan 6” och 7” är prognosen 2022 på 660 miljoner försäljning, mot endast 465 miljoner 2019.

Kvaliteten på mobilskärmar blir också mycket bättre, med mycket förbättrad upplösning. Faktum är att denna utveckling har gjort det möjligt för den digitala världen att ge det engelska språket ännu ett nytt ord, “phablet”.

Förutom ovanstående ändringar är smarttelefonen alltid på eller runt dig, det är inte så lätt med en surfplatta (även om vissa användare kan behöva större fickor!) och enligt Interaction Design Foundation är de nu den föredragna plattformen för användare i åldern mellan 18 och 34, möjligen för att de är mer benägna att vara “ute och gå”.

Spel är naturligtvis enormt och behöver verkligen en PC eller konsol för att vara uppslukande. Däremot är spel på resande fot mer tillgängligt för många på en smartphone; även om surfplattor fortfarande är bättre, är smartphones, som tidigare sagt, mycket mer tillgängliga och lättare att bära med sig.

Digital marknadsföring

I ett urval av våra kunder har vi sett en minskning av användningen av surfplattor för att komma åt webbplatser med upp till 31 % från november 2020 till november 2021. Detta kommer att ge digitala marknadsförare mycket att tänka på. Användarupplevelsen är annorlunda mellan surfplattor och smartphones, det är inte bara en fråga om att skala ner en sajt för en telefon; med en mindre skärm måste vissa funktioner vara annorlunda, med mindre utrymme på en skärm.

Det kommer att få konsekvenser för kampanjinriktning vid köp av media. Vem använder smartphones jämfört med till exempel bärbara datorer och surfplattor? I vilken demografi sker nedgången av surfplattaanvändning som måste åtgärdas snabbt? Och vad blir konsekvenserna för CRO-antaganden som gjorts tidigare? Dessa kommer att behöva tittas på igen på grund av ändrade användarvanor när de går från surfplatta till mobil.

Och “mer smartphone, mindre surfplatta” ökar huvudvärken för marknadsförare som använder Facebook. Uppdateringar av Apple iOS 14 ändrar hur marknadsförare kan ta emot spårningsdata från verktyg som Facebook-pixel. I ett försök att gå mot ramverket för öppenhet för appspårning, blockerar Apples nya policy viss datainsamling för varumärken och lägger tonvikten på att användare ska välja att spåra på sin enhet. Även om ansvarsfull datainsamling och integritet är beundransvärt, orsakar det en “blockerare” för digitala marknadsförare som har förlitat sig på denna data för att optimera och rikta in sina annonser och skapa personliga upplevelser. Sammantaget innebär övergången till mer mobil och mindre surfplatta marknadsföring till målgrupper blir mer restriktiv. Det finns dock några sätt att komma runt detta.

Gamla tabletter dör aldrig…

Tabletter kommer inte att försvinna helt. De har fortfarande många applikationer som kommer att vara användbara för marknadsförare och många andra; surfplattor är till exempel bra för att hålla småbarn glada.

De är också bra för proffs som arbetar på fältet, där butiksanställda kan visa kunderna alternativa mönster och hur föremål kommer att se ut i vissa situationer lättare än med en smartphone. De är bättre för långa sessioner att stirra på en skärm än att koncentrera sig på en smartphones relativt mindre skärm. Och för samarbetsupplevelser, som att välja ny inredning eller en ny bil, är surfplattor mer benägna att användas i hemmet.

Framför allt är det en trend som marknadsförare måste vara medvetna om. Om de är det kan de ta tillfället i akt nu för att hjälpa kunder att dra fördel av smart smartphone-reklam, webbplatser och applikationer. Ingen vill rikta sina varor och tjänster dit allt färre letar.