Apples bärbara division, som drivs av Apple Watch och Apple AirPods, en-två-produktstämpel, fick ett ”rekord av all tid” förra kvartalet och bidrog till ett nytt rekord på 91,8 miljarder dollar i kvartalsintäkter.
I sin senaste Q4-resultatrapport talade Apple om sin bärbara framgång. Och med god anledning: När Apple först debuterade sin smartwatch och sina trådlösa öronproppar var reaktionerna blandade och försäljningen verkade inte direkt så stark som de kunde ha varit. Nu kan de tjäna så mycket som 20 miljarder dollar per år och växa 37% jämfört med året innan.
Varifrån kommer framgången? Det är svårt att säga, men vi har några idéer.
Större än Mac
Låt oss först köra hem hur stora bärbara datorer är för Apple. Divisionen tjänar nu mer pengar än Apples Mac-division.
“Vi är stolta över att rapportera Apples högsta kvartalsintäkter någonsin, som drivs av stark efterfrågan på våra iPhone 11 och iPhone 11 Pro-modeller, och rekord för tjänster och bärbara produkter genom tiderna”, säger Apples VD Tim Cook i ett pressmeddelande. “Under semesterkvartalet växte vår aktiva installerade bas av enheter inom vart och ett av våra geografiska segment och har nu nått över 1,5 miljarder.”
Det växer också snabbt – I juli 2019 uppgav Cook att Wearables-divisionens intäkter i sig var i samma intervall som ett Fortune 500-företag. Imponerande, eller hur? Tja, i det nya inkomstsamtalet har han uppgraderat den uppskattningen: Nu är Wearables intäkter från ett Fortune 150-företag.
Uppgången med Apple Watch och Airpods
Apple Watch Series 3 kan ha hjälpt till att tippa balansen i Apples favör nyligen, med tanke på populariteten på priset på $ 199, som sattes i september förra året i motsats till Series 5: s $ 399 startpris för aluminiumfodralets basmodell. Apple har kämpat för att möta efterfrågan på vissa produkter under semestern, med både AirPods och Series 3 Apple Watch inkluderade.
Plus, Apples övergripande dominans kan inte diskonteras: Med tanke på iPhones redan existerande marknadsinträngning, särskilt i USA, skulle alla relaterade tillbehör, som AirPods, alltid klara sig bra.
Men Apple Watch var inte en omedelbar framgång, som en avslöjande fakto från det senaste intäktssamtalet indikerar: 75% av Watch-enheterna som skickades förra kvartalet var till förstagångskunder, sa Cook. Med andra ord är hela tre fjärdedelar av Apple Watch-publiken precis under det senaste kvartalet helt ny, trots att Watch har funnits i en eller annan form sedan 2015.
Det är ett bra tecken för bärbara produkter på det hela taget, eftersom det indikerar att industrin har bevisat sig, flyttat förbi tidiga adaptrar och ritat in de sena adaptrarna – eller, “normala människor”, som vi vill kalla dem.
Och det är ett bra tecken för Apple. Genom att klara de tidiga åren har det positionerat sig som det största varumärket inom bärbara produkter och slog nu nedlagda konkurrenter som Microsofts band och Pebble Watch för att komma fram med den största marknadsandelen. I själva verket är Apple nu den största klockförsäljaren på planeten och flyttar fler enheter än till och med traditionella tillverkare som Rolex och Omega.
Vad är nästa för Apple Wearables?
Försäljningen av iPhone går fortfarande starkt, enligt den nya resultatrapporten: De ökade med 8% jämfört med året innan och slog 56 miljarder dollar. Det är lite kallt vatten i berättelsen att iPhones är på nedgång, men det är inte heller en fullständig motbevisning av argumentet.
Vad som är mer intressant är en kommentar från Cook under det senaste samtalet, där han placerar Apple Watch som en ingångspunkt i det större Apple-ekosystemet – en position som en gång var reserverad helt för iPhone.
“Jag tror att för varje Apple-produkt som en kund köper, tror jag att de blir snävare i ekosystemet eftersom det är anledningen till att de köper in det”, förklarade Cook. ”De gillar upplevelsen, kundupplevelsen. Och så ur den synvinkeln tror jag att alla våra produkter kan driva en annan produkt. Jag skulle tro att i så fall kommer iPhone först. Men det råder ingen tvekan om att det finns några människor som kom in i ekosystemet för klockan. ”
IPhone är fortfarande en flaggskeppsprodukt för Apple. Men i Apple Watch har den viss snabbväxande konkurrens.
Slutligen, låt oss inte glömma den andra divisionen som Cook specifikt namngav som en all-time-record-setting division tillsammans med Wearables: Services. Det är bara en annan indikator på att Apple kartlägger en ny kurs för sig själv som en prenumerationsoperation som stöds av premiumprodukter som iPhone, Apple Watch och AirPods.
Den snabba ökningen av bärbara produkter är en stor del av Apples planer framåt, och en nyckelfaktor bakom dess rekordhöga 91,8 miljarder dollar i kvartalsintäkter.
