Den digitala musiktjänsten Spotify har släppts i sitt eget spel. Enligt en ny rapport har Apple Music nu fler abonnenter i USA än Spotify. Apples användarbas av musiktjänster uppgick till 28 miljoner betalande prenumeranter i slutet av februari 2019 och överträffade Spotifys 26 miljoner abonnenter.
Apples prenumerationsframgång
Apple offentliggör inte sina abonnentnummer så de här nyheterna kommer från Reuters, som citerar ”en person som är bekant med saken” och innehåller några försiktighetsåtgärder och förtydliganden som definitivt är värda att notera här.
Först hänvisar detta till endast betalda abonnenter – Apple Music har ingen gratis nivå, men Spotify innehåller en prenumerationsnivå som stöds av annonser. Om du skulle inkludera Spotifys gratisanvändare skulle det slå Apple Music lätt. Båda tjänsterna erbjuder en $ 9,99 / månad betald nivå, dock, och det är denna nivå som en äpple-till-äpplen (ingen ordlek avsedd) jämförelse sätter Apple Music i täten.
För det andra inkluderar detta endast den amerikanska publiken. Om du utvidgar omfattningen till en global vy, är Spotify fortfarande på topp: Cirka 67 miljoner av Spotifys totalt 96 miljoner premiumabonnenter är bosatta utanför Nordamerika, enligt Spotifys senaste kvartalsrapport.
Hur har Apple gjort det?
Apples användarbas är enorm, och Apple Musics snabba tillväxt räckte för att driva dem förbi Spotify. Månadstillväxten låg mellan 2,6% och 3% för Apple Music nyligen, jämfört med Spotifys 1,5-2%, enligt Wall Street Journal.
Det finns ett uppenbart svar bakom Apple Musics framgång: Apple-enheternas popularitet i USA. Eller, som en Twitter-kommentator uttrycker det “App ingår i varje ny iPhone som någonsin är mer populär än app som inte ingår i varje iPhone någonsin.”
Apples enorma marknadsandel steg till 47% under 2018Q4, en ökning med hela åtta procent från 2018Q3: s 39% och mil före det nästa största amerikanska smarttelefonföretaget Samsung, som hade 22% av marknaden 2018Q4. Det är imponerande, även för en så gigantisk teknikjätte som Apple.
Apples spelplan för framtiden är definitivt inriktad på tjänster, eftersom deras senaste företagsevenemang körde hem genom sin mängd tjänster för nyheter, spel och TV samt en kreditkortservice. För att lyckas kommer Apple att behöva prioritera allt som hjälper en servicebaserad verksamhet att lyckas: minska kärnan, hitta stegvisa sätt att öka intäkterna och hålla sitt varumärke knarrigt i processen.
Vad betyder detta för Apple TV och Apple News?
Denna Apple Music-framgång kan fungera som ett exempel på hur Apple strävar efter att lyckas med sina nya tjänster: ren marknadsdominans. Tack vare sin massiva användarbas kan Apple lansera till och med bara en medelmåttig tjänst och förvänta sig att nå en tillräckligt stor publik för att få tillbaka sin investering.
Ett intressant frågetecken som fortfarande hangar över Apples nya fokus på prenumerationer är om de kan välja att samla några av sina tjänster. Genom att känna till Apple och deras fokus på premiumprissättning kan vi till och med se en metod för kabel-TV-stil som använder ett differentierat pris som låter användare lägga till eller ignorera vilka tjänster de föredrar.
Men oavsett deras sätt att prissätta är Apple i en stark position för prenumerationer.
Lapping Spotify är bara det senaste exemplet på deras mest användbara kraft. Företaget kan skjuta massiva nya prenumerationstjänster med ungefär lika stor ansträngning som någon som använder en T-shirtkanon.
