Vad är lagen om digitala marknader? (DMA)
EU-kommissionen anser att större plattformar är digitala “gatekeepers” och utgör den högsta risken, så de kommer att bli föremål för ännu strängare skyldigheter som beskrivs i Digital Markets Act (DMA). De kan bli föremål för oberoende granskningar för att förhindra orättvisa affärsmetoder.
Dessutom kommer de att behöva tillåta tredje part att samverka med sina egna tjänster. Till exempel kommer Apple-användare att kunna fortsätta konversationer över flera meddelandeappar förutom iMessage, som Messenger, som kommer att kunna integreras, snarare än att användare enbart måste använda en leverantörs egen tjänst.
Enligt DMA måste företagsanvändare också tillåtas åtkomst till sina egna data som genereras i en gatekeepers plattform, på ett sådant sätt att de kan sluta kontrakt med kunder eller göra kampanjer utanför portvaktens plattform, om de så önskar.
Några av de aktiviteter som stora tekniska plattformar inte längre kommer att tillåtas att göra, inkluderar:
- Rangordna sina egna tjänster eller produkter mer fördelaktigt
- Hindra användare från att avinstallera förinstallerade program, appar eller tredjepartsapplikationer
- Behandling av personuppgifter för riktad reklam utan uttryckligt medgivande
“Vi accepterar inte längre “de ekonomiskt starkastes överlevnad”. Syftet med den digitala inre marknaden är att Europa får de bästa företagen och inte bara de största… Det är först när vi har en dialog med jämlikar som vi kommer att kunna få den respekt som EU förtjänar; och detta är vi skyldiga våra medborgare och företag.” — Andreas Schwab, föredragande för lagen om digitala marknader
Vad betyder detta för Big Tech?
Naturligtvis är stora teknikföretag, som drar stor nytta av några av de handlingar som kommer att förbjudas av dessa nya lagar, inte nöjda. Det avslöjade Corporate Europe Observatory i april lobbyingbudgetar skjutit i höjden i ett försök att neturalisera effekterna av dessa lagar, där Apple i synnerhet har nästan fördubblat sina ansträngningar.
Sekretess- och säkerhetssårbarheter som öppnas genom delning av data med tredje part kommer säkert att behöva åtgärdas, men verkligheten är att dessa farhågor inte bör uppväga de positiva friheter, rättigheter och skydd som EU-användare kommer att få enligt lagstiftningen, och USA skulle gör klokt i att följa efter.
Små företag kommer att dra stor nytta av möjligheten att dela marknaden mer öppet med populära plattformar, och både kunder och företag kommer att vinna på möjligheten att överföra data mellan tjänster och välja sina egna erfarenheter och behörigheter mer fritt.
Oavsett så har tiden gått för att stampa fötter. Alla företag som är verksamma i EU och som inte följer de nya reglerna kan bötfällas “upp till 10 % av sin totala globala omsättning under det föregående räkenskapsåret, eller upp till 20 % vid upprepad bristande efterlevnad.”
Teknisk reglering har legat länge på väg – och med tanke på det 44% av amerikanerna tror att stora teknikföretag borde regleras mer också, USA kanske inte är långt borta.
Med ökningen av desinformation, hatgrupper, cybermobbning, trafficking och bedrägerier behövs mer reglering i USA – exakt hur mycket som kommer att bli, är ännu inte bestämt.
