Om du trodde att dessa planer med annonser skulle kunna bli påtvingade, även om de inte tjänar till att avsevärt minska prenumerationsavgiften, framtiden för annonsering på streamingplattformar är oroande.
Den virtuella produktplaceringen anländer
Produktplacering , mer känd under sin engelska term produktplacering, har varit en konstant i filmens och seriernas historia i flera år. Det faktum att ett varumärke uttryckligen visades under en inspelning motsvarade inte smaken hos huvudpersonerna i den nämnda produktionen, utan snarare ett kommersiellt avtal med en annonsör så att deras produkter skulle dyka upp och åskådarna skulle få den inverkan.
Fram till nu har beslutet att marknadsföra vissa produkter i en film eller ett TV-program tagits under inspelningen. Ny teknik gör det möjligt för annonsörer att bestämma placeringar efter produktion .
Nu kommer det inte ens att behövas spela in en produkt X för att den ska dyka upp i slutproduktionen, utan det har snarare kommit en ny form av helt digital produktplacering där varumärket eller produkten läggs till i efterproduktion och med den mångsidighet som erbjuds kan streamingplattformar till och med förändras över tiden.
Amazon använder redan denna virtuella produktplacering i några av sina produktioner, inklusive Bosch: Legacy, Bosch, Reacher, Leverage: Redemption och Tom Clancys Jack Ryan, både på Prime Video-tjänsten och på free streamingplattform Freevee.
Hur kommer den här typen av reklam att fungera?
Amazon visar flera sätt på vilka virtuell produktplacering (VPP) kan användas. Dels finns möjligheten att ta med reklam i form av skyltar eller affischer. Men det finns också möjlighet till integrera produkter tredimensionellt i en given scen .
Colleen Aubrey , SVP för reklamprodukter och teknik på Amazon, förklarade den här implementeringen: “Genom att arbeta med innehållsskapare och använda maskininlärning kan vi infoga produkter och varumärkesfynd i en TV-serie eller film. Anslagstavlor, skyltar och skärmar i valfri vald show kan nu ha specifika meddelanden på streamern. Amazon kommer nu att kunna integrera olika produkter i avsnitt vid olika tidpunkter och scener.”
Påfågel också tillkännagav sin egen digitalt inbäddade reklamstrategi med nya In-Scene Ads , som är “designade för att stärka affärsmöjligheter med marknadsföringspartners genom att sömlöst blanda produkter och/eller meddelanden med innehåll under efterproduktion för att infoga annonser under scener som anses vara relevanta för kunderna ”.
John Jelley, Senior Vice President of Product and UX på Peacock, sa: “De flesta av Peacocks kunder väljer vår annonsupplevelse och vi fortsätter att fokusera på att samarbeta med våra varumärkespartners för att utveckla innovativa och personliga annonsupplevelser som fortsätter att förbättra kundupplevelsen”.
