Blir du nervös av att fylla i resultatrapporterna för din betala-per-klick-kampanj (PPC)?
Tja, var inte rädd. Vi är här för att hjälpa till.
När du rapporterar dina PPC-reklaminsatser vill dina intressenter, kunder eller ledande ledning veta.
- Hur mycket av vår marknadsföringsbudget spenderade vi?
- Hur många totala konverteringar fick vi den här månaden?
- Hur fungerar våra kampanjer och vad kan optimeras?
Du måste ha ett fast grepp om dina PPC-mått för att svara på dessa frågor. Vi visar dig också hur du spårar viktiga mätvärden och automatiserar denna annars manuella rapporteringsprocess med DashThis i den här guiden.
Vad är PPC-mått?
Betal-per-klick-kampanjer (PPC), även känd som betalda annonser, är en typ av onlineannonsering där annonsörer betalar varje gång någon klickar på deras annonser. Det är en snabb metod för att lägga ett erbjudande inför din målgrupp och en populär form av digital marknadsföring för att komplettera sökmotoroptimeringsinsatser (SEO).
Betala per klick-statistik är de viktigaste resultatindikatorerna för dina PPC-kampanjer. Du kan avgöra om en kampanj ger resultat om du vet vilka mätvärden du ska mäta.
Du vet hur mycket du spenderar och hur mycket dina kampanjer bidrar till ditt marknadsförings- eller affärsmål, och du har rätt data för att svara på frågor under ditt rapporteringsmöte. De hjälper dig också att sätta upp och mäta konkreta mål för din kampanj.
Hur man spårar PPC-statistik med DashThis
Steg 1: Registrera dig för ett konto med DashThis (dina första 15 dagar är på oss!)
Steg 2: Anslut dina favoritverktyg för betald marknadsföring på några sekunder (vi stöder över 40 integrationer, inklusive stora PPC-plattformar som Google Ads, Facebook, Instagram och LinkedIn-annonser.
Steg 3: Välj dina mätvärden från DashThis’ förinställda widgets
Steg 4: Dra och släpp så många mätvärden du vill för att skapa din egen personliga PPC-kampanjinstrumentpanel!
Anmäl dig till din free 15-dagars provversion av DashThis idag.
De bästa PPC-måtten att spåra, förklaras
1. Klick
Klick fungerar som din första kontaktpunkt mellan din annonskampanj och din målgrupp. Människor klickar på annonser om annonsen fångar deras intresse. Mät klick för att förstå om dina annonsmeddelanden resonerar med din målgrupp.
Klick är dock bara det första steget av engagemang.
De ger dig inte hela historien om huruvida din kampanj är en framgång. Om du till exempel kör en annonskampanj för att öka det genomsnittliga beställningsvärdet för en e-handelsproduktlinje, vill du veta hur många av dessa klick som påverkade beställningsvärdet.
För att göra detta, spåra andra mätvärden vid sidan av klick som visningar, kostnad, framgångsrika utcheckningar och deras totala värde för att förstå hur många försäljningar dina annonser ger.
2. Kostnad per klick (CPC)
CPC är ett kostnadseffektivitetsmått som beräknas av total kostnad/antal klick.
Den spårar hur mycket du betalar när någon klickar på din annons och relaterar till avkastningen på investeringen för dina betalda kampanjer.
Spåra din CPC för att förstå:
- Hur mycket du betalar för din trafik
- Om dina klick ger relevant trafik av hög kvalitet för ditt kampanjmål
- Kvaliteten på dina kampanjtillgångar. Till exempel ger Google Ads bättre priser till annonskampanjer av högre kvalitet
- Din slutliga kostnad per omvandling
3. Klickfrekvens (CTR)
Klickfrekvens är procentandelen visningar som leder till klick.
Det är ett tecken på annonsrelevans.
En hög CTR signalerar att dina annonser är användbara och relevanta för de inriktade sökorden. Omvänt betyder en låg CTR att dina annonser inte engagerar, vilket indikerar:
- Dina annonser är inte tillräckligt tilltalande för din målgrupp att engagera sig i
- Du riktar dig till fel målgrupp
- Du spenderar pengar på fel sökord (Tips: lägg till underpresterande sökord i listan med negativa sökord)
Bra PPC-klickfrekvenser varierar beroende på bransch och de sökord du bjuder på. Titta på din branschs genomsnittliga klickfrekvens och analysera sedan hur din kampanj presterar mot dessa riktmärken. Börja med att titta på dessa 2021 branschriktmärken
4. Visningsandel
Visningar anger hur många personer som såg dina annonser. Visningsandel visar hur många potentiella visningar du kunde ha fått mot hur många annonsauktioner som inkluderade din annons.
Det är ett mått på potentiella möjligheter. Att veta vilka delar av ditt konto som fortfarande är kvalificerade för att få fler visningar ger dig värdefulla insikter om optimeringsmöjligheter. Notera detta mått främst om din kampanj innehåller varumärkessökfrågor.
Beräkning för IS:
5. Konverteringskurs
Omvandlingsfrekvensen beskriver hur många personer som gjorde vad din kampanj ville att de skulle göra. Det är en mätbar handling som tar besökaren närmare att bli en betalande kund.
Några vardagliga konverteringsåtgärder beroende på funktion eller bransch:
- E-handel: Att göra ett köp
- Medlemskap: Registrera dig för ett abonnemang
- Serviceverksamhet: Skicka ett kontaktformulär eller ladda ner en innehållstillgång
- Marknadsföring: Anmäl dig till ett nyhetsbrev
- Mjukvara som en service: Registrera dig för en free prov eller försäljningskonsultation
Omvandlingsfrekvens och dess optimering (CRO) är kanske det mest inflytelserika PPC-måttet för din annonskampanj eftersom det är det PPC-mått som mest förknippas med affärsintäkter. För intressenter är det det mest direkta måttet på din annonskampanjs effektivitet.
6. Kostnad per konvertering/kostnad per förvärv
Om konverteringsfrekvenser är det mest inflytelserika PPC-måttet, är kostnaden per konvertering den näst mest.
Varför? Det är en indikation på effektiviteten av dina marknadsföringsutgifter och har konsekvenser för din budget.
Att spendera 1 000 USD mot 10 000 USD för 100 omvandlingar berättar till exempel en helt annan historia för din annonskampanj. Den andra kan indikera att din kampanj ger för lite resultat för den budget som spenderas, och att du kommer att leta efter sätt att sänka kostnaderna. Den första är utmärkt.
Beräkning:
Om din kostnad per konvertering är för hög är det dags att se över alla aspekter av din annonskampanj. från dina annonsmaterial och annonstext till inriktning och den tid dina annonser visas.
7. Avkastning på annonsutgifter (ROAS)
Ett annat avgörande mått att ta med i din rapport för personer som inte marknadsför är ROAS. Den mäter intäkterna för varje dollar som spenderas på annonskampanjer. Det är en viktig indikator på en kampanjs lönsamhet och bidrag till ett företags resultat.
ROAS kan antingen mäta marknadsföringskanaler som helhet eller gå in på detaljer baserat på specifika annonser eller kampanjer.
Benchmarks varierar mellan branscher, men om du är osäker använder e-handelsföretaget BigCommerce ett förhållande på 4:1 – vilket innebär att varje $1 i annonsutgifter måste bidra med $4 i affärsintäkter.
Beräkning:
8. Kvalitetsresultat
Kvalitetsresultatet utvärderar resan en användare har med din annons om de interagerar med din annons. avgör hur relevanta dina annonser och din webbplats är för att svara på en sökares avsikt.
Kvalitetsresultatet påverkar:
- Hur ofta visas dina annonser i ett sökresultat
- Annonsposition (och hur synliga dina annonser är)
- Annonsrankning
- Genomsnittlig kostnad per klick
Kvalitetsresultatet är en av de bästa indikationerna på hur starka dina annonser är och avslöjar optimeringsmöjligheter om poängen sjunker.
Tre primära faktorer avgör dess poäng på 1-10:
- Förväntad klickfrekvens (CTR): Om sökarna tycker att din annons är tillräckligt engagerande att klicka på
- Annonsrelevans: Hur relevant ditt annonsinnehåll är för ditt målsökord
- Upplevelse av målsidan: Hur väl hittar de som söker svaren de letar efter på målsidan efter att ha klickat på din annons. Sidans laddningshastighet, avvisningsfrekvens, webbplatsupplevelse och innehåll påverkar alla denna faktor
Automatisera det!
Nu när du vet vilka PPC-KPI:er du ska spåra kan du följa och presentera dessa mätvärden på några sekunder med ett automatiserat verktyg som DashThis.
Anmäl dig till din free 15-dagars provperiod för att automatisera din PPC-rapportering i ett visuellt tilltalande format som enkelt kan delas med ditt team. Visa alla kritiska PPC-prestandamått i en enda rapport och visa din rapport till dina kunder eller nyckelintressenter.
